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    央視招標(biāo)大賣109億 杭州中策豪擲過億黑馬奪標(biāo)
2009年11月19日 10:06 來源:錢江晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  昨天,位于北京西長(zhǎng)安街的梅地亞中心會(huì)議廳人流攢動(dòng)、來自全國(guó)的1000多家企業(yè)高層匯集一堂,共同參加CCTV2010黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)。

  上午8時(shí)18分,又是一個(gè)良辰吉時(shí)。一名舞蹈演員用優(yōu)美的舞姿在空中書寫了五個(gè)鮮紅的大字:“看我 看中國(guó)”揭示了今年招標(biāo)會(huì)的主題。CCTV著名主持人張斌、白巖松、王小丫、董卿以幽默的風(fēng)格開場(chǎng),氣氛看似輕松。不過在這輕松的表面下,可謂暗流涌動(dòng),場(chǎng)下的企業(yè)代表們?cè)陔S后開始的競(jìng)標(biāo)中頻舉號(hào)牌,激烈的競(jìng)爭(zhēng)由此拉開。

  回暖之年,央視仍是“晴雨表”

  央視廣告招標(biāo)被稱為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”,中國(guó)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”。每年的廣告招標(biāo)會(huì)都吸引了企業(yè)界、傳媒界及經(jīng)濟(jì)界的關(guān)注。去年招標(biāo)會(huì)的第二天,《華爾街日?qǐng)?bào)》在頭版報(bào)道了當(dāng)年的廣告招標(biāo),并預(yù)測(cè)中國(guó)將成為全球市場(chǎng)抵御金融危機(jī)的強(qiáng)心劑。

  2009年,中央電視臺(tái)積極推進(jìn)頻道改革,綜合、新聞、財(cái)經(jīng)頻道改版,開創(chuàng)精準(zhǔn)傳播,獲得了觀眾和專業(yè)人士的一致好評(píng);阿拉伯語頻道開播,中英文國(guó)際頻道也進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整,中央電視臺(tái)將正式向國(guó)際大臺(tái)、國(guó)際強(qiáng)臺(tái)發(fā)起沖擊。

  一年來,面對(duì)席卷全球的金融風(fēng)暴,中國(guó)的企業(yè)也經(jīng)受住了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。眾多企業(yè)在新一年里更需要央視等媒體的傳播來展現(xiàn)品牌,拓展市場(chǎng),帶動(dòng)消費(fèi)。

  從8月份開始舉行的2010年招標(biāo)預(yù)售全國(guó)推介活動(dòng),中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)先后與近千家企業(yè)進(jìn)行了深入的溝通。這使得今年的招標(biāo)會(huì)參加企業(yè)數(shù)量為歷年之最。

  體育大年的首單:

  世界杯《射手榜》賣了3330萬

  2010年是繼2008北京奧運(yùn)會(huì)之后的第一個(gè)體育大年。世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)相繼登場(chǎng)。除此之外,還有很多單項(xiàng)的世錦賽、世界杯,比如說明年5月份的世乒賽、湯尤杯羽毛球的世錦賽,還有籃球世錦賽等。中央電視臺(tái)作為幾大賽事獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播商,相關(guān)標(biāo)的物昨天成了爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)。

  昨天第一組暗標(biāo)競(jìng)投就是2010年世界杯《射手榜》獨(dú)家冠名。中標(biāo)的是919號(hào)郎酒集團(tuán),中標(biāo)價(jià)為3330萬元。郎酒集團(tuán)獲得的一份獎(jiǎng)品是一個(gè)聯(lián)合會(huì)杯足球和皇馬本賽季的最新球衣,上有C羅的簽名。據(jù)了解,CCTV2010年世界杯獨(dú)家特約播映已經(jīng)被嘉實(shí)多預(yù)購,不在昨日競(jìng)購范圍之內(nèi)。

