頻 道: 首 頁|新 聞|國 際|財(cái) 經(jīng)|體 育|娛 樂|港 澳|臺 灣|華 人|留 學(xué) 生| 科 教| 時(shí) 尚| 汽 車
房 產(chǎn)|圖 片|圖 片 庫|圖 片 網(wǎng)|華 文 教 育|視 頻|商 城|供 稿|產(chǎn) 經(jīng) 資 訊|廣 告|演 出
■ 本頁位置:首頁新聞中心汽車新聞
關(guān)鍵詞1: 關(guān)鍵詞2: 標(biāo)題: 更多搜索
【放大字體】  【縮小字體】
編輯周記:年年“3·15” 馬自達(dá)3在和誰搏斗

2006年03月20日 16:27

  編輯周記(2006年3月12日~3月18日)

  外國人倒底是怎么看待中國的汽車市場?《紐約時(shí)報(bào)》的一篇稿子很能說明問題。

  曾幾何時(shí),“大眾和其他汽車巨頭早已已經(jīng)習(xí)慣于把過時(shí)的生產(chǎn)線搬到中國,然后再生產(chǎn)那些已經(jīng)被西方市場淘汰的老車型而大賺其錢”,而現(xiàn)在,這些跨國巨頭“不得不拿來最新的車型,”美國的分析師表示,因?yàn)椤叭绻皇亲钚驴,即便是最普通的消費(fèi)者也會知道!

  國際巨頭們對中國市場的認(rèn)識正從“人傻錢多”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙米詈玫漠a(chǎn)品參與倉庫的市場競爭”。編者提醒大家,這樣的轉(zhuǎn)變并不是國際汽車巨頭良心發(fā)現(xiàn)或者自覺自愿,《紐約時(shí)報(bào)》告訴我們,這是有本土汽車企業(yè)的競爭和中方合資伙伴積極獲取核心技術(shù)換來的。

  編者認(rèn)為還有一點(diǎn)重要原因,那就是中國消費(fèi)者對國際市場與日俱增的了解程度。在輕松就能獲取到車型信息的時(shí)代,中國人不會再為一款“過期”的車型支付高過國際價(jià)格兩倍的鈔票。這其中,媒體的作用也該得到肯定。

  上周正逢3月15日,一年一度的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日,這一天肯定是消費(fèi)者最強(qiáng)勢的日子。汽車廠家早早的就開始把有問題的車輛召回,少則幾百輛,多則上萬輛,都生怕在“3?15”這天落下什么把柄。

  比起前幾年的“3·15”,今年汽車業(yè)的波瀾很小,一方面是因?yàn)檐噺S學(xué)乖了,積極改變自己在服務(wù)上的不足,由于中國汽車產(chǎn)業(yè)競爭加劇,光靠質(zhì)量、價(jià)格、品牌競爭已經(jīng)不夠,汽車企業(yè)越來越看重靠服務(wù)了來爭取競爭優(yōu)勢;另一方面,車主的維權(quán)意識日漸加強(qiáng),平時(shí)就對汽車的質(zhì)量和服務(wù)很注意,不用等到這個(gè)特別的日子集體爆發(fā)。

  總之,“3·15”的意義是最終讓每天都變成“3·15”。

  如果說最近有哪個(gè)車型最引人矚目,那一定就是馬自達(dá)3了,還沒公布價(jià)格,下線、上市、預(yù)定的儀式就搞了一大堆,市場定位更是復(fù)雜的不得了:一會兒說自己是高性能的小型車,一會又覺得自己像緊湊的中型車;一會兒說要把大眾速騰當(dāng)作對手,一會兒又把高一級別的馬自達(dá)6當(dāng)作定價(jià)坐標(biāo);今天說和福特?怂共町惢偁,明天又宣稱和沃爾沃S40共用底盤,據(jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道,沃爾沃中國公司對此很不滿,認(rèn)為有損自己的高端形象。

  馬自達(dá)想做什么?馬自達(dá)3究竟在和誰搏斗?難道反復(fù)得定位、反復(fù)得試探只是媒體惡炒?編者認(rèn)為,廠家放出的各種風(fēng)聲,無非是為馬自達(dá)3營造一個(gè)高質(zhì)高價(jià)的形象。不過馬自達(dá)3在馬自達(dá)的車型體系中,就是馬自達(dá)323(海南馬自達(dá)福美來)的替代者,現(xiàn)在福美來只賣10萬出點(diǎn)頭,要想在這款新車上多賺點(diǎn)錢,只賣這個(gè)價(jià)錢顯然不行。于是就只能通過反復(fù)的炒作把車型炒熱,多“拔高”樹立幾個(gè)對手,管他是不是這個(gè)檔次的車,先把市場攪亂了再說。

  新車上市之前,為自己搏一個(gè)好的定位無可厚非,硬說馬自達(dá)3和速騰一個(gè)檔次,硬說馬自達(dá)6相同價(jià)格不同賣點(diǎn),那不如說是在和消費(fèi)者斗智斗勇。編者倒很原意看看市場能接受到什么程度。(郜威偉)

 
編輯:郜威偉】
 


  打印稿件
 
關(guān)于我們】-新聞中心 】- 供稿服務(wù)】-廣告服務(wù)-【留言反饋】-【招聘信息】-【不良和違法信息舉報(bào)
本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社觀點(diǎn)。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。法律顧問:大地律師事務(wù)所 趙小魯 方宇
建議最佳瀏覽效果為1024*768分辨率
[京ICP備05004340號]