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追蹤老字號海外商標維權(quán):民營企業(yè)向搶注妥協(xié)
2007年08月22日 10:25 來源:北京商報

  這是中華老字號首次以訴訟方式進行海外商標維權(quán)行為,每個人都在關(guān)注最終結(jié)果。

  就在中華老字號王致和集團表示以“不惜一切代價,將維權(quán)進行到底”的方式解決王致和集團遭遇到來自德國歐凱公司的商標侵權(quán)案件時,同樣遭遇到商標侵權(quán)的幾家民營企業(yè)卻顯得格外“低調(diào)”。

  從某種意義上來講,這場風(fēng)波的演變,已經(jīng)成為中華老字號乃至中國企業(yè)真正“走出去”和海外權(quán)益的一場較量。

  王致和有望奪回遭搶注商標

  王致和集團的代理律師王洪青剛下飛機,就撥通了王致和集團辦公室的電話,向集團匯報了王致和集團起訴德國歐凱公司商標侵權(quán)和不正當(dāng)競爭的案子在德國已開庭的情況。

  當(dāng)記者采訪王洪青時,他表示:“從庭審過程看,盡管本案的判決結(jié)果要在幾個月后做出,但形勢對王致和集團還是有利的!彼蚕蛴浾咿D(zhuǎn)達,同樣遭遇到商標侵權(quán)的老干媽、洽洽、今麥郎、白家等幾家國內(nèi)企業(yè),對食品商標被搶注一事只是保持沉默。

  王洪青告訴記者,從德國法院方面獲得的消息判斷,德國歐凱公司被裁判不正當(dāng)競爭的可能性比較大。同時記者從中國商務(wù)部歐洲司了解到,該部門對王致和案件的發(fā)展動態(tài)也在關(guān)注之中。

  王致和作為300多年歷史的老字號,現(xiàn)在已是國內(nèi)腐乳業(yè)龍頭企業(yè)。但集團在30多個國家進行商標注冊時,發(fā)現(xiàn)“王致和”的商標在德國被歐凱公司所搶注。

  “后來經(jīng)調(diào)查了解到,這家公司實際上是德國的一個主營中國商品的超市,超市的主人是德籍華人,該超市一直通過中國國內(nèi)某貨運商進口王致和產(chǎn)品并在德國銷售!比温毻踔潞图瘓F辦公室主任的張建華透露,這家超市在2005年11月21日向德國商標管理部門申請注冊,但是“注冊之前并沒有與王致和集團進行任何溝通”。

  “這顯然是一起惡意搶注行為。妄圖通過這種方式達到壟斷市場、阻礙競爭的目的,更是一種典型的不正當(dāng)競爭行為!睆埥ㄈA告訴記者,對于這家超市搶注王致和商標案件,集團上下都感到氣憤。

  2007年8月,王致和集團起訴德國歐凱公司商標侵權(quán)和不正當(dāng)競爭的案子在德國慕尼黑地方法院第21法庭開庭,該法庭是專門的知識產(chǎn)權(quán)案件的審判庭。

  然而令所有人出乎意料的是,就在王致和集團提起訴訟以后,這家德國公司又搶注了一個國內(nèi)知名的食品商標。

  被搶注民營企業(yè)決定“私了”

  據(jù)北京老字號協(xié)會副會長劉滿來介紹,“無形資產(chǎn)越高、企業(yè)發(fā)展越好的品牌,更容易被海外搶注”。而這正是德國歐凱公司們不斷搶注商標的原因。

  實際上,王洪青在取證過程中就已經(jīng)發(fā)現(xiàn),德國歐凱公司不僅搶注了王致和的商標,而且在更早的時候還搶注了老干媽、洽洽、今麥郎、白家等其他國內(nèi)知名民營企業(yè)的食品商標。

  但與王致和集團采用的訴訟方式進行海外商標維權(quán)行為不同,其他幾家涉及商標搶注的企業(yè)大多選擇“私了”。

  張建華告訴記者,在得知國內(nèi)其他食品企業(yè)亦被德國歐凱公司搶注商標后,王致和集團第一時間與上述企業(yè)取得了聯(lián)系,告知其商標被搶注的事實。被搶注企業(yè)紛紛表示,要跟這種惡意搶注行為斗爭到底,先盡最大努力幫助王致和集團奪回商標,而后各自向歐凱公司進行起訴。

