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    富豪榜成"獵殺名單" 危機下億萬富豪斗不過就躲
2009年08月04日 14:53 來源:國際金融報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  當個神秘富翁?

  當歷史學家回顧始于2007年信貸危機背后的大牛市時,有一樣人工事物可能會讓他們心生躊躇,那就是:富豪榜。

  上世紀80年代末以來,報紙雜志上的此類特寫抓住了世人的財迷心理。但近年此類專題的腔調(diào),儼然打破了大眾以羨慕的眼光看待財富的悠久傳統(tǒng)。

  富豪榜=稅務官員獵殺名單?

  倫敦公共關(guān)系咨詢公司Ian Monk Associates負責人伊恩·莫克表示,富豪榜在昔日是光榮的象征,如今則“更像是稅務官員、平均主義者和考慮離婚的女人們的獵殺名單”。

  在2008年,美國《財富》雜志的億萬富豪排行榜顯示,上榜人數(shù)從1986年的140人增至1125人,人數(shù)之多創(chuàng)歷史紀錄。今年的榜單有所縮短,而“令人艷羨的女人”和“你具有成為億萬富翁的條件嗎?”等表示贊許的文章標題,已被換成“最大的輸家”和“引人注目的出局者”之類。

  莫克表示,過去,專業(yè)公關(guān)人員會搬出客戶的詳細資產(chǎn)信息,來豐富榜單內(nèi)容,今年他們則拼命拿客戶的損失做文章。

  國際傳播咨詢公司Kreab Gavin Anderson首席執(zhí)行官理查德·康斯登表示:“我察覺到的變化是,如今很多人都在設(shè)法避免被列入富豪榜!

  自從華爾街一些大型機構(gòu)在信貸危機中覆沒以來,財富的蒸發(fā)使銀行家、對沖基金經(jīng)理和企業(yè)高管等曾被商業(yè)期刊稱頌的人士,成為憤怒和嫉妒的目標。

  富人恨媒體 媒體恨富人

  形形色色的富人們?nèi)缃瘛巴∠鄳z”,他們必須像擔心自己的投資組合一樣擔心自己的形象。如果說富人憎恨媒體,那么,這種情感已開始變得像是相互的。

  近來出現(xiàn)了一種可怕趨勢,鋪天蓋地都是“有錢是不好的”、“全是有錢人的錯”、“槍斃銀行家”之類的話。

  盡管經(jīng)驗豐富的咨詢業(yè)已開始為企業(yè)和大型金融機構(gòu)提供傳播方面的建議,但在公關(guān)領(lǐng)域還沒有一個老練行業(yè)能夠?qū)iT照顧富人的媒體需求。

  一家專業(yè)咨詢公司的營銷材料道出了許多富人對媒體的恐懼。倫敦的PHA Media警告客戶:“媒體會隨時發(fā)起攻擊,幾乎毫無預警。對于高知名度、高凈值的個人來說,負面媒體報道會摧毀商業(yè)信譽、破壞酬金豐厚的電視出鏡機會,或者葬送那些表現(xiàn)你高大形象的贊助協(xié)議。”

  斗不過就躲

  一個共同反應是設(shè)法躲避。譬如,億萬富翁馬庫斯·埃文斯雇用Kreab Gavin Anderson公司,就購買伊普斯維奇足球俱樂部之事尋求建議時,要求該公司確!八麤]有被媒體報道”。埃文斯從不接受采訪,與富豪榜上的許多人一樣,在報端都被冠以“神秘富翁”的稱號。

  但有些咨詢師認為,躲避媒體并非長久之策,也不可取。

  康斯登曾為一些私人股本公司提供建議,在他們的所有者被傳喚到政界人士面前,就信貸繁榮高峰期所謂的債務助長貪婪現(xiàn)象進行解釋時,這些公司認識到,他們需要一副公眾面孔!八麄兎浅嶂杂跇淞⒘己盟姓叩男蜗,而公正的媒體也愿意去看真實的情況!

  如今,立法者采取了加大稅賦等措施,可能讓社會最富裕階層付出更多,在此形勢下,可能有新的理由投入公眾辯論。康斯登表示,從華爾街和倫敦金融城廢墟上興起的新型金融機構(gòu),從一開始就更加懂得制定一套媒體策略綱要。

  “有些信息是富人和財富創(chuàng)造者應當注意的。”莫克表示,創(chuàng)造財富和享用財富都應被當作美德傳播!拔艺J為,正當賺錢的人大多不想當隱居的富翁。他們更希望在自己所處的社會上走動,讓人們說‘那個家伙真了不起’這樣的話。”

  而金融危機也許為富人們提供了一個公關(guān)機會。莫克表示,富人有能力為受創(chuàng)的實體經(jīng)濟提供個體“刺激方案”。如果他們的消費過于招搖,難免會有不好的結(jié)果,但是,“誰比富人更會消費呢?”

  (安德魯·埃奇克利夫-約翰遜 Andrew Edgecliffe-Johnson 本文摘自英國《金融時報》)

【編輯:楊威
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我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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