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    走紅引爭(zhēng)議 小沈陽(yáng)代言長(zhǎng)城酷熊是否成敗筆?
2009年04月10日 09:06 來(lái)源:中華工商時(shí)報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  企業(yè)簽約名人代言早已司空見(jiàn)慣,不過(guò)近日長(zhǎng)城汽車與當(dāng)紅二人轉(zhuǎn)演員小沈陽(yáng)簽訂代言協(xié)議,卻引起不小的波瀾,此次代言能否合適,成為眾說(shuō)焦點(diǎn)。

  小沈陽(yáng)在春晚走紅,知名度直線飆升,演出費(fèi)暴漲且排期緊張。

  其特立獨(dú)行的表演風(fēng)格在給他帶來(lái)無(wú)數(shù)風(fēng)光的同時(shí),也招來(lái)不少爭(zhēng)議。有人就公開(kāi)表示:“我不喜歡趙本山和小沈陽(yáng)的小品,不注重思想內(nèi)涵,缺少價(jià)值觀念!泵舜钥粗氐氖敲麣,這點(diǎn)小沈陽(yáng)無(wú)疑具備,即使有爭(zhēng)議,在可以預(yù)見(jiàn)的范圍內(nèi)也未必是壞事。但是,名人的知名度以及能夠影響的群體應(yīng)該是考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。畢竟,企業(yè)付出了不菲的代言費(fèi),而且一定程度上也關(guān)乎產(chǎn)品的市場(chǎng)前景。

  據(jù)稱,酷熊是長(zhǎng)城新推出的一款小排量車,也是一款以“超主流”為主要特征的個(gè)性小車。若說(shuō)創(chuàng)新,就是外形不同于當(dāng)下主流的圓潤(rùn)、流線等陰柔美的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

  有人直言,我不明白長(zhǎng)城為什么要簽約小沈陽(yáng),我找不到酷熊這款車與小沈陽(yáng)之間的什么關(guān)聯(lián)性,這樣的搭配叫人搞不懂;也有人說(shuō),小沈陽(yáng)的幽默逗趣,北方人可能買賬,南方人卻并不一定有感覺(jué),請(qǐng)他代言,南方市場(chǎng)未必能打開(kāi);還有人說(shuō),酷熊不就是款普通車?普通車不妨就請(qǐng)個(gè)普通人代言,廠家要是在媒體做個(gè)諸如“高薪海選形象代言人”的廣告,既炒了自己一把,又可能獵到合適的代言人,代言費(fèi)肯定不多,不挺好?

  更有人說(shuō),現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好,買汽車這樣的大件還是要掂量掂量的。請(qǐng)什么形象代言人呢,代言費(fèi)還不最終要落在購(gòu)車人身上,不如在銷售終端多給消費(fèi)者實(shí)惠的好。

  ……

  廠家對(duì)于請(qǐng)小沈陽(yáng)代言則相當(dāng)有信心!靶∩蜿(yáng)在舞臺(tái)上用他特有的藝術(shù)表達(dá)形式給觀眾帶來(lái)快樂(lè),其實(shí)生活中的小沈陽(yáng)在成名前歷盡生活磨難,成名后與妻子不離不棄,孝敬父母,這樣的男人才是真男人!遍L(zhǎng)城汽車一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“正因?yàn)檩浾摪H不一,也使他的人氣日益飆升,我們正是希望借此來(lái)提高酷熊的知名度。”

  有相當(dāng)多的人支持廠家的這一看法。他們或看好小沈陽(yáng)的“春晚效應(yīng)”,或認(rèn)同小沈陽(yáng)的低調(diào)樸素,或欣賞小沈陽(yáng)從平民到名人的成長(zhǎng)歷程。一位二十來(lái)歲入職沒(méi)幾年的小青年稱,他沒(méi)關(guān)注過(guò)酷熊,但因?yàn)槭切∩蜿?yáng)代言,倒想看看到底是什么車讓小沈陽(yáng)奉獻(xiàn)了自己的“第一次”。

  一位汽車營(yíng)銷人士表示,酷熊能否在小沈陽(yáng)的代言下暢銷暫且不談,從名人代言的“娛樂(lè)營(yíng)銷”角度來(lái)講是值得一試的,特別是,80后、90后是小沈陽(yáng)廣大粉絲的中堅(jiān)力量,與酷熊定位還算吻合,請(qǐng)家喻戶曉的小沈陽(yáng)代言不敢說(shuō)收平步青云之效,也可能事半功倍。

  長(zhǎng)城酷熊能否在小沈陽(yáng)的代言下走紅市場(chǎng),讓大家拭目以待。(譚俞雄)

【編輯:王崢

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