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    588元禮盒只有8只粽子 搭售貓膩現(xiàn)身"團購市場"
2009年05月21日 10:51 來源:解放日報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  標價588元的粽子禮盒,里面究竟有什么?端午節(jié)臨近,很多粽子生產(chǎn)企業(yè)推出針對企業(yè)客戶的“團購”粽子禮盒,打出了各種促銷廣告?捎浾哒{查發(fā)現(xiàn),這些瞄準“團購”客戶的粽子禮盒幾乎走上了月餅搭售商品、過度包裝的老路,產(chǎn)品水分頗多。有關經(jīng)濟學家指出,類似現(xiàn)象出現(xiàn)的背后原因值得推敲。

  在眾多廣告中,某老字號生產(chǎn)企業(yè)打出的“團購”廣告的粽子禮盒非常顯眼。該品牌禮盒分“濃情端午”、“綠葉飄香”、“金玉滿堂”三種,定價分別為588元、388元、218元。不過,廣告并沒有介紹三種禮盒究竟包含什么產(chǎn)品,只強調是經(jīng)典粽子產(chǎn)品,且購買禮盒可“贈1千克國米”。記者按照廣告上的銷售電話詢問后,發(fā)現(xiàn)這三種粽子禮盒的主角似乎不是粽子。銷售人員介紹說,這三種禮盒中各有8只粽子,分鮮肉、豆沙、蛋黃、栗子四種口味,每只160克。除去這8只粽子,“金玉滿堂”禮盒包括2瓶500毫升的橄欖油,“綠葉飄香”禮盒含2包125克的安吉白茶,而“濃情端午”禮盒同時配備了橄欖油和安吉白茶。

  那么,8只傳統(tǒng)口味的粽子真的價值數(shù)百元么?記者在該老字號的散裝產(chǎn)品柜臺看到,相關口味的粽子零售價每只才四五元錢,8只粽子的總價不過幾十元。看來,該禮盒的定價主要不是依據(jù)粽子,而是橄欖油、茶葉等其他產(chǎn)品。

  類似的情況,在其他“團購”粽子禮盒中也有出現(xiàn)。在部分提供團購服務的網(wǎng)站上,好幾家粽子生產(chǎn)企業(yè)都表示提供粽子禮盒產(chǎn)品,可禮盒中除了粽子、咸蛋等端午節(jié)令產(chǎn)品外,還有水晶工藝品、禮品酒等其他產(chǎn)品,定價動輒數(shù)百、高達上千。而禮盒的包裝也“暗藏玄機”:有的采用了進口木材,有的描金繪銀,有的上下分好幾層。禮盒體積相當大,僅有的幾個粽子和搭售的產(chǎn)品被黃金色的錦緞包裹在中間,看起來很是“尊貴”。一家網(wǎng)站的銷售人員透露,這些產(chǎn)品都是迎合“團購”客戶設計的,訂購情況還不錯。他還表示,如果“團購”客戶有其他需求,也可以幫忙聯(lián)系廠家進行定制。

  對此,交通大學安泰管理學院執(zhí)行院長、經(jīng)濟學家陳憲指出,高價粽子禮盒的出現(xiàn)并不是正常的現(xiàn)象。這些禮盒的誕生,可以被視為生產(chǎn)者對市場需求的反應,剖析這些需求來源,就會發(fā)現(xiàn)一定問題。一般來說,高價粽子都是“吃的人不買,買的人不吃”,而送禮的人可以分為幾方面:一是公款消費、二是人情文化、三是企業(yè)福利。正如高價月餅消費一樣,出于前兩者原因購買高價禮盒的人可能較企業(yè)福利更為集中。那么,公款購買高價粽子禮盒用來干嗎?贈送禮盒的“人情文化”背后又有什么目的?都值得關注。

  普通消費者也不認可高價粽子禮盒。記者注意到,市場上最受歡迎的粽子仍為散裝產(chǎn)品,部分品牌近來的日銷售量數(shù)以千計。對于禮盒中其他商品多于粽子的現(xiàn)象,很多消費者表示了反感,認為這是一種虛假宣傳現(xiàn)象。還有消費者提出,端午節(jié)吃粽子是民俗傳統(tǒng),粽子也是大眾食品,不希望粽子的功能被異化,那些“團購”中的高價產(chǎn)品、搭售產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了與當年奢華月餅相類似的情況,希望有關部門能及時給出規(guī)范方式,讓節(jié)令食品回歸本源。(記者 任羽中)

【編輯:高雪松

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我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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