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金融危機稀釋增長前景 前3季廣告主吸金增幅放緩

2008年11月18日 15:10 來源:北京晚報 發(fā)表評論

  2008年前三季度中國內(nèi)地廣告市場投放總額2604億人民幣,較去年同期增長13% 。但與今年首季17%的增幅相比,廣告市場整體增長呈放緩趨勢。而美國次債危機引發(fā)的全球金融風(fēng)暴和經(jīng)濟潛在性衰退將進(jìn)一步稀釋廣告增長前景。

  據(jù)CTR市場研究最新的廣告監(jiān)測報告顯示,今年前9個月電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體(79%)繼續(xù)保持絕對優(yōu)勢,總投放達(dá)2063億人民幣,較去年同期提升14個百分點。平面媒體的廣告投放強力反彈:其中,報紙廣告(385億人民幣)同比增幅達(dá)20% ;雜志廣告以23%(51億人民幣)的增幅雄居媒體投放增長首位。電臺媒體今年的“吸金”能力大幅下降,廣告投放僅增長3%。傳統(tǒng)戶外媒體受到宏觀面整治的影響而加速下滑,下滑幅度高達(dá)20%。

  “盡管各媒體和行業(yè)的廣告投放在前三季保持了健康增長態(tài)勢,但國際金融危機將對現(xiàn)有局面造成嚴(yán)重沖擊!盋TR市場研究媒介資訊總經(jīng)理趙梅表示,北京奧運會的廣告激戰(zhàn),也在一定程度上透支了各企業(yè)的廣告預(yù)算。(記者熊焱)

編輯:楊威】
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