斯柯達(dá)+自行車賽

　　營銷策略：體育營銷是汽車廠商常用的營銷手法，但專注一項體育營銷的汽車企業(yè)還是少數(shù)，斯柯達(dá)就是這少數(shù)中的一員。斯柯達(dá)與自行車有著不解之緣，1895年成立的斯柯達(dá)品牌最開始造的就是自行車，十年后才開始造汽車。之后斯柯達(dá)不遺余力地贊助自行車賽事。最出色的就是成為環(huán)法自行車賽的主贊助商，環(huán)法自行車賽在國際自行車運動界享有很高的聲譽，斯柯達(dá)品牌也因此在歐洲家喻戶曉。

　　從2004年開始，斯柯達(dá)就開始成為環(huán)法自行車賽的主贊助商，到2009年已經(jīng)連續(xù)贊助了6次環(huán)法自行車賽，且這項贊助將延續(xù)到2011年。上海大眾斯柯達(dá)成立后也延續(xù)了這一傳統(tǒng)，國內(nèi)的自行車賽事贊助幾乎全部被其包攬。

　　廠家認(rèn)為，長期贊助國際體育賽事充分提升了品牌知名度和產(chǎn)品形象。

　　點評

　　在歐洲為追求環(huán)保，自行車運動又獲推崇，眾多的自行車賽事就是很好的見證。雖然國內(nèi)已過了自行車代步的年代，但作為曾經(jīng)的“自行車王國”，斯柯達(dá)對自行車賽的熱情讓我們覺得很親切。