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“明星產(chǎn)品”出戰(zhàn) 歐美系廣州車展“反攻”日系

2008年11月19日 16:35 來源:新聞晨報(bào) 發(fā)表評論

  在廣東這個日系車的大本營,盤踞著廣州本田、東風(fēng)日產(chǎn)、廣州豐田這3大巨頭,其銷量占據(jù)了整個國內(nèi)車企銷量的15%左右,基本相當(dāng)于南北大眾的銷量之和。在這個日系車的根據(jù)地,廣州車展每年都是他們的主場,其他廠家的風(fēng)頭似乎很難蓋過他們。其他的日系廠家包括一汽豐田、東風(fēng)本田、一汽馬自達(dá)、長安鈴木、長安馬自達(dá)、東南汽車似乎也看好這種濃厚的日系風(fēng)味,爭相展示自己的品牌和新車。尤其在經(jīng)濟(jì)低迷、能源價(jià)格上漲的背景下,以低能耗見長的日系品牌紛紛推出小型車和新能源節(jié)能車型以應(yīng)對目前的市場需求,完成產(chǎn)品規(guī)劃的轉(zhuǎn)型。

  但是歐美品牌今年卻不懼日系的主場優(yōu)勢,以超越往年的規(guī)模和重量級新車來沖擊日系的老巢,更重要的是,他們希圖在今年最后一個大型車展上壓制日系過于攝人的鋒芒,在品牌推廣方面獲取優(yōu)勢。在這種心理下,歐美品牌非常重視這次車展,參展車型中不乏明星產(chǎn)品。在小型車領(lǐng)域,長安福特不僅展示兩廂嘉年華,還將首發(fā)三廂版嘉年華;上海大眾展出了斯柯達(dá)FABIA晶銳,東風(fēng)標(biāo)致展出207;在動感的造型和精致工藝、豐富配置方面下足了功夫。在中級車領(lǐng)域,上海通用引進(jìn)了CRUZE科魯茲,具有相當(dāng)?shù)膶?shí)力,而一汽大眾的新寶來也將延續(xù)其新車的效應(yīng);中高級領(lǐng)域,新君威作為歐寶平臺的運(yùn)動型轎車,在操控和配置方面不輸于日系競品。

  值得一提的是韓系的復(fù)興,F(xiàn)代起亞旗下的NFC、勞恩斯酷派、SOUL等車型表現(xiàn)出對國內(nèi)需求的迎合,在造型和配置方面大幅度提升?梢韵胍姡谶@種參展思路下面,歐美系已然表現(xiàn)出新的適應(yīng)性的營銷姿態(tài),應(yīng)對低使用成本需求,挖掘個性細(xì)分市場,他們必然加快引進(jìn)最強(qiáng)的產(chǎn)品系列。中國車界不再是日系的一枝獨(dú)秀,歐美和韓系品牌將實(shí)現(xiàn)更多的本土化設(shè)計(jì)和開發(fā)理念,以抗衡強(qiáng)大的日系軍團(tuán)。而對于消費(fèi)者而言,更多的觀念碰撞和市場競爭將有助于改善汽車界的造車和服務(wù)理念并降低購車的成本。從這個角度上來說,廣州車展不啻是明年車界競爭格局的預(yù)演。(唐華)

編輯:趙婕】
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