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再沒有比足球更有全球性曝光效果的運動了，不過，還有很多像阿迪和耐克這樣較勁的死對頭……
美國球星巴勃羅·馬斯特羅埃尼和墨西哥球星雅伊梅·洛薩諾每人只有3個小時的時間從洛杉磯的街道和沙灘上招募業(yè)務球員，分別組成美國隊和墨西哥隊舉行一場別開生面的沙灘足球賽。他們腳上的球鞋牌子，是阿迪達斯。
這是阿迪達斯為世界杯新設計播放的廣告。美國人穿阿迪達斯并不奇怪，奇怪的是，美國球迷在今年的世界杯期間，只能看到阿迪達斯的廣告，因為，阿迪達斯買斷了世界杯期間的廣告權。
顯然，比世界杯還早的另一場對決已經(jīng)開始，這是一戰(zhàn)定勝負的比賽，因為頂級對手只有兩個：阿迪達斯和耐克。
阿迪：占領世界杯
足球系列產(chǎn)品是阿迪達斯唯一領先于其對手耐克的市場領域。在這一市場，阿迪達斯占據(jù)了全球38%的分額，比屈居第二位的耐克高7個百分點。本屆在阿迪達斯故鄉(xiāng)德國舉行的世界杯，被阿迪達斯看作是一次“主場”戰(zhàn)役，當然要占盡先機。
阿迪達斯是本屆世界杯的官方贊助商，這意味著“阿迪達斯”的名字將在每一個足球場以最顯眼的位置亮相。此外，在首都柏林議會大廈和總理府之間的草坪上，阿迪達斯獨家贊助建造了一個能容納9000人的露天轉播球場，專為沒能買到世界杯門票的球迷設置。
阿迪達斯還為世界杯所有64場球賽提供比賽用球。該公司稱，新設計的名為“團隊精神”的足球自從去年12月開始，已經(jīng)賣出了1000萬只，他們預計到今年年底，還能賣出500萬只。
當然，最狠的一招，當數(shù)阿迪達斯買斷了所有運動場內外所有廣告牌和電視廣告權，讓其他同行業(yè)國際品牌如耐克、Puma等“無處落腳”。
“這是我們有史以來最大的促銷戰(zhàn)略，”阿迪達斯首席執(zhí)行管赫伯特·海納說，“我們的目標是——占領世界杯�！�
據(jù)悉，阿迪達斯為本屆世界比付出的廣告費用已經(jīng)高達2億美元。不過公司預測，本屆世界杯將使該公司的銷售額增加15億美元。
耐克，號脈消費者
無論如何，耐克是不會示弱的。由于本屆世界杯在德國舉行，讓阿迪達斯占盡“近水樓臺”的便宜，耐克只能改變策略，以非傳統(tǒng)的方式，擴大公司在世界杯期間的聲勢。
今年3月15日，耐克公司與Google聯(lián)合，成立了全球首家球迷社區(qū)網(wǎng)站——Joga.com， 用14種語言覆蓋全球140多個國家和地區(qū)。球迷們能夠通過網(wǎng)站討論最喜愛的球隊和明星，欣賞最精彩的比賽片斷，還能將視頻文件下載到他們的iPod、計算機、手機里隨時欣賞。
Joga.com是以巴西詞匯“joga bonito”(踢得漂亮)命名的。耐克預計將有上百萬球迷注冊該網(wǎng)站。耐克全球品牌管理部的副總監(jiān)特雷弗·愛德華茲說：“孩子們上網(wǎng)聊天、交朋友，這是他們的世界……用一個巨型球鞋做的巨型廣告的日子已經(jīng)一去不復返了�！�
耐克公司的市場策略和效果一直令人嘆為觀止。該公司擴大品牌效應最突出的一點，就是與最突出的球星簽約，如被評為全球最佳球員的巴西球員羅納爾迪尼奧。此外，還有喬丹和伍茲等。
美國一家專門針對體育市場的知名投資公司Galatioto Sports Partners表示，阿迪達斯不能對本屆世界杯的廣告優(yōu)勢怡然自得，耐克公司的市場能力絕對不容輕視�！八麄�(耐克)的手指永遠放在消費者的脈搏上，知道他們需要什么。”
據(jù)悉，耐克將在本屆世界杯期間投入約1億美元，雖然比不上阿迪達斯的投資規(guī)模，但野心卻絲毫不減。耐克總裁查利·登森表示：“我們的目標，是成為(足球系列產(chǎn)品的)頭號品牌�！�
“非官方”自得其樂
除了阿迪和耐克這對老冤家拼死對決外，彩電、手機、飲料等廠商的競爭使德國世界杯的商戰(zhàn)氛圍一點也不亞于球場上的緊張氣氛。
除了可口可樂、麥當勞、百威啤酒、東芝等官方贊助商，非贊助商也抓緊時機爭奪眼球：全球最大的移動電話運營商之一德國T-Mobile，承諾在每場比賽開始后一個小時左右向所有用戶發(fā)送當場比賽的精彩視頻鏡頭；三星還推出世界杯限量版手機E370，該手機預先設置擁有貝克漢姆踢任意球時瀟灑身影的視頻片斷，得到球迷的熱烈追捧。日本電子商夏普等都在最近的業(yè)務報告中表示其銷售額有所增長，主要歸功于球迷在世界杯期間購買平板彩電的強烈欲望。
“再沒有比足球更有全球性曝光效果的運動了。”隨著6月9日的慕尼黑安聯(lián)體育場第一場球賽的正式開始，德國12個城市賽場內外的商家競賽將正式進入白熱化階段。 (金晶 盧懷謙)
