中新社鄭州三月十六日電 (記者 李志全)“口紅效應(yīng)”似乎成了中國(guó)旅游業(yè)的一劑“良方”。繼世界文化遺產(chǎn)地安陽(yáng)放出殷墟“千萬(wàn)旅游門(mén)票免費(fèi)贈(zèng)”的消息后，古都洛陽(yáng)十六日也通過(guò)媒體宣布，從本月二十五日起，面向全國(guó)免費(fèi)發(fā)放六千五百二十萬(wàn)元人民幣旅游消費(fèi)券，以此拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)。

　　發(fā)端于美國(guó)的“口紅效應(yīng)”，原指經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們將消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)移到“口紅”等“廉價(jià)的非必需品”上。隨著金融海嘯來(lái)襲，中國(guó)眾多產(chǎn)業(yè)都冀望成為那支最大的“口紅”，旅游業(yè)亦不例外。

　　早在本月初，安陽(yáng)便在京高調(diào)宣布，將拿出一千萬(wàn)元的旅游景區(qū)門(mén)票，在京津、濟(jì)南、西安等主要客源地城市開(kāi)展免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)。

　　安陽(yáng)市長(zhǎng)張笑東表示，此舉旨在進(jìn)一步發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)；同時(shí)，把這一千萬(wàn)元的旅游門(mén)票作為“邀請(qǐng)書(shū)”，邀請(qǐng)各地朋友走進(jìn)安陽(yáng)、了解安陽(yáng)，同時(shí)也能夠更好地推介、宣傳安陽(yáng)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，河南洛陽(yáng)市決定從三月二十五日起發(fā)放六千五百二十萬(wàn)元旅游消費(fèi)券。該市擬采用政府和企業(yè)共同承擔(dān)的方式，面向全國(guó)發(fā)行洛陽(yáng)旅游消費(fèi)券。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在金融海嘯肆虐之下，中國(guó)旅游業(yè)應(yīng)善加利用“口紅效應(yīng)”，成功躲避危機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)從根本上提升旅游消費(fèi)品的質(zhì)量。

　　據(jù)官方測(cè)算，洛陽(yáng)市這次發(fā)放一百八十六萬(wàn)張旅游消費(fèi)券，約可帶動(dòng)一百萬(wàn)人出游或到洛陽(yáng)旅游，按照其他城市統(tǒng)計(jì)得出的旅游消費(fèi)券一比二十的放大效應(yīng)，將給洛陽(yáng)帶來(lái)至少十億元的旅游收入。

　　目前，中國(guó)長(zhǎng)江三角地區(qū)已有杭州、寧波、南京、蘇州、無(wú)錫等市縣發(fā)放了旅游券，總價(jià)值約超過(guò)十億元人民幣。天津和粵、川、湘、鄂、魯?shù)纫恍┏鞘幸舶l(fā)放了免費(fèi)旅游“午餐”票。(完)