  但當(dāng)記者致電四川白家集團時,該辦公室負責(zé)人卻表示,集團在德國維護權(quán)利事宜已經(jīng)轉(zhuǎn)交由其集團下屬外貿(mào)公司負責(zé),但是目前沒有最終打算。同時,該人士也透露,“對方(德國歐凱公司)都是做銷售工作的,像王致和維護權(quán)利的這種做法,可能嘴上說說會舒服一點。但是會有很多問題,牽扯的面比較廣”。而洽洽、今麥郎等其他幾家國內(nèi)民營企業(yè)方面也選擇對維權(quán)之事避而不談。

  “對于國內(nèi)企業(yè)的海外維權(quán)行為,企業(yè)多看重經(jīng)營策略的考慮!弊蛱,一位了解中國企業(yè)海外創(chuàng)業(yè)細則的相關(guān)專家告訴記者,例如白家這樣的民營企業(yè),在德國當(dāng)?shù)劁N售量較大,所以不愿意和外國產(chǎn)品經(jīng)銷商鬧翻。如果鬧翻,有可能促使當(dāng)?shù)亓闶燮髽I(yè)不再銷售白家的產(chǎn)品。相比之下,王致和集團產(chǎn)品在德國銷售范圍有限,從某種意義上講,維權(quán)壓力會小些。對此,四川白家集團方面認為,“涉及案件的德國公司也是銷售公司,對方只是要當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷權(quán),這是可以通過雙方談判解決的”。

  “按照以前曾經(jīng)發(fā)生過的先例,當(dāng)出現(xiàn)海外商標搶注后,一些國內(nèi)企業(yè)多是允許搶注方出少量的錢,把商標使用權(quán)買下,之后繼續(xù)保持合作關(guān)系!睆埥ㄈA透露,“然而這種行為和王致和的要求不符,你搶了我的東西,我為什么還要花錢去買!睆埥ㄈA對于民營企業(yè)的行為表示,一些價值是無法用金錢衡量的,但是一般民營企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護方面不是特別看重。

  商務(wù)部支持企業(yè)海外品牌維權(quán)

  中國商務(wù)部對企業(yè)海外維權(quán)給予了更多的關(guān)注。王洪青告訴記者,目前商務(wù)部歐洲司對王致和案件特別重視,曾經(jīng)多次派人與之詳談!吧虅(wù)部給予企業(yè)最大的幫助,一方面是提供了官方證據(jù),另一方面是精神上的鼓舞!

  昨天,中國駐德國大使館經(jīng)濟商務(wù)參贊處相關(guān)工作人員接受記者采訪時表示,當(dāng)企業(yè)遭遇商標搶注時,商務(wù)部建議首先和當(dāng)事人進行協(xié)調(diào),無果后再通過法律手段維護權(quán)利,而商務(wù)部有義務(wù)對企業(yè)進行協(xié)助。而在此前,商務(wù)部新聞發(fā)言人王新培也針對王致和事件建議,中國企業(yè)對商標和無形資產(chǎn)都應(yīng)該具有保護意識,商標權(quán)的維權(quán)行動需要符合中國和當(dāng)?shù)貒业耐ㄓ梅伞?/p>

  但據(jù)專業(yè)人士告訴記者,“民營企業(yè)的海外訴訟成本比較高,也是企業(yè)維權(quán)比較擔(dān)心的”。王洪青告訴記者,此次王致和集團訴訟費達到近50萬元人民幣,是一般民營企業(yè)必須考慮的成本!巴瑫r,很多企業(yè)并不清楚海外維權(quán)需要多少成本,而更多企業(yè)對銷售范圍之外的市場沒有維權(quán)的興趣!蓖鹾榍啾硎。

