雖然奧運(yùn)會田徑比賽還沒有拉開帷幕，讓國人期待不已的劉翔還沒有站在110米欄的跑道前，但從奧運(yùn)會開始到現(xiàn)在，在商家的強(qiáng)大力量下，我們依然能夠每天無數(shù)次地在電視機(jī)前和劉翔碰面，從粵語口音的“樓上”，到劉翔站在跑道前的pose。

　　劉翔的“魔力”

　　很難想象，2003年，劉翔為可口可樂的代言費(fèi)僅為35萬元，是雅典奧運(yùn)會男子110米欄的金牌讓劉翔身價迅速飆升。劉翔目前的代言單價已達(dá)到1500萬元，是5年前的40倍

　　多虧了廣告商的力量，劉翔成為焦點(diǎn)已經(jīng)很多年。根據(jù)CTR(央視市場研究股份有限公司)的數(shù)據(jù)顯示，劉翔是2007年國內(nèi)代言品牌最多的明星，包括安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國郵政和中國移動等14個品牌。

　　很難想象，2003年，劉翔為可口可樂的代言費(fèi)僅為35萬元，是雅典奧運(yùn)會男子110米欄的金牌讓劉翔身價迅速飆升。一年后，劉翔憑著他“12秒88”的世界紀(jì)錄躋身千萬巨星的行列，即使如今這一紀(jì)錄已經(jīng)被打破，依然沒有撼動他在廣告商心目中的地位。

　　據(jù)福布斯公布的數(shù)字顯示，2004年，劉翔收入2300萬元，到了2006年便上升到5800萬元，綜合排名從第五躍到第二。與此同時，中國田協(xié)也把劉翔的廣告代言上限調(diào)高至1200萬元。據(jù)悉，劉翔目前的代言單價已達(dá)到1500萬元，是5年前的40倍，而他目前的總身價達(dá)8000萬元。

　　今年7月，美國道瓊斯公布最新運(yùn)動員商業(yè)價值榜，劉翔在非美國人運(yùn)動員中位列第四。而在8月18日，男子110米欄賽場上，劉翔還將穿著耐克為其專門設(shè)計研發(fā)的跨欄釘鞋比賽。這背后，是劉翔與耐克高達(dá)400萬元左右的廣告贊助合同。

　　在如此強(qiáng)大的商家關(guān)注下，劉翔是否能拿金牌，似乎已經(jīng)顯得不那么重要了。據(jù)悉，奧康已買下了8月21日至8月27日的央視和地方衛(wèi)視的重要廣告時段，借助劉翔營銷的辦法是：如果劉翔贏了，就用廣告詞“2008，看中國腳步”；如果未能如愿，口號則變成“腳步?jīng)]有停，心中還有夢想，你就是永遠(yuǎn)的冠軍”。也就是說，在商家眼里，無論表現(xiàn)如何，劉翔都是“吸金”大戶。

　　奧運(yùn)的營銷力量

　　中國歷屆奧運(yùn)會金牌得主都能吸引公眾的眼球，何況此次又是在自家門口，企業(yè)開出的是支票，而得到的品牌附加值和關(guān)注度將會遠(yuǎn)高于那張支票上的數(shù)字

　　事實上，已經(jīng)有網(wǎng)站在第一時間推出了奧運(yùn)明星金牌身價排行榜，網(wǎng)友可以以奧運(yùn)明星的實際代言費(fèi)價格作參考，根據(jù)自己的判斷，模擬廣告商身份為奧運(yùn)明星評定代言身價。截至記者發(fā)稿時，球類運(yùn)動身價最高的奧運(yùn)明星是姚明，為3120萬元；田徑、體操類的身價王，當(dāng)仁不讓是劉翔，身價1562萬元；水上項目類，菲爾普斯以1469萬元身價拔得頭籌；重競技類，陳燮霞980萬元身價排第一；其他類別，郭文珺以962萬元列居首位。毫無疑問的是，他們都將成為奧運(yùn)過后，商家們的新寵。

　　中國歷屆奧運(yùn)會金牌得主都能吸引公眾的眼球，何況此次又是在自家門口，企業(yè)開出的是支票，而得到的品牌附加值和關(guān)注度將會遠(yuǎn)高于那張支票上的數(shù)字。事實上，在奧運(yùn)開始前，劉國梁、郭晶晶、王楠等人已經(jīng)輪番出現(xiàn)在電視屏幕前，成為了商家爭奪奧運(yùn)商機(jī)的第一波。

　　此后，首金的商業(yè)附加值又被商家緊緊盯上，而當(dāng)時大家都把寶押在了中國射擊隊上。據(jù)悉，開賽之前，李寧、創(chuàng)維、五糧液、華潤涂料、九合食品以及好視力等六大公司相繼簽約射擊隊，五糧液集團(tuán)更在今年3月，就將中國射擊隊運(yùn)動員的集體形象確定為公司的形象代言人，并放出豪言：“誰射落首金，就給予1000萬元的天價獎勵。”從這個角度來看，杜麗射失首金，僅此一項就損失了1000萬元。而如今，陳燮霞身價已達(dá)千萬�？梢灶A(yù)料的是，奧運(yùn)會結(jié)束后，她會成為商家爭奪的新焦點(diǎn)。

　　奧運(yùn)賽程剛剛進(jìn)入第六天，中國隊至今尚無多少冷門爆出。我們或許還能期待，誰能成為下一個劉翔，在一夜成名的同時，享受奧運(yùn)會帶來的身價暴漲。而這樣的福利，也是4年才有一次的。(鄧旭)