2007年10月18日 星期四
  本頁位置首頁新聞中心汽車新聞
放大字體】【縮小字體打印稿件
中高端車型表現(xiàn)不佳 韓系車家道敗落成明日黃花
2007年05月16日 14:29 來源:杭州網(wǎng)-每日商報

韓系車展開降價促銷(資料圖)


  第十二屆上海車展落幕后,資深調(diào)查公司J.D.Power發(fā)布了《2007上海車展綜合分析報告》。《分析報告》顯示,受眾對韓系車展臺的評價普遍偏低,東風(fēng)悅達起亞和華泰現(xiàn)代得分均只有5%,北京現(xiàn)代更是低至2%。

  和在車展上失落的境況幾乎相同,韓系車在銷售市場上同樣遭遇寒流:北京現(xiàn)代2007年一季度銷量與去年同期相比下降了10.94%,3月份更是成為十大汽車企業(yè)中惟一增長率為負的企業(yè)。至于悅達起亞,同樣也落在銷售統(tǒng)計前十名之外。是什么原因,讓韓系車從明星變成了失落者?

  自主品牌車打壓其生存空間

  韓系車進入中國市場的時間非常短,但就在“韓流”盛行的幾年間,韓系車以狂風(fēng)卷地般的氣勢占據(jù)了中國各大城市的街道,一時間,韓系車在中國的風(fēng)光簡直無人可比。不過好景不長,對韓系車的狂熱膜拜來去匆匆,中國市場很快進入了冷靜期。

  業(yè)內(nèi)人士表示,韓系車的品牌和技術(shù)其實并不占多少優(yōu)勢,與歐美系車或日系車相比,甚至顯得非常薄弱。隨著中國自主品牌車的迅速崛起,韓系車的價格優(yōu)勢漸失,在不上不下的尷尬中,韓系車越來越被邊緣化。

  盡管奇瑞是否真的是3月份銷量冠軍的口水之爭不少,但是,隨著自主品牌產(chǎn)品的不斷推陳出新,銷量暴漲這一事實誰也無法懷疑。在自主品牌車咄咄逼人的態(tài)勢下,15萬元以下的中低檔車的市場競爭日趨激烈。韓系車本來是這個區(qū)間的強勢玩家,但在以比亞迪F3、華晨駿捷、奇瑞A5等性價比更好的重量級產(chǎn)品的沖擊下,韓系車原有的優(yōu)勢正在逐漸流失;同時,福克斯、POLO等歐美系車中的代表產(chǎn)品也在以良好的口碑和品質(zhì)、更合理的價格和定位爭奪市場份額。在這樣的市場環(huán)境下,韓系車的生存空間自然是縮了又縮。

  中高端車型表現(xiàn)不佳

  “早幾年千里馬、伊蘭特賣得好,是因為在當(dāng)時,價格低,配置高,性價比總體看來比較高。而近兩年車市競爭加劇,價格一再下跌,韓系車在低端市場的優(yōu)勢在逐年喪失。”一位汽車經(jīng)銷商簡單的一句話,幾乎概括了中國車市近幾年來的變遷。

  比如悅達起亞千里馬,即便在上市5年后的今年,記者身邊的一位千里馬車主仍然非常滿意:“開得平穩(wěn),省油!比欢,一款車暢銷5年對廠家來說并非是好事,尤其是這樣一款成本偏高、利潤偏低的車型。

  憑借低端車搶占市場,中高端產(chǎn)品始終無法立足是韓系車的普遍特點。當(dāng)?shù)投水a(chǎn)品的生存空間受到擠壓而其他板塊又無法填補的時候,問題就接踵而至。北京現(xiàn)代御翔、東風(fēng)悅達起亞和嘉華都是比較典型的例子。一旦中高級車競爭加劇、價格下壓中級車,韓系車“低價高配”的優(yōu)勢將蕩然無存。中高級車的銷量上不去,韓系車就可能面臨被徹底“邊緣化”的局面。

  在市場銷售層面,好像更能看出些端倪來。

  北京現(xiàn)代3月的銷量有所下滑,勉強突破兩萬輛,從以往的三甲位置落到第七。其當(dāng)家產(chǎn)品伊蘭特的銷量才超出1萬輛,而它的老“對手”凱越有1.6萬多輛;原本被寄予厚望的NF御翔現(xiàn)在改名為Sonata御翔后,市場表現(xiàn)依舊不佳;只有SUV產(chǎn)品途勝能稍稍給北京現(xiàn)代帶來些安慰,但相對于轎車它畢竟是“小眾市場產(chǎn)品”,銷量有限,不足以挽回大局。

  憑借千里馬上演一次次銷量翻番神話的東風(fēng)悅達起亞,日子也不好過。2006年,東風(fēng)悅達起亞全年銷量11.5萬輛,銷量增長率不到5%,而去年全國乘用車銷量增長額度達到了36.89%。其主力產(chǎn)品賽拉圖一舉被?怂勾蠓瘸剑⑶?guī)缀鯖]有挽回余地。新上市的RIO千里馬不但定價偏高,更受到“自家兄弟”北京現(xiàn)代雅紳特的擠壓。全國乘用車市場信息聯(lián)席會的統(tǒng)計顯示,2~3月份全國共銷售Rio千里馬2418輛,與幾年前千里馬銷售火爆的情況相比,已經(jīng)有了很大差距。

  “2004年嘉華上市失敗,緊跟著遠艦上市又被市場否定,東風(fēng)悅達起亞在中高端市場的敗退,是其銷售成績不佳的最大原因,畢竟,想依靠一款優(yōu)點并不突出的Rio千里馬來拯救市場是不現(xiàn)實的。”一位業(yè)內(nèi)人士一針見血地指出了起亞越來越被邊緣化的原因。(金濤)

編輯:趙婕】
圖片報道 更多>>
甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
盤點世界現(xiàn)役十大明星航母艦載機
盤點世界現(xiàn)役十大明星航母艦載機
13米高巨型花籃“綻放”天安門廣場
13米高巨型花籃“綻放”天安門廣場
中國首艘航空母艦正式交接入列
中國首艘航空母艦正式交接入列
日本發(fā)生列車脫軌事故 致9人受傷
日本發(fā)生列車脫軌事故 致9人受傷
沙特民眾首都街頭駕車巡游慶祝建國日
沙特民眾首都街頭駕車巡游慶祝建國日
世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
青海北部出現(xiàn)降雪
青海北部出現(xiàn)降雪

  每日關(guān)注  
關(guān)于我們】-新聞中心 】- 供稿服務(wù)】-圖片庫服務(wù)】-【資源合作-【留言反饋】-【招聘信息】-【不良和違法信息舉報
有獎新聞線索:(010)68315046

本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社觀點。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像,違者依法必究。

法律顧問:大地律師事務(wù)所 趙小魯 方宇
[ 網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證(0106168)][京ICP備05004340號] 建議最佳瀏覽效果為1024*768分辨率