車(chē)市進(jìn)入2009年以來(lái)，按照慣例，各大汽車(chē)品牌都將發(fā)布今年的產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)。盤(pán)點(diǎn)下來(lái)，與合資品牌的低調(diào)謹(jǐn)慎不同，今年奇瑞、吉利、比亞迪和長(zhǎng)城等主流自主品牌車(chē)企，不約而同制定了大幅增長(zhǎng)年度計(jì)劃。奇瑞增長(zhǎng)17%、吉利增長(zhǎng)21%、長(zhǎng)城增長(zhǎng)60%、比亞迪增長(zhǎng)100%……一家比一家高。

　　目前各行業(yè)都在勒緊褲腰帶準(zhǔn)備“過(guò)冬”，自主品牌這種逆勢(shì)的“大躍進(jìn)”著實(shí)令人詫異。購(gòu)置稅減免、“汽車(chē)下鄉(xiāng)”、1月車(chē)市回暖等消息，確實(shí)能給自主品牌帶來(lái)實(shí)在利好，但2008年國(guó)內(nèi)車(chē)市自下半年開(kāi)始滑落，90%以上車(chē)企未能完成年初計(jì)劃，教訓(xùn)猶在眼前，2009年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)疲軟，車(chē)市前景并不明朗，多數(shù)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年車(chē)市增速只在個(gè)位數(shù)。

　　4車(chē)企平均增幅預(yù)期高達(dá)43%

　　2008年車(chē)市的低迷，加上2009年國(guó)家汽車(chē)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃1月中旬才出臺(tái)，讓部分汽車(chē)企業(yè)2009年的產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃來(lái)得晚了一些。不過(guò)，這并不意味著他們很低調(diào)。

　　自主品牌陣營(yíng)老大奇瑞汽車(chē)1月12日發(fā)布2009年產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃：計(jì)劃推15款新車(chē)，并將增微車(chē)、商用車(chē)和高端車(chē)品牌；全年銷(xiāo)售目標(biāo)是41.9萬(wàn)輛，比去年實(shí)際銷(xiāo)量增17%.其中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)26.3萬(wàn)輛、出口15.6萬(wàn)輛。

　　自主品牌陣營(yíng)“黑馬”比亞迪去年底就發(fā)布了產(chǎn)銷(xiāo)計(jì)劃。根據(jù)計(jì)劃，今年將陸續(xù)推F8、F4、F5、S6、M6這5款全新車(chē)型，并在產(chǎn)銷(xiāo)成績(jī)上相對(duì)2008年翻一番，達(dá)40萬(wàn)輛。

　　吉利汽車(chē)今年上市4款全新車(chē)型：FE-1/FE-2、SL、TX4、GC，此外還將推4款改款車(chē)型，同時(shí)還向MPV、SUV領(lǐng)域進(jìn)軍；全年銷(xiāo)售目標(biāo)則是計(jì)劃增長(zhǎng)25%，達(dá)到25萬(wàn)輛。

　　長(zhǎng)城汽車(chē)今年則將加速推新車(chē)速度，計(jì)劃全年推13款新車(chē)，其中9款為全新開(kāi)發(fā)車(chē)型；全年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)20萬(wàn)輛，同比增60%，其中轎車(chē)計(jì)劃銷(xiāo)8萬(wàn)輛，同比增800%.

　　初步統(tǒng)計(jì)，僅僅上述四大品牌2009年就將聯(lián)手推出至少41款各類(lèi)新車(chē)，全年計(jì)劃銷(xiāo)量總和超過(guò)126萬(wàn)輛，比他們?nèi)ツ昕備N(xiāo)量增長(zhǎng)43%！

　　目前國(guó)內(nèi)外分析機(jī)構(gòu)都對(duì)2009年車(chē)市整體走勢(shì)不太樂(lè)觀，最樂(lè)觀的看法也僅5%～8%左右的增幅。在這種背景下，四大自主車(chē)企卻要平均實(shí)現(xiàn)43%的增長(zhǎng)，難度可想而知。

