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中國“知識新富”:開奧迪 買基金 不屑高爾夫

2006年10月12日 16:43

    中國的新富人群已經(jīng)裂變?yōu)椤皞鹘y(tǒng)新富”和“知識新富”兩類人群,兩種人有著完全不一樣的生活方式和價值取向。 中新社發(fā) 韓藝冰 攝


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  年齡在25至39歲之間,高學(xué)歷,從事IT、金融行業(yè)或者玩藝術(shù),開奧迪而不是寶馬,買基金不“囤積”黃金,喜歡探險運(yùn)動卻對高爾夫不屑一顧……這樣的人在如今熱衷給人群冠名的社會里被稱為“知識新富”。

  日前,北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)發(fā)布了2006年對中國新富的最新調(diào)查,本次調(diào)查在全國12個城市展開,共調(diào)查了1萬余名“新富”。結(jié)果發(fā)現(xiàn),和2005年相比,“知識新富”的比例增加了2個百分點(diǎn),上升到45%,也就是說,有45%的新富來自對知識和專業(yè)技術(shù)依賴程度較高的新知識、新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)行業(yè)以及新興服務(wù)業(yè),而北京則成為“知識新富”的代表城市,這類精英人群的集中地。

  每年消費(fèi)超10萬

  新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理劉榮表示,中國的新富人群有三大特點(diǎn),其一是“新”,進(jìn)入富裕的時間很快。其二是“富”,即經(jīng)濟(jì)狀況較好,或者個人收入較高,或者家庭收入較高。其三是“高”,即“高消費(fèi)、高學(xué)歷、高感度”。

  這些新富們成為了消費(fèi)的“發(fā)動機(jī)”,每年的家庭消費(fèi)總支出就超過了10萬元,大部分花在了購買耐用消費(fèi)品、時尚消費(fèi)、外出就餐以及旅游、養(yǎng)車上。同時他們也熱衷成為意見領(lǐng)袖、信息的主導(dǎo)者,近八成的新富每天都要通過看報、上網(wǎng)來獲取新聞。此外他們也是新興生活方式的倡導(dǎo)者,70%的新富認(rèn)為有錢就應(yīng)該享受生活,所以會定期自駕游、出國游、健身和美容護(hù)膚。

  捧“金飯碗”靠知識

  劉榮表示,今年調(diào)查最明顯的變化就是隨著社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變遷,職業(yè)結(jié)構(gòu)中代表知識精英的“白領(lǐng)”職業(yè)比重大幅度上升。在新富人群的行業(yè)分布中,45%來自知識新經(jīng)濟(jì)以及圍繞新經(jīng)濟(jì)的服務(wù)業(yè),其余來自傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)以及周邊服務(wù)行業(yè)。而這些新富中70%以上擁有大學(xué)以上的學(xué)歷。調(diào)查顯示廣州是傳統(tǒng)新富的代表城市,而北京因?yàn)楦咝T萍、科技企業(yè)眾多、傳媒業(yè)發(fā)達(dá)以及是文化藝術(shù)中心等因素成為知識新富的代表城市。

  改變消費(fèi)新趨勢

  劉榮表示,在本次調(diào)查中,中國的新富人群已經(jīng)裂變?yōu)椤皞鹘y(tǒng)新富”和“知識新富”兩類人群,兩種人有著完全不一樣的生活方式和價值取向。比如,知識新富大多從事IT、金融、傳媒、通信、保險、藝術(shù)等行業(yè),但傳統(tǒng)新富卻是靠社會服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、能源制造等“發(fā)家”;對于消費(fèi)品牌,前者更喜歡開奧迪、穿紀(jì)梵希、用蘭蔻,后者則青睞寶馬、登喜路和雅頓。此外,對于后代的消費(fèi)投資,知識新富更傾向于留學(xué)教育,而非物質(zhì)贈予;對資產(chǎn)的運(yùn)作,知識新富更傾向基金、企業(yè)債券,而非傳統(tǒng)新富看好的房產(chǎn)和黃金。

  劉榮認(rèn)為新富二元結(jié)構(gòu)的存在是當(dāng)前中國新富的一個重要特征,代表知識力量的新富以其有別于傳統(tǒng)的消費(fèi)特點(diǎn)正在改變和塑造著中國的消費(fèi)新趨勢。

  (文章來源:北京晚報,作者:邵澤慧)


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