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中國書不是太貴,而是太便宜?揭秘圖書業(yè)利潤鏈

2006年08月18日 10:56

    華東師范大學(xué)出版社社長朱杰人說:“做出版之前,我是讀者,我也覺得書貴;干了出版,我才真的體會(huì)到,中國的書不是太貴,而是太便宜! 中新社發(fā) 黃冬 攝


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  “房租太貴,干活太累,白天賣書,晚上流淚!”這是上海一家瀕臨倒閉的小書店掛出的“最后甩賣”廣告。與這些艱難的賣書人對(duì)應(yīng)的是那些寫書、印書、做書、發(fā)行書的人都在抱怨圖書生意賺錢越來越難,而買書的老百姓普遍提起現(xiàn)在的書價(jià)往往只有一個(gè)字——貴!

  剛剛結(jié)束的2006上海書展,開展首日便吸引2萬書迷,銷售額直破300萬冊(cè),單價(jià)42萬元的天價(jià)叢書《續(xù)修四庫全書》也悄然成交。但絕大多數(shù)讀者還是沖著“打折”二字才頂著酷暑蜂擁而去的。

  那么人們不禁要問:中國的書為什么越來越貴?中國圖書業(yè)利潤被誰吃了?

  書價(jià)到底有沒有譜?

  記者在書展上采訪了不少購書人,至少8成的讀者都覺得現(xiàn)在書很貴,上海書展最大的誘惑就是:10元一張門票可以買到上萬種8折圖書,而且每天還有許多品種“廢紙價(jià)甩賣”。

  扛著一套《話說中國》的章建晨說,這套書原價(jià)1100元,去年書市8折熱賣,他還是覺得貴,今年降到720元他才咬牙下手,不過還是覺得不便宜。

  記者發(fā)現(xiàn),書展上還有一套裝幀精美的兒童讀物《了了看世界》,原價(jià)赫然218元,現(xiàn)在銷售人員吆喝著30元甩賣。一位帶孩子來買書的家長正準(zhǔn)備付錢,她說:“現(xiàn)在書價(jià)嚇人,動(dòng)不動(dòng)上百,但這里這么便宜,看來本來定價(jià)就很‘黑’!”

  還有一套2001年的舊書《中華文明傳真》竟然一度進(jìn)入書展銷售前10名,原因簡(jiǎn)單,全銅版紙彩印的10冊(cè)精裝圖書,從500元直降到100元。

  書價(jià)上漲是不爭(zhēng)的事實(shí),記者家里1982年中華書局版的10卷本《史記》不到20元,而現(xiàn)在市場(chǎng)上動(dòng)輒上千元的彩圖《史記》屢見不鮮。

  書是怎么定價(jià)的?上海外語教育出版社副社長張宏告介紹,1993年后,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),大部分書的定價(jià)放開。但中國目前圖書定價(jià)基本是“按紙論價(jià)”,傳統(tǒng)按印張定價(jià),現(xiàn)在1個(gè)印張?jiān)?元左右,其實(shí)把所有的書都統(tǒng)一按印張定價(jià)并不科學(xué),嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)書怎么能和暢銷書一樣按紙賣呢?現(xiàn)在越來越多的書已經(jīng)嘗試按市場(chǎng)定價(jià)。

  華東師范大學(xué)在讀博士的成瑋每月購書金額都在300元以上,他對(duì)書價(jià)有獨(dú)特的評(píng)論,中國比較嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)書基本是1元1萬字,而很多無聊的暢銷書卻經(jīng)常印成斗大的字,時(shí)不時(shí)還要配上圖,如果從買內(nèi)容的角度看,暢銷書貴多了,而一些國外精貴的學(xué)術(shù)書倒顯得不值錢。

  書業(yè)暴利來自灰色地帶

  在上海某機(jī)關(guān)工作的賴江,從街頭書展上買了一套北京某出版社的《世界通史》,原價(jià)220元的書打3折,買到手僅66元。后來他在新華書店看到出版社、裝幀都別無二致的《世界通史》,原價(jià)才68元,這才知道上了盜版書的當(dāng)。

  其實(shí),在當(dāng)前各地的圖書市場(chǎng)上,時(shí)時(shí)都會(huì)出現(xiàn)這樣1折、2折甩賣巨著的情況。業(yè)內(nèi)人士透露,除了正規(guī)出版社的積壓書以外,這種超高價(jià)、超低折的精裝書,行話叫大書,無非是先虛高定價(jià),再揮淚甩賣,往往都是些地下書商做出來的書,很多干脆是徹頭徹尾的盜版書。這種書的出現(xiàn),對(duì)圖書市場(chǎng)危害極大,把中國并不太透明的圖書定價(jià)機(jī)制搞得撲朔迷離。

  另一位不愿透露姓名的資深書業(yè)人士坦言,中國正規(guī)書業(yè)的編寫、印刷、出版、銷售各環(huán)節(jié)利潤都非常有限,而中國圖書市場(chǎng)這塊大蛋糕中的真正高額暴利被兩種途徑吞噬——盜版和發(fā)行流通過程中的腐敗。

  盜版書的成本非常低,幾乎只需要印刷、裝訂,利潤空間大得驚人。而且現(xiàn)在盜版呈現(xiàn)假冒不偽劣的特點(diǎn),選紙、印刷質(zhì)量可以亂真,對(duì)正版書的沖擊可以說是災(zāi)難性的。

  此外,流通領(lǐng)域的權(quán)力介入、壟斷發(fā)行成為近年來書業(yè)腐敗的一個(gè)特點(diǎn)。最近陜西、貴州、湖南、廣西等地相繼爆出出版發(fā)行腐敗黑幕。業(yè)內(nèi)人士坦言,圖書業(yè)腐敗是他們最怕也是最無奈的。這種情況不及時(shí)有效地制止,中國圖書業(yè)就沒有前途可言。

  有知情人士告訴記者,一些天價(jià)的大書,往往是公款消費(fèi)、作為禮品書,其采辦人、經(jīng)銷商從中漁利不言而喻。這種書一般都不是原創(chuàng)書,沒有版權(quán)問題,即使賣1折也有錢賺,按原價(jià)賣給公家,其中的暴利就可想而知了。

  書業(yè)有關(guān)人士指出,除了盜版和銷售壟斷、發(fā)行腐敗外,中國書業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)都存在不規(guī)范甚至違法現(xiàn)象。譬如上游的出版機(jī)構(gòu)、圖書工作室制造偽書是近年愈演愈烈的丑行,新聞出版總署兩次清查出的68種偽書不過是冰山一角,如經(jīng)濟(jì)管理類和韓國暢銷小說等領(lǐng)域都是偽書的重災(zāi)區(qū)。而產(chǎn)業(yè)鏈中游的發(fā)行批發(fā)單位,尤其是一些民營書商,存在不規(guī)范問題也很多,偷逃稅款、現(xiàn)金回扣,甚至在正版生意隱蔽下從事盜版買賣。在下游的中小零售店往往要靠偷逃稅款來保證營業(yè)利潤,當(dāng)經(jīng)營出問題時(shí)常常關(guān)門躲債,一逃了之。

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