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大眾中國CEO:繼續(xù)加大大眾品牌推廣投入

2008年12月04日 10:23 來源:信息時報 發(fā)表評論



大眾汽車集團執(zhí)行副總裁,大眾汽車集團(中國)總裁兼CEO范安德博士致辭。

  金融危機不但讓汽車產(chǎn)業(yè)陷入困境,更掣肘了他們未來的投資力度,中國市場也不例外。大眾汽車在中國雖然占據(jù)了近20%的市場份額,但華南市場是其“軟肋”,該市場一直都是日系車的天下。外有金融危機逼迫,內(nèi)有日系車的壁壘,大眾汽車如何突破雙重壓力?11月18日 ,大眾中國投資有限公司總裁、首席執(zhí)行官范安德接受信息時報記者采訪時,依然自信滿滿聲稱,在華南會繼續(xù)加大對大眾品牌的投資。

  信息時報:華南市場近年來一直是日系車的天下,而大眾在這個區(qū)域市場,相比日系品牌可能做得還不夠。大眾怎樣重新定位華南市場?

  范安德:大眾汽車在中國達(dá)到19%的市場份額,但我們意識到,華南市場對中國的消費有引導(dǎo)作用,很多的東西都是從華南逐步影響到全國,我們此次在廣州車展的動作很大,投放了斯柯達(dá)Fabia,也展示了新奧迪A4加長版,尚酷(Scirocco)和R36,這些產(chǎn)品都是第一次到廣州來。

  信息時報:由于金融危機,美國三大汽車巨頭都陷入困境,大眾汽車有沒有想做一些資本運作,比方說并購一些汽車企業(yè)?

  范安德:大眾汽車沒有并購計劃,因為大眾汽車集團,在品牌方面是最強的。對大眾來講,我們有9個非常著名的品牌,高端頂級的有布加迪、蘭博基尼等,量產(chǎn)品牌有大眾、斯柯達(dá)品牌。這些品牌相互影響相互補充,而且這些品牌之間有一種非常獨特的精神,所以在美國市場,我們還是自己建廠,我們希望在美國的市場能有一番作為。我們在中國也是市場的領(lǐng)先者,而且我堅信我們將一直是市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

  信息時報:大眾將如何面對金融危機所帶來的不利影響? 對明年市場如何預(yù)測?

  范安德:目前市場碰到危機的時候,我們加大了對企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和投放的力度,而且我們在品牌推廣等營銷方面,照樣會加大投入。對2009年的市場預(yù)測,我們也在觀測與分析中。在產(chǎn)能的方面,我們可以調(diào)節(jié)產(chǎn)能利用率超過90%以上,創(chuàng)造一部分利潤。明年的兼并重組會發(fā)生,中國市場現(xiàn)在的這種競爭的程度非常的激烈,如果上汽集團和一汽集團有計劃做一些兼并重組的工作,我們一定會支持他們。從長期來看,我對中國市場非常有信心。(唐燕)

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