　　自主品牌沉重的規(guī)模壓力

　　四大自主車(chē)企不約而同地制定了大幅增長(zhǎng)計(jì)劃，但卻各有理由。奇瑞汽車(chē)認(rèn)為，其2009年增長(zhǎng)動(dòng)力主要源自三方面，一是15款新車(chē)的拉動(dòng)，同時(shí)拓展奇瑞以外的品牌線和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)；二是二三線市場(chǎng)的開(kāi)拓，奇瑞已啟動(dòng)“國(guó)民車(chē)”下鄉(xiāng)巡展系列活動(dòng)，布局縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)；三是在海外發(fā)展KD工廠，將在原8個(gè)海外KD工廠基礎(chǔ)上再建6個(gè)工廠。比亞迪同樣靠新車(chē)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)量翻番計(jì)劃。此外，比亞迪今年還將新增A3網(wǎng)絡(luò)，依靠三個(gè)各自獨(dú)立的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)支撐銷(xiāo)量。吉利則表示，2009年要通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升附加值，謀求新的利潤(rùn)來(lái)源。其即將推出4款全新車(chē)型，將成為轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。長(zhǎng)城汽車(chē)同樣依靠新車(chē)“多生”策略。總裁王鳳英表示，在現(xiàn)有車(chē)型沒(méi)把握情況下，多推些新品雖研發(fā)成本會(huì)高些，但銷(xiāo)量的保險(xiǎn)系數(shù)就會(huì)更高。

　　值得注意的是，奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍也表態(tài)：“銷(xiāo)量是第一位的，我們一定要把2009年銷(xiāo)量提升上去！”顯然，他們之所以不約而同制定如此擴(kuò)張計(jì)劃，根源就在于銷(xiāo)量的壓力，或是迅速擴(kuò)大規(guī)模的壓力。

　　自主品牌為何如此急切要擴(kuò)大規(guī)模？因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而自主車(chē)企自身利潤(rùn)本來(lái)偏低，規(guī)模成為生存下去最重要的前提。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，由于產(chǎn)品價(jià)格較低，只有規(guī)模上去了才有利潤(rùn)。近年來(lái)自主品牌紛紛以低價(jià)搶占市場(chǎng)，根源在于他們背后沉重的規(guī)模壓力。2008年自主品牌整體市場(chǎng)份額從原來(lái)的30%降至26%.犧牲利潤(rùn)尚且有可能保全規(guī)模，一旦規(guī)模都無(wú)法保全，自主品牌將可能面臨滅頂之災(zāi)。

　　“法寶”亦可成雙刃劍

　　綜合來(lái)看，四大自主車(chē)企2009年增長(zhǎng)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)手段相仿，包括新車(chē)?yán)瓌?dòng)、出口增加、借“汽車(chē)下鄉(xiāng)”開(kāi)拓縣鄉(xiāng)市場(chǎng)等。2009年能否成功，這三方因素至關(guān)重要。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這些利好也可能變成“雙刃劍”。

　　首先看新車(chē)推動(dòng)，自主品牌的想法是，所謂“亂拳打死老師傅”，總有一款適合你。但不容忽視的是近兩年來(lái)車(chē)市新車(chē)效應(yīng)正日益減弱，每年100多款新車(chē)讓人眼花繚亂，并非像以前新車(chē)必定暢銷(xiāo)，目前車(chē)型暢銷(xiāo)榜上多數(shù)都是老車(chē)型。

　　其次，目前出口市場(chǎng)前景也不容樂(lè)觀。世界金融危機(jī)不斷波及實(shí)體經(jīng)濟(jì)，影響面擴(kuò)張，自主品牌占優(yōu)勢(shì)的發(fā)展國(guó)家市場(chǎng)所受影響有一定滯后性，因此目前市場(chǎng)形勢(shì)并不代表全年走勢(shì)。近期，中國(guó)最大汽車(chē)出口市場(chǎng)俄羅斯就遭遇了嚴(yán)重衰退。

　　最后，國(guó)家出臺(tái)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)振興政策，包括購(gòu)置稅減免以及“汽車(chē)下鄉(xiāng)”等，被普遍認(rèn)為對(duì)自主品牌利好更大，1月車(chē)市數(shù)據(jù)也顯示出振興規(guī)劃的效果。但目前業(yè)界對(duì)于政策作用的持續(xù)性仍存爭(zhēng)議，利好能否持續(xù)，還要看2、3月份車(chē)市情況。另外，未來(lái)合資品牌也會(huì)根據(jù)形勢(shì)變化調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)政策，如多推小排量車(chē)型，同樣向縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)進(jìn)軍等，長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)使自主品牌在市場(chǎng)中面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　同樣不應(yīng)忘記2008年的教訓(xùn)。受全球金融危機(jī)沖擊，下半年車(chē)市逆轉(zhuǎn)增速大幅回落，最終全年乘用車(chē)銷(xiāo)量?jī)H增7%.這讓很多車(chē)企措手不及，90%以上未能完成當(dāng)年目標(biāo)。

　　(黃習(xí)偉)