  昨天,中國駐德國大使館經(jīng)濟商務(wù)參贊處相關(guān)工作人員接受記者采訪時認為,目前,例如“中華老字號”這個品牌在國內(nèi)是有意義的,但是像“中華老字號”和“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等品牌在國外是否也具有法律效力,這還需要各方面的努力。同時,王洪青也表示截至目前國內(nèi)尚無關(guān)于維護中小企業(yè)海外維護權(quán)利的具體政策。“當(dāng)企業(yè)‘走出去’時,遭遇商標被注冊的情況,中國政府對企業(yè)只有一個基金項目,主要是針對注冊商標。”

  同時,該工作人員也告訴記者,中國企業(yè)向海外市場拓展時,應(yīng)該盡早了解在國外如何保護商標權(quán)。記者了解到,目前商務(wù)部方面也在醞釀建立一套包括商標在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)預(yù)警系統(tǒng),目的就是及時發(fā)現(xiàn)品牌在國內(nèi)外所受到的威脅并果斷地采取措施予以制止。

  在記者采訪過程中了解到,目前,國內(nèi)已經(jīng)初步存在由國內(nèi)律師與海外律師聯(lián)合組成的“監(jiān)測預(yù)警”網(wǎng)絡(luò),以預(yù)先發(fā)現(xiàn)問題及時處理。同時,王洪青還建議,能否考慮由相關(guān)政府帶頭對一些存在出口可能的國內(nèi)企業(yè)在“走出去”之前提前在海外注冊商標。“等這些企業(yè)走出去的時候,再從政府的手里把商標權(quán)買下來,這樣最起碼是將商標權(quán)保護住。”

  搶注事件折射老字號潛在價值

  “隨著我國企業(yè)品牌和產(chǎn)品在世界市場上的影響越來越大,海外企業(yè)以商標搶注作為一種在世界市場上競爭的新武器!弊蛱,北京商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會常務(wù)秘書長高以道向記者表示,目前中國老字號產(chǎn)品向海外輸出,遭遇商標侵權(quán)多是由于產(chǎn)品出口勢頭良好,海外的經(jīng)銷商或者代理商為了擴大盈利而進行商標搶注。“這種現(xiàn)象產(chǎn)生的背后,也折射出中華老字號品牌的潛在價值!备咭缘勒J為。

  在第二屆中華老字號品牌價值百強榜評選中,上榜的358個中華老字號有117個品牌價值超過1億元,茅臺和五糧液的品牌價值甚至超過100億元。

  而一旦中國商標被海外公司搶注成功,就會給被搶注商標企業(yè)的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)卦O(shè)置障礙,使中國產(chǎn)品不能以原有的商標進入當(dāng)?shù)厥袌,進而達到阻止中國企業(yè)進入該國市場的目的。更有甚者,有的海外企業(yè)直接通過向被搶注商標的中國企業(yè)索取高額的商標轉(zhuǎn)讓費獲得暴利。

  “現(xiàn)在老字號打入海外市場,它們在國外的競爭優(yōu)勢就是其極具中國特色文化的品牌價值。但是目前來看,老字號企業(yè)對商標權(quán)的預(yù)先預(yù)防問題重視不足。在最基本的法律手續(xù)上,我們還有許多盡快彌補的地方!备咭缘勒J為。

  對此,王洪青也從專業(yè)角度為中華老字號“走出去”支招。王洪青認為,企業(yè)首先要加強商標保護意識,設(shè)立自我品牌市場的“監(jiān)測預(yù)警”系統(tǒng)。其次利用世界貿(mào)易組織的相關(guān)條約,通過國際條約規(guī)定的方式注冊商標,如根據(jù)《馬德里協(xié)定》規(guī)定,某一商標只要在知識產(chǎn)權(quán)國際局獲得注冊,便可成為國際注冊商標,在馬德里協(xié)定各成員國普遍生效。我國已于1989年加入了《馬德里協(xié)定》,并于1995年加入了《馬德里議定書》,成為馬德里協(xié)定的成員國。

  因此,我國企業(yè)申請商標的國際注冊,就能獲得在馬德里協(xié)定成員國的普遍保護,從而大大降低我國商標被境外搶注的幾率。(記者:任思強)

 
編輯:席夢婷】
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