中新網(wǎng)12月13日電 據(jù)俄羅斯《公報》報道，西伯利亞石油公司品牌可能會再次易主，消息人士透露稱，俄羅斯天然氣工業(yè)公司計劃以5億美元的價格出售這一品牌。
西伯利亞石油公司2004年開采石油340.4萬噸，今年前半年收入57.3億美元，純利潤14.2億美元，未分配利潤58.8億美元，稅費3億9390萬美元，擁有斯拉夫石油公司50%的股份，公司自身75.7%的股份日前由俄羅斯天然氣工業(yè)公司收購，20%的股份由尤科斯公司控制。
今年10月底，俄天然氣工業(yè)公司以137億美元的價格從阿布拉莫維奇手中收購了西伯利亞石油公司75.7%的股份，現(xiàn)決定出售這一品牌，正在等待潛在客戶報價。俄氣發(fā)言人表示：“我們已經(jīng)有了一個品牌，即俄羅斯天然氣工業(yè)公司，我們計劃繼續(xù)發(fā)展這一品牌，因此，再向西伯利亞石油公司品牌投資是不明智的，簡單地銷毀同樣不明智�！�
俄氣發(fā)言人拒絕透露品牌交易的大概數(shù)額，一位不愿透露姓名的內(nèi)部消息人士表示，公司開出的西伯利亞石油品牌價格為5億美元，僅次于盧克石油公司6.88億美元的品牌價值。005年11月，Interbrand Zintzmeyer & Lux AG公司評估的西伯利亞石油品牌價值就是5億美元，該公司今年評估的俄天然氣工業(yè)公司品牌價值僅為1.86億美元。
分析人士指出，“西伯利亞石油”這一名稱能讓人聯(lián)想到主人強大的經(jīng)濟實力和權力走廊游說能力，與著名石油寡頭阿布拉莫維奇密切相關。不過，阿布的發(fā)言人表示，此前西伯利亞石油公司從未評估過自己的品牌價值，盧克石油公司曾在報告中指出自己公司的商業(yè)信譽價值4.17億美元，西伯利亞石油公司未公布類似數(shù)字。
相比之下，在品牌價值方面，國際著名石油公司要遠遠高于俄羅斯石油公司。Interbrand's Annual Ranking公司評定的英國石油公司品牌價值為38億美元，殼牌價值30.5億美元，領銜2005年商業(yè)品牌100強排行榜的可口可樂品牌價值675億美元，占公司總價值980億美元的65%，微軟品牌價值599億美元。對這些公司來說，品牌就是主要資產(chǎn)。
俄羅斯SCG市場顧問亞歷山大·別洛博羅多夫認為，西伯利亞石油公司品牌與上述知名大品牌無法相比，對消費者來說不具有較大認同意義，而且，該名稱還具有一些負面色彩，曾在政治討論中被指名批評。俄經(jīng)紀信貸服務投資公司分析部主任馬克西姆·舍因認為，或許，俄天然氣工業(yè)公司正是為了擺脫與楚科奇州長、石油寡頭阿布拉莫維奇相聯(lián)系的形象才決定出售該品牌的。
俄羅斯石油公司發(fā)言人在評價俄氣計劃拍賣西伯利亞石油公司品牌時表示：“大公司不需要阿布拉莫維奇的品牌。我們?yōu)樽约旱钠放贫湴粒疚幢貢䦟Υ颂嶙h感興趣。收購西伯利亞石油品牌的可能會是與西伯利亞石油公司關系較為密切但又不太出名的加油站公司。在西伯利亞石油公司主動收購加油站，形成自己風格時，產(chǎn)品銷量增加了15%�！�
莫斯科附近某加油站公司消息人士表示，花巨資收購西伯利亞石油品牌是不劃算的，因為車主加油時首先關注的是汽油質(zhì)量，而不是加油站上的招牌，西伯利亞石油標志并不能保障汽油的高質(zhì)量。
俄國際品牌學院總經(jīng)理瑪里婭·霍赫洛娃女士認為，加油站創(chuàng)建自己的品牌最為有利，俄天然氣工業(yè)公司即使是不準備在石油領域大展身手，也必須發(fā)展自己的品牌。今年5月份，全俄輿情中心進行的“俄羅斯哪些公司最出名”的專項調(diào)查結果表明，俄氣高據(jù)榜首，58%的俄羅斯人熟悉這一品牌，西伯利亞石油公司僅位列第8位(30%)。(山河)
