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宗慶后換標 “娃哈哈”悄然變臉成“啟力”
2007年10月26日 09:47 來源:第一財經(jīng)日報

  細心的消費者發(fā)現(xiàn),上海超市中出售的娃哈哈呦呦奶咖悄然換裝。新包裝的呦呦奶咖上原娃哈哈標識被改為“啟力”。

  舊包裝上產(chǎn)品主名稱為“娃哈哈呦呦奶咖”,而新包裝娃哈哈三個字已然去掉,呦呦奶咖下面是產(chǎn)品口味的名稱。產(chǎn)品的側面老包裝有小型娃哈哈商標標識,而新包裝已經(jīng)改為“啟力”。此外在產(chǎn)地上,老包裝標識為“娃哈哈集團公司出品”,地址是清泰街160號,而新包裝已然換成浙江娃哈哈昌盛飲料集團有限公司出品,地址也換成海寧。整個包裝上除了企業(yè)名稱外已經(jīng)看不到娃哈哈的標識。

  在新包裝上,“啟力”和“呦呦”兩字邊上均有TM標識。此前,娃哈哈的明星產(chǎn)品營養(yǎng)快線和思慕C也均帶有TM標識,按照娃哈哈此前的解釋,這是正在注冊過程中的商標,思慕C、營養(yǎng)快線等目前在申請中的商標一旦注冊成功未來將歸集團所有。

  據(jù)超市促銷員介紹,新包裝有兩款新口味分別是卡布其諾口味和焦糖瑪奇朵口味!斑@次打‘啟力’標識的是推出的新口味,未來老產(chǎn)品也會換新包裝,將來都會用啟力的。不過這些產(chǎn)品都是由同樣的公司生產(chǎn)的!边@位促銷員對將來是否會有更多的娃哈哈新品用“啟力”標識并不了解。

  而換了新包裝的呦呦奶咖和呦呦奶味茶的廣告已經(jīng)出現(xiàn)在上海各大辦公樓的電梯內,咖啡色的廣告畫面非常洋氣。“啟力”標識已經(jīng)赫然在印,而廣告下方娃哈哈昌盛集團榮譽出品尤為顯眼。據(jù)接近娃哈哈的人士稱,今后,標有“啟力”標識的產(chǎn)品將越來越多。

  娃哈哈集團黨委書記杜建英表示這只是“個性化產(chǎn)品策略”。而對于此前宗慶后對媒體公開的上市打算,杜建英指出,上市只是“宗總未來想做的一件事情,現(xiàn)在還沒有實質性進展,因此現(xiàn)在談論這個還為時過早。”此外,其指出沒有必要把一個產(chǎn)品的推廣策略理解復雜化。而達能方面則表示對此并不知情。

  據(jù)娃哈哈內部人士介紹,浙江娃哈哈昌盛飲料集團早已存在,并管理旗下一系列以昌盛為名的公司。根據(jù)《第一財經(jīng)日報》目前掌握的資料顯示,娃哈哈旗下有不少子公司以昌盛為名。例如分別在去年1月、8月、10月成立的浙江娃哈哈昌盛、新鄉(xiāng)娃哈哈昌盛、成都娃哈哈昌盛,以及今年2月成立的巢湖昌盛,這些公司均為離岸公司控股。據(jù)此前媒體報道,浙江娃哈哈昌盛飲料集團屬非合資公司。但該公司股權結構中是否有國資背景尚不清楚。

  此前,娃哈哈掌門人宗慶后曾于本月中旬表示,為了公司發(fā)展更快,明年將考慮在國內證券市場上市。

  北京市廣盛律師事務所上海分所的劉春泉律師指出,法律并沒有禁止官司纏身的公司上市,但其指出“若官司對營運模式以及重要知識產(chǎn)權將造成重大影響時,會對公司的上市之路產(chǎn)生影響。”另據(jù)飲料界業(yè)內人士指出,若宗慶后棄用娃哈哈新建品牌上市的話,新品牌短期內很難建立和娃哈哈一樣的影響力。(惠正一)


編輯:席夢婷】
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