東風(fēng)日產(chǎn)首試網(wǎng)上訂車 多家車企表態(tài)跟進(jìn)

　　上網(wǎng)，登錄汽車廠家的官方網(wǎng)站，輕點(diǎn)鼠標(biāo)，不到五分鐘就可以完成預(yù)訂一輛汽車的過(guò)程。記者昨天獲悉，從7月份開(kāi)始，東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)推出了號(hào)稱國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，也是日產(chǎn)在全球范圍內(nèi)首次嘗試的網(wǎng)上預(yù)訂業(yè)務(wù)，消費(fèi)者在網(wǎng)上就可以預(yù)訂?wèn)|風(fēng)日產(chǎn)新車MARCH。

　　據(jù)了解，采用“網(wǎng)上支付，預(yù)訂新車”這種在國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)中首次嘗試的方式，是東風(fēng)日產(chǎn)為該公司新車、新一代MARCH(瑪馳)啟動(dòng)的第二階段預(yù)售。據(jù)稱，該公司在北京車展國(guó)內(nèi)首發(fā)新一代MARCH后，在70天預(yù)售中，訂單已經(jīng)突破了1萬(wàn)輛。從7月1日啟動(dòng)的第二階段預(yù)售，廠家針對(duì)這款新車主要是面向年輕消費(fèi)者的特點(diǎn)，推出了網(wǎng)上購(gòu)車。

　　記者昨天登錄東風(fēng)日產(chǎn)官方網(wǎng)站，看到只要登記姓名、性別、手機(jī)號(hào)碼、電子郵件和所在城市，然后選擇預(yù)訂車輛的顏色、配置等等，再通過(guò)支付寶支付300元訂金，就可以完成預(yù)訂該車的手續(xù)。東風(fēng)日產(chǎn)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，完成預(yù)訂手續(xù)后，在新車上市1~2個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就可以前往自己所在城市選定的經(jīng)銷商處提車。

　　那么，網(wǎng)上購(gòu)車是不是比在經(jīng)銷商購(gòu)車更便宜和優(yōu)惠呢？對(duì)此，東風(fēng)日產(chǎn)方面稱，網(wǎng)上購(gòu)車只要填寫意向登記信息，就可以獲贈(zèng)原產(chǎn)精美太陽(yáng)擋一套，還可以參加?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)限量版U盤抽獎(jiǎng)。如果確認(rèn)完成了MARCH的預(yù)訂，還可以得到成交禮，包括各種禮包和加油卡等。

　　據(jù)介紹，除了網(wǎng)上預(yù)訂以外，東風(fēng)日產(chǎn)還在探索“在線銷售”的其他新型方式，下一步還將陸續(xù)推出網(wǎng)上購(gòu)車、低負(fù)擔(dān)按揭等服務(wù)。

　　網(wǎng)上購(gòu)車是否可行 車企車商看法不一

　　網(wǎng)上購(gòu)車會(huì)不會(huì)成為未來(lái)汽車行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)，會(huì)不會(huì)取代傳統(tǒng)的銷售模式？

　　昨天，長(zhǎng)安汽車有關(guān)人士就說(shuō)，據(jù)調(diào)查，40%的消費(fèi)者能夠接受網(wǎng)上購(gòu)車這一形式，其中絕大多數(shù)是30歲以下的年輕人。因?yàn)榫W(wǎng)上購(gòu)車節(jié)約時(shí)間和精力，可以直接砍價(jià)，免去了不少麻煩，方便、快捷，省事省心。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車作為一種新型的營(yíng)銷方式，通過(guò)網(wǎng)上收集客戶預(yù)訂車輛的顏色和配置，可以實(shí)現(xiàn)訂單式生產(chǎn)，節(jié)約大量生產(chǎn)成本，減少庫(kù)存。

　　但是，這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，東風(fēng)日產(chǎn)目前推出的網(wǎng)上預(yù)訂，還只是一種網(wǎng)絡(luò)推廣手段，僅限于一種營(yíng)銷方式，還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正意義上的網(wǎng)上購(gòu)車�！耙�真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)車，還有很多具體問(wèn)題需要解決�！�

