近日，記者從上海大眾處了解到，繼獲得5月銷量冠軍之后，上海大眾6月再創(chuàng)銷量新高，以65024輛的直銷業(yè)績再次奪得月銷量第一的桂冠，其中朗逸、POLO和志俊等均實現(xiàn)銷量過萬。與此同時，在上半年國內(nèi)轎車廠家半年度銷量排名中，上海大眾總計實現(xiàn)終端銷售319683輛，位列榜首，奪得6月份月度銷量與上半年銷量的雙料冠軍。

　　另據(jù)乘聯(lián)會同時發(fā)布的批售數(shù)據(jù)顯示，以批售數(shù)據(jù)為統(tǒng)計口徑，上海大眾同樣摘得月度和半年度銷量雙冠。

　　產(chǎn)品結構均衡 新品突破迅速

　　數(shù)據(jù)顯示，大眾品牌依舊是上海大眾的銷量“明星”，6月份總計有4款車型銷量過萬，從A0級到B級市場均有“過萬”量級斬獲，展示了強勁的市場號召力。同時，與國內(nèi)很多車企往往靠一兩款主力車型拉動銷售不同，上海大眾的銷量結構也非常穩(wěn)健，各款產(chǎn)品均在細分市場取得領先份額，朗逸、新領馭等新產(chǎn)品市場突破迅速。

　　LAVIDA朗逸在6月份迎來上市周年，銷量驕人。6月份朗逸直銷12016輛，并在短短一年內(nèi)累計銷量突破10萬輛，上海大眾在A級車市場的產(chǎn)品戰(zhàn)略成功實現(xiàn)。同時，途安新一代在細分市場也同樣有新的突破，6月銷量超過2千輛，環(huán)比增長達68.4%，展示了強勁的市場號召力和市場成熟度。

　　POLO家族在AO級市場持續(xù)發(fā)力，隨著CROSS POLO、POLO sporty以及09款產(chǎn)品系列的推出，5月、6月POLO銷量連續(xù)破萬，6月實現(xiàn)終端直銷10476輛，牢牢占據(jù)A0級車市的第一精品小車地位。

　　另外在B級市場，PASSAT品牌6月銷量依舊走勢穩(wěn)健，終端銷量9815輛，環(huán)比增長11.1%，可以說，隨著新領馭的推出，PASSAT系列從產(chǎn)品力到品牌形象得到大幅提升，鞏固了上海大眾在中高級轎車市場的領先地位。

　　同時，桑塔納系列6月銷售超過2萬，旗下普桑和志俊兩款產(chǎn)品均實現(xiàn)單品銷量過萬。

　　雙品牌戰(zhàn)略卓具成效

　　除了大眾品牌之外，上海大眾斯柯達品牌也在6月實現(xiàn)銷量歷史性突破，月度銷量首次突破萬輛大關，創(chuàng)造了新的銷售紀錄，標志著上海大眾的雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展再上一個臺階。

　　實力車型明銳6月銷量超過7500輛，其A級車主流車型的地位盡顯無遺；上市僅半年的最新德系高端A0級小車Fabia晶銳6月銷量超過2500輛，穩(wěn)居A0級高端市場第一陣營。目前，斯柯達品牌的旗艦車型Superb昊銳已經(jīng)亮相上海車展，年內(nèi)將上市。隨著全新Superb昊銳的推出，斯柯達品牌形象將進一步得到提升，同時，F(xiàn)abia晶銳進入銷售發(fā)力期，上海大眾在下半年將有更精彩的市場表現(xiàn)。

　　精準營銷 實力制勝

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年整體車市回暖為國內(nèi)各大汽車廠商提供了契機，但是上海大眾合理的產(chǎn)品布局和強勁的產(chǎn)品實力為其帶來了市場銷量的全面提升。

　　另一方面，近年來隨著我們汽車消費市場的發(fā)展，消費理念日漸成熟，安全、高性價比、成熟穩(wěn)定的技術品質(zhì)和品牌口碑成為越來越多車主選擇的重要標準。目前朗逸所代表的高性價比和均衡實力已經(jīng)得到市場認可。新領馭則在繼續(xù)保持了帕薩特品牌大氣、穩(wěn)重、高品質(zhì)的基礎上，在駕控性、經(jīng)濟性和外觀內(nèi)飾方面有極大提升，品牌力與產(chǎn)品綜合性價比均大幅提升。上海大眾對市場消費趨勢的準確把握和積極響應都進一步加深了消費者對上海大眾產(chǎn)品的認可度，無疑成為上海大眾市場表現(xiàn)穩(wěn)步提升的又一重要因素。

　　其三，隨著上海大眾轉向主動營銷思路的轉變，上海大眾今天的市場營銷實力與幾年前已經(jīng)不可同日而語。與一些企業(yè)立足營銷做產(chǎn)品的思路不同，上海大眾堅持了依托產(chǎn)品精準營銷的思路，堅持德系精良品質(zhì)，不斷推進主動營銷模式，成功推出領馭、POLO勁情、勁取、朗逸、新領馭、明銳、晶銳等新產(chǎn)品。同時，對于成熟品牌也不斷通過根據(jù)市場實際調(diào)整產(chǎn)品定位，例如途安針對“智慧人群”的推廣，今年POLO系列在運動、音樂和個性方面的品牌內(nèi)涵強化，都進一步提升了上海大眾在各個細分市場的份額，并為整個企業(yè)品牌注入了更多創(chuàng)新和活力元素。精準營銷能力以及主動營銷模式的不斷完善，成為保障上海大眾市場競爭力的又一翼。

　　在我國車市整體回暖、連續(xù)5個月全球銷量第一的大背景下，上海大眾借助國家利好政策的持續(xù)影響，再加上合理的產(chǎn)品布局、強勁的實力和精準營銷能力的持續(xù)提升，上海大眾持續(xù)增長的空間還相當充裕。