中新網(wǎng)5月12日電 今年4月20日的上海車展上，廣州本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴宣布，“廣州本田汽車有限公司”正式更名為“廣汽本田汽車有限公司”。

　　從“廣州本田”到“廣汽本田”，一字之差，折射出廣州本田在Honda與廣汽集團(tuán)雙方股東的大力支持下，從一個(gè)單純的制造工廠發(fā)展為具備一定獨(dú)立自主研發(fā)能力、擁有自主品牌、產(chǎn)供銷體系完整、發(fā)展方向明晰的汽車企業(yè)的過程，標(biāo)志著廣州本田從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌邁出了關(guān)鍵的一步。

　　2008年12月12日，廣州本田發(fā)布了全新的企業(yè)品牌口號——“感世界而動(dòng)”。 正如廣本執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴所指出的，“感世界而動(dòng)”代表著廣州本田及其每一個(gè)員工的姿態(tài)：在感受消費(fèi)者的需求和社會(huì)環(huán)境的變化中，洞察到變化的本質(zhì)，從而以別具一格的做法，挑戰(zhàn)新事物，開創(chuàng)新潮流，創(chuàng)造出嶄新的價(jià)值，并與消費(fèi)者共享充滿驚喜的感動(dòng)。

　　更名為“廣汽本田”，也為自主品牌“理念”的上市鋪平了道路。不少媒體記者都反映，當(dāng)廣州本田說自己要發(fā)展自主品牌的時(shí)候，要說清楚“理念”品牌是“本田家的”，還是“廣汽家的”，確實(shí)有些繞不過彎來，但現(xiàn)在更名為“廣汽本田”后，這個(gè)問題就很好理解了：廣汽本田是廣汽集團(tuán)跟本田公司按照50：50的比例成立的公司，“理念”品牌既不屬于廣汽集團(tuán)所有，也不屬于本田公司所有，而屬于廣汽本田所有。

　　所以說，“廣汽本田”的新名稱不僅體現(xiàn)了合資雙方股東的品牌和貢獻(xiàn)，而且實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌與渠道品牌的統(tǒng)一，從而為構(gòu)建“HONDA”、“理念”雙品牌運(yùn)營體制奠定了基礎(chǔ)。這對于打造中國合資企業(yè)的自主品牌，具有可操作的實(shí)際意義。