中新網(wǎng)12月20日電 2005年1月隨著青島啤酒全面進(jìn)入北京中低端市場(chǎng)，在北京提前上演了一場(chǎng)啤酒大戰(zhàn)，短短一年時(shí)間，北京市場(chǎng)燕京一家獨(dú)大的局面已被撕破一個(gè)裂口。隨著青啤大優(yōu)15萬(wàn)噸的銷(xiāo)售，燕京的壟斷格局已被全面打破。
12月19日，青啤再次推出了入京以來(lái)的第二款新品——大優(yōu)精品，據(jù)悉，該產(chǎn)品從澳洲麥芽中選優(yōu)原料，并采用青島啤酒獨(dú)家焙焦工藝原漿釀造，將大優(yōu)的麥香提升到更高的味覺(jué)感受。
青島啤酒北京銷(xiāo)售公司總經(jīng)理隋戰(zhàn)平介紹：“青啤大優(yōu)的定位是中低檔產(chǎn)品，主要銷(xiāo)售渠道是北京的B類(lèi)店，終端零售價(jià)將在4-6元�！倍S著這款定位為中端的產(chǎn)品推出，青啤已經(jīng)擁有了下至青啤大優(yōu)，中有精品、醇厚，上至純生的全產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)，隋總更是在強(qiáng)調(diào)，青島啤酒將在2006年全面啟動(dòng)北京市場(chǎng)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。
據(jù)啤酒行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)杜綠君女士介紹：“2005年度中國(guó)啤酒市場(chǎng)繼續(xù)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，1-10月共實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)售2728萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)銷(xiāo)售將達(dá)到3070萬(wàn)噸，在去年的基礎(chǔ)上將再獲得5%的增長(zhǎng)，連續(xù)第四年成為全球第一大啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)啤酒市場(chǎng)早就形成了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的局面�！北本┳鳛橹袊�(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，其戰(zhàn)略地位不言而喻，目前，北京高端市場(chǎng)已經(jīng)形成了百威、嘉士伯、青島、喜力等國(guó)際品牌分庭抗衡的局面，而隨著青啤成功占領(lǐng)北京社區(qū)市場(chǎng)兩成份額，北京的市場(chǎng)格局正一步步的沿著國(guó)際化成熟市場(chǎng)模式演進(jìn)。
2008奧運(yùn)會(huì)將為中國(guó)企業(yè)提供一個(gè)全面展示的平臺(tái)，而青島啤酒作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的百年企業(yè)，其擁有的國(guó)際影響力是其它品牌望塵莫及的。今年青島啤酒除了眾望所歸的贏得奧運(yùn)贊助資格之外，更是頻頻出手各大體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，從廈門(mén)國(guó)際馬拉松、夢(mèng)想中國(guó)到聯(lián)手中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，可謂收獲頗豐。
對(duì)此，青島啤酒副總裁張安文認(rèn)為：“這只是青島啤酒奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，青啤將針對(duì)北京市場(chǎng)特色，立足于消費(fèi)者感受，圍繞奧運(yùn)推出一系列的主題活動(dòng)，同時(shí)將在06年全面啟動(dòng)高中低各個(gè)市場(chǎng)，希望能夠在08之前拿下北京四成的市場(chǎng)份額�！�
