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車商:《反壟斷法》對品牌銷售影響最大

2008年07月16日 10:29 來源:每日商報(bào) 發(fā)表評論

  很多人可能認(rèn)為,《反壟斷法》實(shí)施后,汽車經(jīng)銷商將得以松綁,得到的好處理所當(dāng)然最大——因?yàn)閺S家將不能再對它們限價(jià),也不能再對4S店限制跨區(qū)銷售了。然而,杭州汽車圈內(nèi)的一些汽車經(jīng)銷商卻并不這么認(rèn)為。

  一位不愿意透露姓名的合資品牌4S店總經(jīng)理認(rèn)為,《反壟斷法》實(shí)施后,廠家限定最低價(jià)以及限制跨區(qū)銷售的現(xiàn)狀不會(huì)改變。他認(rèn)為,所謂的限定最低價(jià),更多的是廠家為了達(dá)到市場供需的某種平衡,而借助價(jià)格手段采取的一種制約和調(diào)控措施,“因?yàn)楝F(xiàn)在很多品牌在一個(gè)城市的4S店都不止一家,限制最低價(jià)就是為了讓某一個(gè)區(qū)域的市場接近平衡,是一個(gè)規(guī)范化管理的問題。只有當(dāng)該品牌在某一個(gè)地區(qū)只有一家4S店時(shí),又實(shí)行最低限價(jià),才有壟斷的嫌疑!

  同樣的,他認(rèn)為,廠家限制跨區(qū)銷售,也是為了讓各個(gè)區(qū)域達(dá)到平衡,“這里面只需要把握一個(gè)適度的原則就可以了——現(xiàn)在很多廠家其實(shí)也不是嚴(yán)格限制跨區(qū)銷售,如果外地購買者符合一定的條件,廠家也是允許本地經(jīng)銷商銷售車輛給他的!

  不過,業(yè)內(nèi)人士對于《反壟斷法》破除汽車品牌銷售、終結(jié)4S店銷售模式持樂觀態(tài)度。4S店總經(jīng)理認(rèn)為,未來汽車行業(yè)很有可能出現(xiàn)像家電業(yè)的國美、蘇寧這樣的大賣場,原因是現(xiàn)在的4S店模式經(jīng)過這么多年的檢驗(yàn),被證明并非最好的銷售模式,甚至已經(jīng)成為各家汽車經(jīng)銷商們最大的負(fù)擔(dān),屬于高投入、低產(chǎn)出的做法,沒有讓經(jīng)銷商的利益最大化體現(xiàn)。

  品牌專賣這一政策不是太合理,造成了4S店資源的浪費(fèi)!霸跉W洲,法律明文規(guī)定一家店不能只賣一個(gè)品牌的車,所以未來在中國出現(xiàn)像國美、蘇寧這樣的大市場來賣汽車完全是有可能的。

  知名汽車分析師賈新光也指出,汽車廠家始終擔(dān)心家電行業(yè)的“國美”、“蘇寧”模式在汽車行業(yè)重演,所以嚴(yán)格限制經(jīng)銷商做大做強(qiáng),《反壟斷法》實(shí)施后,廠家將不得不再仔細(xì)思量一下自己的做法是否合法。(唐登濤)

編輯:張艷紅】
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