迪士尼要在上海建迪士尼樂(lè)園，從盈利的角度來(lái)說(shuō)還是很樂(lè)觀(guān)的，至少盈利的預(yù)期應(yīng)該占到未來(lái)預(yù)測(cè)的50%以上。為什么迪士尼在巴黎、在香港它的盈利都沒(méi)有最終實(shí)現(xiàn)，有幾個(gè)非常重要的關(guān)鍵。

　　第一個(gè)非常重要的關(guān)鍵就是因?yàn)榈鲜磕嶂黝}公園存在的時(shí)間已經(jīng)比較長(zhǎng)了，而且隨著海外不斷增加迪士尼樂(lè)園，迪士尼的明星效益也在逐漸減退。能不能在中國(guó)內(nèi)地激發(fā)起到上海迪士尼游玩的興趣，甚至招攬部分回頭客，從而形成穩(wěn)定的游客群體。

　　第二個(gè)非常關(guān)鍵的因素，上海迪士尼建成之后，如何和東京的、香港的迪士尼形成合作關(guān)系。在上海迪士尼剛剛出現(xiàn)意向的時(shí)候，香港娛樂(lè)業(yè)和旅游業(yè)的人士曾經(jīng)就擔(dān)心，它會(huì)分流香港大量的迪士尼游客，那么滬港兩地的互動(dòng)，以及客流的理性分配能不能得到明確實(shí)現(xiàn)，也是其中非常關(guān)鍵的因素。

　　第三個(gè)非常關(guān)鍵的因素在于上海市政府能不能快速地收回成本？我們知道迪士尼的投資模式，一般都是迪士尼方面以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式來(lái)參與投資，以主辦城市的出資來(lái)實(shí)現(xiàn)建設(shè)。但是香港出現(xiàn)了虧損，主要在于收入分配不合理。上海當(dāng)以此為鑒，在盈利模式的磋商過(guò)程當(dāng)中，合理地分配盈利的價(jià)值趨向，我覺(jué)得這可能是上海市政府將要考慮的一個(gè)新的問(wèn)題。

　　迪士尼落戶(hù)上海對(duì)于上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有何意義？要從兩個(gè)方面來(lái)看：第一個(gè)方面，對(duì)于上海這些年來(lái)一直在打造會(huì)展經(jīng)濟(jì)和主題經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，迪士尼是一個(gè)非常閃亮的亮點(diǎn)。第二個(gè)方面，迪士尼的開(kāi)園往往會(huì)對(duì)所在地的服務(wù)水平有一個(gè)較大的促進(jìn)和提升。

　　迪士尼落戶(hù)上海的消息和美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬訪(fǎng)華這兩件事之間有沒(méi)有聯(lián)系呢？從目前透露出來(lái)的消息來(lái)看，這兩件事情很可能會(huì)在同一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行。我們有理由猜測(cè)，奧巴馬訪(fǎng)華而且在上海安排了一天時(shí)間的停留，這一天的停留很可能是為了迪士尼協(xié)議的簽署來(lái)出席這樣一個(gè)活動(dòng)。

　　在中美關(guān)系的發(fā)展當(dāng)中，有很多這樣有趣的“巧合”。這個(gè)“巧合”可能經(jīng)過(guò)了中美雙方的外交人士、經(jīng)貿(mào)人士精心的策劃。在這樣的一個(gè)過(guò)程中，中美兩國(guó)再次把米老鼠推到了外國(guó)大使，或者是友好大使的一個(gè)角色上來(lái)。這是中美文化互動(dòng)一個(gè)非常良性的符號(hào)。而中國(guó)在對(duì)米老鼠、唐老鴨這樣非常有全球代表意義的動(dòng)畫(huà)符號(hào)的接受上，已經(jīng)有了很多密切的接觸。

　　另外一方面，我們也會(huì)想一個(gè)問(wèn)題，就是世界上有米老鼠、有迪士尼，但是中國(guó)有沒(méi)有自己自主品牌的文化產(chǎn)業(yè)？孫悟空能否成為世界公民？這可能是米老鼠和迪士尼走進(jìn)上海，可能是奧巴馬在上海為米老鼠打開(kāi)大門(mén)之后，中國(guó)的文化業(yè)者會(huì)進(jìn)一步思考的一個(gè)問(wèn)題。 (周慶安)