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編輯周記:降不降價(jià)該理性看 上汽汽車好樣的

2006年04月17日 08:49

  編輯周記(2006年4月9日~4月15日)

  在“價(jià)格戰(zhàn)”會(huì)不會(huì)開打的爭(zhēng)論中,兩家國(guó)內(nèi)車廠透露了自主品牌的計(jì)劃。這就是編者對(duì)上周車市的總結(jié)。

  預(yù)測(cè)五月出現(xiàn)“降價(jià)潮”的人,主要理由有三個(gè),一是小排量車因?yàn)橄M(fèi)稅的調(diào)整而成本減少,因而能降;二是三、四月份大量新車上市造成的激烈競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在五月份體現(xiàn)出來,所以該降;三是“五一”黃金周是車商賣車的好時(shí)機(jī),各種促銷手段也就免不了,車價(jià)肯定得降。

  咬定車價(jià)不會(huì)降的人也有其看似確鑿的理由,一是消費(fèi)稅調(diào)整對(duì)小排量車的鼓勵(lì)不大,對(duì)2.0以上車型的影響反而很大,因此車價(jià)還得漲;二是消費(fèi)者持幣待購(gòu)兩年了,應(yīng)該到忍不住的時(shí)候了,買車的人一多車價(jià)就得漲;三是車廠知道越降價(jià)越會(huì)引起消費(fèi)者的觀望,寧愿“漲價(jià)促銷”。

  對(duì)以上兩種針鋒相對(duì)的觀點(diǎn),編者全都不敢茍同。車價(jià)的波動(dòng),控制力來自市場(chǎng),而不是某個(gè)車廠的意愿。哈飛和吉利的降價(jià),跳著腳兒也影響不到奔馳寶馬的市場(chǎng)份額,所以在奔馳寶馬在消費(fèi)稅調(diào)整之后盡可以漲個(gè)萬八千的,因?yàn)檫@點(diǎn)錢對(duì)它們的目標(biāo)群體不會(huì)有什么影響。

  而小排量降價(jià)太多也不可能,造車的成本和產(chǎn)量的關(guān)系很大,賣車的利潤(rùn)和市場(chǎng)份額的關(guān)系更大,如果賣出一輛車的利潤(rùn)減少一半,但是能讓銷量上升一倍的話,廠家還是多賺了,這也是通用汽車愿意在北美市場(chǎng)上一波又一波瘋狂降價(jià)的原因。現(xiàn)在的問題是,降價(jià)即便能引來瘋狂的搶購(gòu),廠家的產(chǎn)能跟的上嗎?理性一點(diǎn)分析,盡管編者也天天盼著降價(jià),但市場(chǎng)情況決定了今年的車價(jià)會(huì)比以往更穩(wěn)定。當(dāng)然,那些非要把自己賣到16萬以上的日系A(chǔ)級(jí)車和一定要說自己很高檔的韓系車得除外。

  周中有媒體爆料,因?yàn)轳R自達(dá)已經(jīng)有了一汽和長(zhǎng)安兩個(gè)“大老婆”,海南馬自達(dá)將不得不生產(chǎn)自主品牌,《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》援引資深汽車分析師鐘師的話,“海馬走自主品牌道路也將面臨很大考驗(yàn)。”資金問題可能將在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間力困擾海馬的控股股東——海南汽車集團(tuán)。

  比起海馬的被動(dòng),上汽汽車的亮相“耀眼全球”。盡管沒有任何新車的資料甚至計(jì)劃細(xì)節(jié),但上汽汽車仍然吸引了全球的目光。比起國(guó)內(nèi)媒體廣泛發(fā)布的上汽“通稿”來,編者更關(guān)注海外媒體的報(bào)道和分析。幾大海外通訊社和大報(bào)都認(rèn)為上汽汽車會(huì)是世界汽車市場(chǎng)的有利競(jìng)爭(zhēng)者,有的甚至對(duì)汽車“中國(guó)造”表示擔(dān)心,怕通用和福特從此吃不上飯。

  不管是不是言過其實(shí),不管是不是洋人的意識(shí)形態(tài)作祟,與吉利和奇瑞受到的待遇不同,上汽汽車真正讓國(guó)際巨頭感受到了威脅。(郜威偉)

 
編輯:郜威偉】
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