今年一季度上海通用以100%的高增長(zhǎng)跑贏市場(chǎng)，在這一增量中，雪佛蘭兩倍以上高速增長(zhǎng)尤其令人注目。而令人對(duì)雪佛蘭今后在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展更加期待的是，未來(lái)雪佛蘭將在中國(guó)引進(jìn)中高檔車(chē)。上海通用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部副部長(zhǎng)任劍瓊?cè)涨?在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，明后年，雪佛蘭將會(huì)把中高檔轎車(chē)甚至是高端跑車(chē)引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

　　任劍瓊說(shuō)，雪佛蘭現(xiàn)在著力于把新賽歐這樣的小車(chē)做好，是為了做好基礎(chǔ)客戶，這恰恰是最廣大的受眾群體。在她看來(lái)，如果做好了小車(chē)，這會(huì)打下一個(gè)很好的基礎(chǔ)。如果消費(fèi)者有好的口碑和滿意度，那么在 產(chǎn)品升級(jí)換代時(shí)就會(huì)繼續(xù)選擇你的品牌。如果急功近利，一開(kāi)始就上高端車(chē)，但是整個(gè)體系的執(zhí)行能力還沒(méi)有準(zhǔn)備就緒，會(huì)很容易失去客戶的。

　　任劍瓊表示，雪佛蘭目前還有幾款拳頭產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，“因?yàn)槲覀?005年才進(jìn)入中國(guó)，一下子全部進(jìn)入中國(guó)，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)受不了�！比蝿Ν傉f(shuō)，現(xiàn)在雪佛蘭經(jīng)銷(xiāo) 商已經(jīng)在賣(mài)六七款車(chē)了，但在將來(lái)要賣(mài)10-11款車(chē)，從5萬(wàn)到幾十萬(wàn)的車(chē)型都有。這是對(duì)雪佛蘭經(jīng)銷(xiāo)商最好的回饋。事實(shí)上，對(duì)于雪佛蘭經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，做某些品牌，可能只會(huì)賣(mài)兩到三部車(chē)，但是做雪佛蘭，基本上你可以把所有的細(xì)分市場(chǎng)全部做一遍。

　　任劍瓊說(shuō)，雖然今年上海通用一季度雪佛蘭增長(zhǎng)了220%，但還是持謹(jǐn)慎的樂(lè)觀。對(duì)雪佛蘭今年的預(yù)期，希望把細(xì)分市場(chǎng)做好，特別是小車(chē)市場(chǎng)�，F(xiàn)在，科魯茲價(jià)格比較穩(wěn)定，景程作為中級(jí)車(chē)的價(jià)值標(biāo)桿，每個(gè)月的銷(xiāo)量在6000臺(tái)左右，但它們是否會(huì)受到價(jià)格波動(dòng)影響還是充滿變數(shù)。

　　事實(shí)上，雪佛蘭的快速增長(zhǎng)，與任劍瓊及整個(gè)團(tuán)隊(duì)不無(wú)關(guān)系。 這位雪佛蘭品牌的負(fù)責(zé)人每天與數(shù)字為伍，每個(gè)月都在做營(yíng)銷(xiāo)方案，仔細(xì)研究每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)生了什么樣的波動(dòng)，正是這樣扎扎實(shí)實(shí)的工作，促成了雪佛蘭品牌的成 功。新賽歐的全民理想家轎定位，科魯茲與明星米勒的完美結(jié)合，將這兩款車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)推向了難以逾越的高度。(余志敏)