中新網(wǎng)7月12日電 據(jù)新華每日電訊消息，如今，在城鎮(zhèn)居民的生活中，定制，正逐漸成為一種新的消費(fèi)模式：結(jié)婚可以定婚紗，買房可以定設(shè)計(jì)，旅游可以自定路線，穿衣服可以自己設(shè)計(jì)，使用手機(jī)可以定鈴聲……一些商業(yè)專家指出，這種越來越明顯的趨勢(shì)，既是一種新的消費(fèi)現(xiàn)象，也蘊(yùn)含著深刻的經(jīng)濟(jì)背景，它將引發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式的重大變革。
“定制生活”預(yù)示著個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來
大工業(yè)時(shí)代產(chǎn)生了標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)濟(jì)，批量生產(chǎn)降低了成本，同時(shí)也制造了“千人一面”。“定制生活”的興起，預(yù)示著個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來。
26歲的重慶女性張安琦在準(zhǔn)備結(jié)婚禮服時(shí)，首先想到的是，以前參加朋友婚禮時(shí)，遇上一家酒店同時(shí)有幾對(duì)新人辦婚禮，幾位新娘居然穿著同樣禮服的情景，她決定要自己定制禮服。婚禮上，張安琦獨(dú)特的著裝，吸引了眾多參加婚禮朋友們的目光。
記者走訪了重慶幾家大賣場(chǎng)，一家賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人說：“今年的鉆戒定制消費(fèi)，比去年同期增長(zhǎng)了一倍多�！痹谥貞c剛剛結(jié)束的房交會(huì)上，不少家具商也表示，現(xiàn)在自己繪制草圖來定制家具的客人也越來越多了。
一些專家指出，“量身定制”這種在上世紀(jì)末初露端倪的消費(fèi)方式，如今正在加速進(jìn)入人們的生活。所涉及的商品從日常的消費(fèi)品，擴(kuò)展到住房、汽車等重量級(jí)消費(fèi)品，參與的人群從過去的以年輕人為主，演變?yōu)楹w老中青各個(gè)年齡段。
“定制生活”蘊(yùn)含深刻的經(jīng)濟(jì)背景
專家們預(yù)測(cè)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，“定制生活”這種新趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。改革開放的深入發(fā)展，帶來了人們獨(dú)立性、選擇性、多變性和差異性的增強(qiáng)。而“定制生活”正是在這種廣闊的社會(huì)背景下衍生出的新現(xiàn)象。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，也為“定制生活”提供了有利的條件。最近幾年，網(wǎng)上購(gòu)物漸成氣候。廠商只需在網(wǎng)上出樣，消費(fèi)者一旦選中某種商品，輸入相關(guān)數(shù)據(jù)，比如家具的長(zhǎng)寬高，服裝的胸圍、腰圍、袖長(zhǎng)，食品的口味等，并且確定交易方式、支付方式，一件量身定制的商品就會(huì)如期而至。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)降低了定制的成本，這是“定制生活”能夠走入普通百姓家庭的一個(gè)重要原因。
“定制生活”催生產(chǎn)銷模式新變革
“定制”這種新的生活方式，改變了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的傳統(tǒng)關(guān)系，帶來的是產(chǎn)銷模式的新變革。
重慶市社科院社會(huì)學(xué)所所長(zhǎng)孫元明認(rèn)為，“定制生活”衍生出的是一種與以往以生產(chǎn)方式為中心的經(jīng)濟(jì)有著本質(zhì)不同的新經(jīng)濟(jì)，而這種以生活方式為中心的“定制經(jīng)濟(jì)”商機(jī)無限。
工業(yè)化時(shí)代的大批量生產(chǎn)，將同樣的產(chǎn)品賣給不同的顧客，“定制經(jīng)濟(jì)”則要求生產(chǎn)者針對(duì)不同顧客的個(gè)性需求，而生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品──國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心的一位專家這樣分析。(萬一 朱薇)
