中新網(wǎng)上海5月22日電(記者　常惠英)中國(guó)發(fā)展研究院院長(zhǎng)艾豐今日在此間相關(guān)會(huì)議上表示，當(dāng)前的“金融危機(jī)，對(duì)中國(guó)品牌的崛起，是個(gè)好事，可以說是千載難逢的機(jī)遇�！�

　　艾豐認(rèn)為，“一個(gè)國(guó)家的企業(yè)品牌的基礎(chǔ)是國(guó)家品牌。”比如說“2008年奧運(yùn)會(huì)，全世界看到了，從各個(gè)方面看到了中國(guó)的形象�！�

　　二十二日，在中國(guó)發(fā)展研究院與上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院聯(lián)合主辦的“金融危機(jī)下的中國(guó)品牌建設(shè)”論壇上，中國(guó)發(fā)展研究院院長(zhǎng)艾豐、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)章琦、恒源祥(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)劉瑞旗，與來自社會(huì)各界的二百多位與會(huì)者精彩縱論金融危機(jī)下的中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)王方華在論壇致辭中指出，在經(jīng)濟(jì)全球化和全球市場(chǎng)一體化的大背景下，品牌的價(jià)值早已日益凸顯。品牌就是影響力，品牌就是生產(chǎn)力，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力的觀念早已深植人心。品牌也已經(jīng)不僅僅是企業(yè)贏得市場(chǎng)、做大做強(qiáng)的關(guān)鍵因素，也是一座城市、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。特別是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)化的過程中，品牌的價(jià)值與作用更是異常重要。

　　那么，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)如此嚴(yán)峻的新形勢(shì)下，該如何看待品牌的價(jià)值？如何進(jìn)行危機(jī)下的品牌建設(shè)？如何在危機(jī)中發(fā)揮品牌的作用？章琦表示，“金融危機(jī)對(duì)中國(guó)來說，是一次非常好的機(jī)遇，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是機(jī)遇，對(duì)創(chuàng)品牌也是機(jī)遇�！�

　　“恒源祥”是享譽(yù)海內(nèi)外的中國(guó)著名企業(yè)。劉瑞旗董事長(zhǎng)認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)在做品牌最大的問題在哪里？中國(guó)現(xiàn)在做品牌，幾乎都是做的原始的，都是以產(chǎn)品為導(dǎo)向，就是講功能性的。“我們應(yīng)該做市場(chǎng)，真正要以品牌為導(dǎo)向，而不是以產(chǎn)品為導(dǎo)向，不要把商標(biāo)去貼在產(chǎn)品上，倒過來，要把產(chǎn)品貼在商標(biāo)上，那么商標(biāo)就是導(dǎo)向，要大量推廣宣傳企業(yè)的品牌�！�

　　對(duì)此，艾豐補(bǔ)充說，“中國(guó)現(xiàn)在為什么在國(guó)際上做品牌很難？就是我們的品牌形象，和品牌的文化附加值往往不夠。我們給世界上所有大牌加工產(chǎn)品，質(zhì)量也都合格，但是自己的品牌出去就不行，為什么？你就缺品牌的文化內(nèi)涵和品牌形象，你東西制造得很好，但是沒有品牌的形象和品牌文化內(nèi)涵。”

　　本次論壇上，與會(huì)者還與三位主講者進(jìn)行了互動(dòng)，共同探討在危機(jī)中的尋求中國(guó)企業(yè)品牌“健身”的途徑，以期促進(jìn)中國(guó)民族品牌早日真正走向世界市場(chǎng)。(完)