  納愛斯拿下

  下半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告

  15點(diǎn)55分,競(jìng)標(biāo)會(huì)達(dá)到了第一個(gè)高潮,經(jīng)過不斷地舉牌,109號(hào)企業(yè)最終以2.039億元拿下了上半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告。據(jù)了解,拿下這第一個(gè)“標(biāo)王”的企業(yè)是奶制品企業(yè)蒙牛。下半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告則是在9號(hào)、976號(hào)之間展開激烈角逐,976號(hào)最終以1.285億元中標(biāo)。據(jù)悉,976號(hào)企業(yè)就是浙江人熟悉的納愛斯。

  新聞?lì)悩?biāo)的物爭(zhēng)奪白熱化的是“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”。經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)5個(gè)小時(shí)的激烈爭(zhēng)奪,手持629號(hào)牌的中信銀行股份有限公司最終以1.46億元再次成功競(jìng)得2010年全年“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”。這是中信銀行連續(xù)五年成功中標(biāo),F(xiàn)場(chǎng)唱標(biāo)主持人李瑞英和康輝向其送出了有《新聞聯(lián)播》全體播音員簽名的帆船,寓意“一帆風(fēng)順”。

  “我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)也使用了一些策略,表現(xiàn)得志在必得,最終以4720萬元中標(biāo)《新聞聯(lián)播》第一單元第一選擇權(quán)!弊蛱煜挛,記者電話聯(lián)系上了正在北京的杭州中策橡膠公司副總經(jīng)理葛國(guó)榮,聽他語氣,很興奮很激動(dòng)!熬拖裎以谥袠(biāo)后說的,我們公司為這一刻準(zhǔn)備了50年!倍@是中策第一次參加央視廣告招標(biāo)。

  杭州中策豪擲過億黑馬奪標(biāo)

  昨天早上8點(diǎn)半,以葛國(guó)榮為首的3人團(tuán)隊(duì)就進(jìn)入了央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng),隨著一輪輪廣告招標(biāo)的進(jìn)行,他們的心情也逐漸緊張起來。他回憶說,到10點(diǎn)15分的樣子,終于到了《新聞聯(lián)播》后第一單元廣告的招標(biāo),起價(jià)是3000萬元,因?yàn)槭屈S金時(shí)段的廣告,競(jìng)爭(zhēng)很激烈,“但我們一開始并沒有參與叫價(jià),我們?cè)谟^戰(zhàn)。”大概經(jīng)過10多輪后,價(jià)格已經(jīng)升到了4300萬元,這時(shí)中策以黑馬之姿突然舉牌。隨后用葛國(guó)榮的話來形容,他們表現(xiàn)得很從容鎮(zhèn)定,給人一種志在必得的勢(shì)頭,在整整經(jīng)歷了1個(gè)小時(shí),最終199號(hào)杭州中策摘得該時(shí)段廣告。

  “這個(gè)價(jià)格比去年要略貴,但我們覺得還是很值的,一二月是黃金時(shí)間。”葛國(guó)榮表示,明年1月1日,中策橡膠的廣告就將在《新聞聯(lián)播》后第一個(gè)播出,現(xiàn)在廣告制作已經(jīng)啟動(dòng)。

  其實(shí)對(duì)于中標(biāo),早在杭州中策的意料之中。葛國(guó)榮說,中策已經(jīng)屬于中國(guó)輪胎行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),在世界排名也是前列,中國(guó)五百強(qiáng)列第363位,產(chǎn)品的品位都已經(jīng)有了非常高的檔次,所以他們挑在這個(gè)時(shí)候選擇央視投放廣告,主要就是為了提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

  “隨著汽車的普及,輪胎也將成為一種消費(fèi)品直接面對(duì)消費(fèi)者!备饑(guó)榮說,一直以來,大家都把輪胎當(dāng)做一個(gè)工業(yè)品,整個(gè)輪胎行業(yè)做廣告都比較少。但現(xiàn)在汽車已經(jīng)成為家庭消費(fèi)品,今年發(fā)展更是十分迅猛,所以與之配套的輪胎,也需要品牌的引導(dǎo),引導(dǎo)消費(fèi)者去購買優(yōu)質(zhì)的輪胎。 ( 陳聿敏)

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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