深圳的工藝禮品行業(yè)在全國(guó)發(fā)展得最早也最有規(guī)模，也是圣誕商品出口企業(yè)的集中地。在金融危機(jī)前，每年圣誕節(jié)前兩三個(gè)月都是深圳禮品企業(yè)加大馬力、趕做訂單的時(shí)期。歷經(jīng)一年多的金融危機(jī)，深圳圣誕禮品企業(yè)又有怎樣的變化？記者近日在采訪中發(fā)現(xiàn)，與往年紅火的圣誕經(jīng)濟(jì)相比，今年很多圣誕商品生產(chǎn)企業(yè)遭遇到嚴(yán)重的“寒流”，出口訂單同比大幅減少，很多企業(yè)停產(chǎn)或轉(zhuǎn)行，即使有堅(jiān)持生產(chǎn)圣誕禮品的企業(yè)，也都把注意力轉(zhuǎn)到了內(nèi)銷(xiāo)領(lǐng)域。

　　圣誕商品出口“量低價(jià)跌”

　　專做禮品展覽的勵(lì)展華博公司一位人士稱，出口歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的圣誕商品采購(gòu)訂單主要集中在8、9月份，這兩個(gè)月也被視作“圣誕經(jīng)濟(jì)”的晴雨表。訂單一旦在此時(shí)間確定后，圣誕禮品企業(yè)就會(huì)加班加點(diǎn)趕制訂單，努力爭(zhēng)取在10月中旬以前發(fā)貨，這樣經(jīng)過(guò)1至2個(gè)月的海上運(yùn)輸時(shí)間，才能保證圣誕貨物在12月初登陸歐美國(guó)家，趕上圣誕前的購(gòu)物季。

　　“從今年8、9月份深圳一些圣誕禮品企業(yè)接到的訂單看，圣誕禮品訂單大幅減少，尤其是高檔圣誕禮品訂單更是少之又少。究其原因，仍是受金融危機(jī)的影響，讓西方人都捂緊了錢(qián)袋子�！痹撊耸拷榻B，由于訂單少，很多原來(lái)做圣誕禮品的企業(yè)都轉(zhuǎn)行做其他的禮品生意，出現(xiàn)一股“轉(zhuǎn)行潮”。即使保留下來(lái)的企業(yè)也都在精打細(xì)算。除了走中低端路線外，一些精明的商家還在傳統(tǒng)圣誕禮品上做文章，增加產(chǎn)品的實(shí)用性，讓禮品變成日用品。如有些商家開(kāi)發(fā)了很多圣誕元素的抱枕，一個(gè)圣誕老人頭像的抱枕，不僅可以在圣誕節(jié)期間裝點(diǎn)氣氛，還能在平時(shí)用得上，很符合現(xiàn)在歐美客戶的現(xiàn)實(shí)需求。

　　祝賀國(guó)際是少數(shù)仍在堅(jiān)持做圣誕產(chǎn)品出口的企業(yè)之一，該公司市場(chǎng)銷(xiāo)售人士介紹，由于今年圣誕產(chǎn)品的價(jià)格普遍下降了20%左右，這使得原本附加值就不高的圣誕禮品完全沒(méi)有了利潤(rùn)空間。該公司不得不千方百計(jì)想辦法從每一個(gè)環(huán)節(jié)上降低成本�！俺�了盡量控制成本，我們還要根據(jù)市場(chǎng)需求加強(qiáng)研發(fā)力量，盡量開(kāi)發(fā)一些適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品，提高工藝水平，從而提高產(chǎn)品的附加值�！痹撊耸勘硎�。

　　企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷(xiāo)“樂(lè)在其中”

　　事實(shí)上，圣誕購(gòu)物季一直是觀察歐美市場(chǎng)消費(fèi)能力的一個(gè)窗口。采訪中，多家圣誕禮品企業(yè)的市場(chǎng)人士都反映，目前歐美老百姓對(duì)金融危機(jī)的走向仍然心里沒(méi)有底，把錢(qián)袋子捂得很緊，所以對(duì)即將到來(lái)的圣誕節(jié)他們?nèi)匀痪�打�?xì)算。

　　“這是導(dǎo)致今年高端圣誕禮品受冷遇的主要原因�！陛x達(dá)圣誕裝飾制品廠有限公司負(fù)責(zé)人表示，這催使企業(yè)將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)和新興市場(chǎng)。

　　于是，很多禮品企業(yè)學(xué)會(huì)“兩條腿走路”，在抓緊擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)的同時(shí)，尋求俄羅斯、東歐、東南亞及南美等新興市場(chǎng)的開(kāi)拓機(jī)會(huì)。

　　國(guó)人愛(ài)上過(guò)“洋節(jié)”

　　距離圣誕節(jié)還有一周的時(shí)間，記者近日在我市多家超市都能看到琳瑯滿目的圣誕節(jié)日商品。在景田沃爾瑪，入口處擺滿了漂亮的圣誕樹(shù)、圣誕帽、禮物袋……這些圣誕品不僅種類齊全，而且質(zhì)量也很高。一位銷(xiāo)售人員告訴記者，這些圣誕禮品都是原本出口歐洲的，由于今年歐洲訂單減少，價(jià)格也被對(duì)方壓得很低，所以出口并不劃算。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)對(duì)圣誕節(jié)的重視程度越來(lái)越高，很多深圳家庭對(duì)過(guò)圣誕節(jié)都有興趣，孩子更是情有獨(dú)鐘，公司于是從11月底開(kāi)始嘗試著在深圳市場(chǎng)大規(guī)模推廣，結(jié)果效果很理想。“尤其是這兩天，圣誕品的銷(xiāo)售很好，經(jīng)常能看到年輕父母帶著孩子前來(lái)采購(gòu)圣誕節(jié)用品。”該銷(xiāo)售人員稱，雖然今年的出口不理想，但卻通過(guò)內(nèi)銷(xiāo)找到了銷(xiāo)路和贏利渠道。以一米五的圣誕樹(shù)為例，它的銷(xiāo)售是所有圣誕品中最好的，售價(jià)為269元，利潤(rùn)空間要比出口大得多。

　　對(duì)明年圣誕經(jīng)濟(jì)，多數(shù)市場(chǎng)人士持樂(lè)觀的預(yù)計(jì)。隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖的勢(shì)頭越來(lái)越明顯，明年圣誕禮品出口企業(yè)的日子會(huì)好過(guò)得多，因?yàn)槭フQ畢竟是西方最重視的節(jié)日，圣誕品又是他們的必需品，所以企業(yè)有望在明年迎來(lái)新機(jī)遇。(徐強(qiáng))