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臺化妝品強(qiáng)勢登陸 高檔品牌獲青睞售價高出20倍

2006年04月03日 15:11

  中新網(wǎng)4月3日電 《史記》中寫道“士為知己者死,女為悅己者容”,商場上也常流行一句話“女人錢最好賺”。臺灣島內(nèi)的化妝保養(yǎng)品業(yè)者早在10年前就看好大陸美容市場,不過,礙于法令的不明確以及市場風(fēng)險過大,去大陸經(jīng)營化妝保健品生意的臺商一直不多。近年,隨著大陸經(jīng)濟(jì)快速起飛,又有業(yè)者蠢蠢欲動,準(zhǔn)備大展身手。有商家表示,島內(nèi)品牌深受大陸女士歡迎,售價比本土高出20倍,利潤豐厚。

  據(jù)香港媒體報道,過去島內(nèi)因人力資源便宜,不少日系、歐系及美系化妝保養(yǎng)品廠商都委請臺灣地區(qū)代工生產(chǎn),久而久之也帶動島內(nèi)化妝保養(yǎng)品生產(chǎn)技術(shù)的提升,從生產(chǎn)工廠轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣?chuàng)品牌,以“高品質(zhì)、低價位”的行銷策略搶攻島內(nèi)每年約600億新臺幣的市場,創(chuàng)造出很好的業(yè)績利潤后,部分業(yè)者“吃碗里、看碗外”,看中大陸市場13億人口的商機(jī)。

  從1990年開始,國際品牌的化妝品每年以4%到5%的增長速度進(jìn)入大陸市場,近兩年增長速度更有增加的趨勢,導(dǎo)致現(xiàn)今外國產(chǎn)品在大陸市場的占有率高達(dá)80%,2003年大陸化妝保養(yǎng)品總銷售額約750億元人民幣,市場人士更估計,2010年大陸化妝保養(yǎng)品市場價值將達(dá)到932億元人民幣。

  專走高價位路線

  報道指出,大約15年前就有不少臺商陸續(xù)到大陸開拓化妝保養(yǎng)品市場,像“自然美”、“克緹”、“圣兒莉”等等,均在大陸有很好發(fā)展,深得大陸女性消費(fèi)者喜愛!笆豪颉眻(zhí)行長羅宏丞七八年前在大陸百貨公司設(shè)立“一朵”的專柜,帶著臺灣的半成品到大陸包裝加工販?zhǔn),由于打著臺灣品牌,一進(jìn)大陸市場就走高價位路線,每年在大陸單單面膜就可以賣出5000萬片,其納米左旋C系列的化妝保養(yǎng)品更是大陸女性最熱門的產(chǎn)品,一年保守估計有8億營收。

  看到“自然美”、“克緹”、“圣兒莉”這些臺灣本土的化妝保養(yǎng)品可以暢銷大陸,島內(nèi)最大的本土化妝保養(yǎng)品公司“南六”也準(zhǔn)備今年6月開始進(jìn)軍大陸,初期自臺運(yùn)送成品到大陸售賣,預(yù)定年底設(shè)廠,明年下半年大量生產(chǎn)販?zhǔn)邸?/p>

  先售成品 再設(shè)廠生產(chǎn)

  “南六”是知名日系化妝保養(yǎng)品在臺灣地區(qū)最大的代工業(yè)商,同時也接受島內(nèi)多家公營事業(yè)委托生產(chǎn)化妝保養(yǎng)品,前年開始自創(chuàng)“詩柔”品牌,透過島內(nèi)1314個郵政支局、33郵政銷售中心在島內(nèi)販?zhǔn)郏澳暌煌瞥鼍蛣?chuàng)造出1.2億新臺幣的收入,去年更提升到2.3億。在島內(nèi)一直有良好口碑的“南六”出戰(zhàn)大陸市場,令臺商同行膽戰(zhàn)心驚。

  “南六”總經(jīng)理黃清山說,其實(shí)他個人已注意大陸市場多年,大陸的化妝保養(yǎng)品市場發(fā)展至今,接下來就是走品質(zhì)、價格戰(zhàn)!澳狭碑a(chǎn)品的質(zhì)量很好,初期會不惜成本,運(yùn)成品到大陸販賣;未來在大陸量產(chǎn),希望在合理的價格下,讓大陸女性消費(fèi)者用到與歐美同等級的化妝保養(yǎng)品。

  島內(nèi)除了民營的化妝保養(yǎng)品業(yè)者大步西進(jìn)大陸外,由公營轉(zhuǎn)為民營的“臺鹽”、“臺糖”及各地農(nóng)會,近年來也有出產(chǎn)化妝保養(yǎng)品,他們私下表示大陸市場也是他們的目標(biāo),只是目前礙于政策、財力,只能“等待”,把想去大陸發(fā)展的希望放在心里。

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