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中國聯(lián)通更換形象標(biāo)識 品牌定位面向3G面向國際

2006年03月29日 09:45

中國聯(lián)通公司推出新標(biāo)識

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  中新社北京三月二十八日電(記者 劉育英)中國聯(lián)通于二十八日起啟用新的企業(yè)標(biāo)識,原來藍(lán)色的中國結(jié)形象改變?yōu)榧t色。由藍(lán)到紅,不僅是顏色的改變,也意味著聯(lián)通從“技術(shù)導(dǎo)向”到“應(yīng)用導(dǎo)向”的全面轉(zhuǎn)變。

  從企業(yè)標(biāo)識的顏色看,高科技企業(yè)有兩大“陣營”。IBM、微軟等技術(shù)導(dǎo)向型的公司采用冷靜的藍(lán)色;索尼、三星等消費者導(dǎo)向型的公司采用熱情、奔放的紅色,F(xiàn)在采用紅色的企業(yè)越來越多。

  聯(lián)通的標(biāo)識變?yōu)榧t色,一來中國結(jié)本來就是紅色,二來聯(lián)通作為新興運營商和市場挑戰(zhàn)者,定位于“創(chuàng)新、活力、時尚”,紅色更加適合。

  在國際上,電信運營商紛紛提出從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型,并修改了標(biāo)識,法國電信和韓國SK電訊都增加了橙色或紅色,強調(diào)客戶體驗。為積極應(yīng)對3G時代,中國聯(lián)通已經(jīng)提出了“從基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)運營商向現(xiàn)代綜合通信與信息服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型的目標(biāo),強調(diào)為客戶創(chuàng)造價值,標(biāo)識的改變體現(xiàn)了理念的轉(zhuǎn)變。

  除中國結(jié)變?yōu)榧t色外,“中國聯(lián)通CHINA UNICOM”字樣變?yōu)椤癈hina unicom中國聯(lián)通”,顏色由藍(lán)色變?yōu)樗。英文放在前面體現(xiàn)了國際視野,大小寫的改變體現(xiàn)了親切、平易近人的風(fēng)格,美國電報電話公司也于去年把“AT&T”改成“at&t”。

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