　　比亞迪汽車4S店重慶滬渝汽車董事長(zhǎng)周本雪也認(rèn)為，要一分為二地看待網(wǎng)上購(gòu)車這個(gè)問(wèn)題。一方面，現(xiàn)在建一家4S店，動(dòng)輒需要上千萬(wàn)元投資，而網(wǎng)上汽車4S店可以減免高額的建店費(fèi)用和日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，加快資金周轉(zhuǎn)，銷售可以不受時(shí)間、空間限制，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)在線銷售。但另一方面，汽車是一種特殊的商品，在網(wǎng)上無(wú)法感受汽車的外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)飾做工以及體驗(yàn)操控感。如果沒(méi)有實(shí)地看車，實(shí)地了解車況，恐怕很少有人會(huì)下單。另外，汽車的售后服務(wù)好壞也直接影響到銷售狀況，網(wǎng)上購(gòu)車難以保證良好的售后服務(wù)，也會(huì)成為消費(fèi)者的后患。

　　奇瑞汽車4S店、重慶眾宜汽車負(fù)責(zé)人也說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)車還有一些特殊的限制，比如新車上戶要憑購(gòu)車發(fā)票，還要納稅。網(wǎng)上購(gòu)車如何出具發(fā)票？如何繳納購(gòu)置稅？如何上牌？如果不能解決這些具體的問(wèn)題，網(wǎng)上購(gòu)車就不是真正的網(wǎng)上銷售。他認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)在國(guó)內(nèi)推行網(wǎng)上購(gòu)車并不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)檫@與國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣不符。

　　看好網(wǎng)上購(gòu)車市場(chǎng) 車企紛紛表態(tài)跟進(jìn)

　　事實(shí)上，除了東風(fēng)日產(chǎn)，國(guó)內(nèi)的車企吉利集團(tuán)也已經(jīng)表示，該公司目前正在探索汽車的電子商務(wù)營(yíng)銷，最快明年消費(fèi)者就可以網(wǎng)購(gòu)吉利旗下的汽車產(chǎn)品。據(jù)稱，吉利集團(tuán)的該項(xiàng)目將與阿里巴巴集團(tuán)合作。針對(duì)接受網(wǎng)上購(gòu)車的消費(fèi)者以年輕人居多的特點(diǎn)，為了更好地推行這種營(yíng)銷模式，吉利將打造一批“特供”網(wǎng)購(gòu)的汽車，以熊貓網(wǎng)店版和帝豪EC8車型為主。

　　另外，此前奇瑞、上汽榮威、斯柯達(dá)等品牌也都做過(guò)將電子商務(wù)引入汽車銷售領(lǐng)域的嘗試。

　　而在國(guó)外，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gfk的報(bào)告，2009年共有3410萬(wàn)人次的德國(guó)人在網(wǎng)上購(gòu)物，比2008年增加了220萬(wàn)人次。其中，網(wǎng)上購(gòu)車人次大幅增長(zhǎng)，相比前年，網(wǎng)上購(gòu)車人次上升了61%，購(gòu)買汽車配件者上升了25%。

　　網(wǎng)上購(gòu)車注意事項(xiàng)

　　同任何新生事物一樣，“吃螃蟹”的同時(shí)也往往伴隨著風(fēng)險(xiǎn)和陷阱。據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，有不少人因?yàn)閲L試網(wǎng)上購(gòu)車這種方式，已經(jīng)受騙上當(dāng)了。

　　為此業(yè)內(nèi)提醒說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)車首先要選擇專業(yè)的經(jīng)銷商。廠家的官方網(wǎng)站肯定是最值得信任的，其次就要選擇信譽(yù)度高，知名度高，服務(wù)好的專業(yè)網(wǎng)站，重點(diǎn)要考察售后服務(wù)的手段和方法。其次，對(duì)于價(jià)格明顯偏低的網(wǎng)站一定要提高警惕，不要因?yàn)樨潏D小利，而落入騙子的圈套。

　　第三，網(wǎng)上購(gòu)車后要注意驗(yàn)車，重點(diǎn)是檢查機(jī)動(dòng)車的證件和各種手續(xù)是否合法、齊全。

　　最后，要檢查車輛的發(fā)動(dòng)機(jī)號(hào)與車架號(hào)，看看是否有更改過(guò)的痕跡。（劉斌）