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雙重問題困擾 奔馳Smart能否在華成功?

2008年10月28日 08:42 來源:新華網 發(fā)表評論

  奔馳Smart在中國正式上市時間日益臨近,而Smart Fortwo從10月1日開始接受預訂到現在也有近一個月的時間。據奔馳4S店銷售人員表示,詢問此款車型的人不少,但訂單卻寥寥無幾。這樣一款豪華品牌旗下的經濟型代步車型,為何會遭遇消費者的冷遇呢?

  Smart最早是梅賽德斯公司與瑞士手表廠商斯沃琪公司(Swatch)的一個合資項目。"Smart"這個名字是"斯沃琪(Swatch)、梅賽德斯(Mercedes)與藝術(Art)"三個詞的結合。自從1994 年被構思出來之后,開發(fā)生產Smart的各項費用至少為25億美元,而銷量卻從來沒有接近奔馳預期的每年20萬輛的目標。在這款前衛(wèi)小車尚未上市發(fā)售,斯沃琪公司便突然與奔馳公司分手。事實證明,斯沃琪公司當初退出確實是非常"明智"的決定。因為Smart自從1998年上市銷售以來,就一直沒有走出虧損的泥潭。直到2007年才首次出現盈余,但全球銷量卻下滑了10.3%,從這個數字上不難理解,奔馳為何急于將Smart投放在中國市場銷售的原因了。

  - 缺乏品牌積淀 遭廉價"山寨車"沖擊

  就在奔馳Smart緊鑼密鼓登陸中國的時候,其在中國最大的"眼中釘"可沒有偃旗息鼓。河北雙環(huán)汽車生產的"小貴族"一直以酷似Smart而著稱,盡管此車質量及安全性還有待考量,但這款車以低廉的價格在國內市場已經取得了相當的市場份額。按照奔馳Smart公布的價格,小貴族的售價只有奔馳的四分之一到五分之一。

  在奔馳的競爭對手中,寶馬的Mini算是一個,兩者都屬于"高貴小車"。但Mini在中國苦心經營多年,銷量如今也只是在每月300輛以內。不過奔馳即將引進的Smart品牌與前者相比,卻明顯不是一個時代的產物。Mini誕生于1956年,有著深厚的品牌歷史積淀,而Smart品牌歷史僅有不到15年,而對于大家所熟悉的Fortwo車型,它還僅僅是一個"剛滿10歲的孩子"。

  - 歐洲小車 在華變身高價入市

  Smart品牌負責人An-ders Jensen表示,Smart將主要面向思想開放、追求新鮮、追求個性的年輕人群。某種程度上說,Smart確實能抓住年輕時尚人群的心。但這群人中有幾個會花上十幾二十萬父母的積蓄,買下一輛比奇瑞QQ還短1米的小車呢?

  在歐洲市場上,硬頂的Fortwo車型售價僅為9000多歐元,敞篷車型為1.2萬多歐元。除了一些二手車以外,您可能再也找不到如此便宜的汽車了。同樣地,在美國市場上Smart Fortwo的售價為1.16到1.66萬美元,其售價比豐田雅力士、本田飛度還要便宜2000美元以上。這款身長不到3米、軸距不到2米的三汽缸車型,來到中國市場之后的身價卻增長了兩倍以上,這就不難解釋它為何遭受冷遇了。(北京參考 徐羽中)

編輯:趙婕】
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