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市場觀察:城市化進程擴展中國家用紡織品產(chǎn)業(yè)

2006年05月24日 12:29

     2005年7月6日,美國國內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)組織——美全國紡織組織委員會(NCTO)、美國制造貿(mào)易行動聯(lián)盟(AM TAC)等提交了針對中國棉制和化纖窗簾(369/666部分類別)的保障措施申請。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會對此表示強烈抗議。 中新社發(fā) 井韋 攝

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  中新社北京五月二十三日電 題:城市化進程擴展中國家紡產(chǎn)業(yè)

  作者 呈林

  家用紡織品是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。一項調(diào)查表明,根據(jù)中國城市居民的消費習慣,會有八成二的消費者在遷入新居的時候選擇新的家紡用品,北京、上海、廣州等大城市居民的花費會在四千元以上,其中有很多花費在兩萬元以上。

  中國的城市化從一九九三年的百分之二十八提高到二00四年的百分之四十二,近幾年中國城市化水平每年保持兩個百分點的增長,新增加城市人口大約為一千五百萬,城市化的增長和城市化水平的提高,促進了家紡市場的大增長。房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是家紡業(yè)騰飛的翅膀,使它成為消費行業(yè)新的增長點。

  上海羅萊家用紡織品有限公司就是中國家紡業(yè)異軍突起的縮影。它是國內(nèi)最早涉及家用紡織品行業(yè)的專業(yè)制造企業(yè)之一。羅萊源于一九九二年成立的南通華源繡品有限公司,一九九四年啟用新的品牌,注冊羅萊成為商標。截至去年,羅萊在全國建起了一百多家連鎖店,并開拓海外市場,開了三百多家專賣店和專賣柜,新建的羅萊工業(yè)園區(qū)占地一百六十五畝,總投資超億元。二00四年,羅萊品牌價值為八點九億元人民幣,在過去十幾年的時間里,羅萊從默默無聞的企業(yè)發(fā)展成為中國家用紡織品的領軍企業(yè)。二00五年羅萊成為上海名牌產(chǎn)品百強,進入中國品牌五百強,并奪得床上用品行業(yè)市場綜合占有率冠軍。

  中國家紡業(yè)仍有繼續(xù)成長的空間。二00五年中國家紡企業(yè)的銷售成績達到了五千五百四十億美金,這個數(shù)字對于中國這樣的大國來說還仍發(fā)展余地。中國家紡業(yè)出口是一百四十一億美金,這對于全行業(yè)去年出口一千一百七十五億美金的中國紡織業(yè)來講,比例也相當?shù)?中國的服裝企業(yè)出口達到了七百五十億美金)。近幾年,許多眼光敏銳的人士已看到了商機。

  刻下,一些房地產(chǎn)企業(yè)要加入家紡,一些大的服裝企業(yè)要進入家紡,大的紡織企業(yè)也要延伸進入到家紡。床上用品、窗簾、桌布等家紡產(chǎn)品發(fā)展非常迅速,中國家紡遭遇品牌攻堅階段。中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊東輝認為,許多人覺得家紡進入門檻低,買幾臺設備就可以做了。但家紡的市場并不易把握,家紡品牌和別的品牌不一樣,家紡的品牌要貫徹家紡的文化,家紡的文化是你回到家里,給你心靈上產(chǎn)生共融和交流。

  作為家紡業(yè)的龍頭老大,羅萊已率先實施品牌突圍。五月十七日羅萊家紡在北京宣布啟動系統(tǒng)化品牌戰(zhàn)略,以便盡可能多地去切分行業(yè)高速成長的蛋糕。羅萊家紡董事長薛偉成說,把品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)化作為自己擴大市場份額的未來之路,意味著羅萊將全面投入品牌運作中,努力實現(xiàn)旗下每個品牌都增長百分之五十的目標。羅萊聘請著名影星李嘉欣為形象代言人,出演羅萊的品牌故事人物——阿拉克涅女神。羅萊還把享譽巴黎的時尚家居品牌Saint Marc納入懷中,作為旗下張場個性化和時尚化的品牌,并牽手世界著名家居品牌喜來登,結成戰(zhàn)略聯(lián)盟體,把喜來登作為頂級奢侈品牌,如此,旗下三足鼎立的品格格局已然形成,羅萊的目標是成為中國家紡行業(yè)真正的第一品牌!

 
編輯:呂蓁】
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