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專家指出,三大原因?qū)е聛喼薜氖澜缙放气P毛麟角

2006年07月02日 08:47

  中新社北京七月一日電(記者 阮煜琳)數(shù)據(jù)顯示,二00五年度世界品牌五百?gòu)?qiáng)中,美國(guó)占二百四十九席,法國(guó)占四十六席,日本占四十五席,號(hào)稱“世界工廠”的中國(guó)僅占四席。今天有關(guān)專家在北京提出,三大原因造成出自亞洲的世界名牌產(chǎn)品鳳毛麟角。

  由亞洲國(guó)際名優(yōu)品牌認(rèn)證監(jiān)督管理中心、國(guó)資委研究中心等單位共同組成的亞洲品牌盛典組委會(huì)今天在北京舉行的新聞發(fā)布會(huì)上,與會(huì)專家指出,現(xiàn)在中國(guó)品牌、亞洲品牌與歐美品牌尚存差距,首先是因?yàn)槎鄶?shù)亞洲企業(yè)沒(méi)有技術(shù)或資金實(shí)力,從而無(wú)法開(kāi)發(fā)和大量生產(chǎn)潛力名牌產(chǎn)品。其次,亞洲企業(yè)大量生產(chǎn)的某種產(chǎn)品中,或是這類產(chǎn)品為區(qū)域性品牌,無(wú)法讓外國(guó)消費(fèi)者廣泛接受,或是屬于“民族品牌”,不許外來(lái)同類產(chǎn)品入境競(jìng)爭(zhēng)。第三,已有歐美品牌搶占了市場(chǎng)。多數(shù)亞洲國(guó)家的市場(chǎng)未開(kāi)放之前,西方諸多跨國(guó)公司已設(shè)法在本地建起了合資企業(yè)。

  專家說(shuō),由于文化過(guò)于多元化和商業(yè)環(huán)境相差極大,創(chuàng)出亞洲名牌實(shí)屬不易。為了應(yīng)對(duì)歐美品牌的沖擊,亞洲企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的情況制定自己的品牌戰(zhàn)略。要?jiǎng)?chuàng)亞洲名牌,首先要在本國(guó)市場(chǎng)叫響。其次,要有長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略,因此,亞洲企業(yè)不能過(guò)于追求短期經(jīng)濟(jì)效益,而應(yīng)該重在長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。同時(shí),亞洲企業(yè)還應(yīng)把目光跳出本國(guó)市場(chǎng)。  

  專家同時(shí)表示,亞洲品牌的創(chuàng)立還取決于亞洲企業(yè)品牌意識(shí)的提高和正確的宣傳推廣戰(zhàn)略。亞洲企業(yè)應(yīng)以創(chuàng)建國(guó)際品牌為戰(zhàn)略目標(biāo),了解客戶的需求和品位,建立品牌的平臺(tái),開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng),豐富營(yíng)銷手段。

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