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    上半年北京車市沒有淡季 下半年難現(xiàn)官方降價
2009年07月29日 09:26 來源:北京青年報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  剛剛過去的上半年,北京車市沒有淡季,往年的偏淡的6月反而成為了上牌量最多的月份。剛性需求加利好政策帶火車市,北京市場的二次購買和青年人購買進(jìn)一步拉高車市。

  下半年車市肯定會遭遇產(chǎn)能增大的壓力,還有油價和購置稅政策兩個影響最大的不確定因素,不過車市在剛性需求的支撐下,難以出現(xiàn)大規(guī)模官方降價,除非市場環(huán)境突然惡化。另外,豐富多樣的廠家和區(qū)域的營銷活動,也讓官方降價變成了最后的招數(shù)。

  上半年北京車市沒有淡季

  北京車市半年業(yè)績的總體特征是沒有淡季,不過北京還是區(qū)別于其它區(qū)域市場消費特征,比如更加年輕化,更喜歡自動擋車型,更喜歡個性時尚的車型。

  現(xiàn)象一:強(qiáng)大剛性需求是主力

  廣州本田上半年銷量增長25%,廣州本田北京商務(wù)中心銷售系系長王昕表示,由于剛性的需求,上半年北京市場淡季不淡,7月份的表現(xiàn)預(yù)計也會不錯。

  長安馬自達(dá)北京市場的增幅超過6成,北京區(qū)域經(jīng)理胡越表示,上半年長安馬自達(dá)全國增長36%,北京市場增幅超過6成。剛性需求加之政策利好極大地促進(jìn)了銷售。

  得益于黃標(biāo)車淘汰、汽車下鄉(xiāng)等政策,哈飛汽車在北京也增長了將近20%,東風(fēng)雪鐵龍在京的增幅也超過兩成。

  現(xiàn)象二:北京消費者年輕挑剔

  來自大區(qū)經(jīng)理們的信息,北京消費者對車的要求已經(jīng)不僅僅是代步工具,而是為了改善生活品質(zhì)的同時更加在乎品質(zhì)、時尚、個性等因素。比如車型喜歡自動擋車型,各個級別的車中年輕消費者更多,特別是80后的消費者逐漸增多。

  王昕表示,目前周末看車買車的消費者不斷集中,這表明買車的消費者中,年輕白領(lǐng)家庭的比例在增加,他們平時沒有時間更加利用周末。

  現(xiàn)象三:貨緊會因高溫再持續(xù)

  上半年北京車市很多車型出現(xiàn)了供貨不足,消費者需要預(yù)訂等待的現(xiàn)象,預(yù)計這一現(xiàn)象恐怕還得持續(xù)一段時間。因為不少廠家在8月份有高溫假期,這會導(dǎo)致產(chǎn)能明顯下降一段時間。不少緊俏車型的等待看來還得繼續(xù)一段時間,四季度這一現(xiàn)象將得到緩解。

  下半年促銷方式會增多

  官方降價和促銷表面上對消費者來說是一樣的,都是買車時得到實惠,但是卻有著本質(zhì)的區(qū)別。官方降價是廠家重新梳理價格體系的大動作,而且這可不像房地產(chǎn),降了后就不能再升了。

  原因一:購置稅減半影響走弱

  今年對車市刺激的核心因素購置稅減半政策在實施了半年多后,難免影響力減弱。如馬自達(dá)3的1.6L和2.0L車型購置稅減半之前銷售比例是7:3,購置稅實施后變成了9:1,現(xiàn)在2.0L的銷售比例已經(jīng)在上升中。

  購置稅減半政策如果明年繼續(xù)實施的消息如果一經(jīng)公布,將會導(dǎo)致大批消費者明年買車,下半年車市的壓力將會凸現(xiàn)。

  原因二:廠家產(chǎn)能會更多釋放

  為了滿足市場的需求,廠家的產(chǎn)能提升從今年年初就已經(jīng)陸續(xù)開始了,隨著配件的供應(yīng)逐漸好轉(zhuǎn),產(chǎn)能的大幅增加下半年將開始顯現(xiàn)。為了消化新增的產(chǎn)能,增加促銷的方式和幅度在預(yù)料之中。

  原因三:促銷來自經(jīng)銷商層面

  現(xiàn)在各個廠家都注重各個區(qū)域“諸侯”針對自身區(qū)域所做的營銷和促銷,廠家的官方降價往往顯得傻而愣,而且會傷害已經(jīng)購車消費者的心理。不到萬不得已,廠家不會出此下策。

  車價跳水排行榜

  車型         指導(dǎo)價(萬元)  市場價(萬元)  優(yōu)惠幅度(元)  價格變化 車源

  奔馳GL450經(jīng)典 147.8         138          98000          降 少量現(xiàn)車

  君越2.4L精英  26.98         22.98        40000          平 少量現(xiàn)車

  景程2.0L自動豪華  16.28     13.98        23000          平 現(xiàn)車

  09款凱雷德6.2L AWD 128      126          20000          降 少量現(xiàn)車

  途勝2.0 AT四驅(qū)豪華 19.58    17.58        20000          降 少量現(xiàn)車

  新凱越1.6LE-AT     12.68    10.68        20000          平 少量現(xiàn)車

  奧德賽 2.4L舒適版  24.98    23.68        13000          平 現(xiàn)車

  凱美瑞200G豪華版   20.98    19.98        10000          降 現(xiàn)車

  駿逸1.8XL自動舒適  15.68    14.78        9000           降 無現(xiàn)車

  頤達(dá)1.6JS 自動豪華 13.98    13.18        8000           平 少量現(xiàn)車

 

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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