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北啤2元純生悄然入市 啤酒價格戰(zhàn)一觸即發(fā)
2007年05月15日 17:17 來源:中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)5月15日電 生啤酒因其比普通啤酒口感更好、更新鮮而成為近年來啤酒愛好者追捧的對象,但數(shù)倍于普通啤酒的價格也受到廣大消費者詬病。如今,這一局面已發(fā)生根本改變,國內(nèi)唯一一家全線生產(chǎn)生啤酒的企業(yè)——北京啤酒朝日有限公司今日正式對外宣布,其計劃于今夏投放市場的630毫升瓶裝“北京純生”的最低零售價已確定為2元,目前,這種生啤酒已完成上市鋪貨工作并開始試銷。業(yè)內(nèi)人士分析指出,該價格已接近于普通瓶裝啤酒,不僅將大幅度拉低生啤酒的平均價格,而且將嚴(yán)重威脅普通啤酒堅守多年的價位,極有可能引發(fā)啤酒行業(yè)的全線價格戰(zhàn)。

  據(jù)悉,目前生啤酒的銷售渠道主要集中在餐飲市場,價格普遍維持在8—10元/瓶(扎)的水平,社區(qū)食品店和便利店基本以銷售1.5元/瓶的普通啤酒為主。北京啤酒有關(guān)人士透露,目前,“北京純生”除了以3元/瓶的價格沖擊餐飲市場外,社區(qū)食品店和便利店已作為另一個主要銷售市場,零售價格扣除退瓶費為2元/瓶。

  北京啤酒朝日有限公司總經(jīng)理內(nèi)藤規(guī)夫在接受記者采訪時不認(rèn)為北京啤酒此舉旨在發(fā)動價格戰(zhàn),他指出,“北京純生”只是北京啤酒陸續(xù)開發(fā)的系列生啤產(chǎn)品中的一種,北京啤酒其他生啤產(chǎn)品將維持原價位不變。

  內(nèi)藤規(guī)夫介紹指出,北京啤酒與日本朝日啤酒株式會社合資后,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全部調(diào)整為生啤酒,投入3.3億元人民幣建成了目前全球最先進(jìn)的生啤酒生產(chǎn)線,2004年新工廠建成投產(chǎn)后,銷量每年以超過40%的速度遞增,今年4月,追加投資5400萬元的二期擴(kuò)建工程完成,產(chǎn)能由年產(chǎn)5萬噸增加至10萬噸,單位生產(chǎn)成本得以大大降低,從而為推出高品質(zhì)、低價位的瓶裝生啤酒奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

  對于北京啤酒這一舉動,中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會理事長肖德潤分析指出,從國際啤酒市場來看,生啤酒所占市場份額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)熟啤酒,而目前中國的情況則恰恰相反,這主要是由國內(nèi)啤酒市場發(fā)展歷史較短造成的,近年來生啤酒的發(fā)展速度很快,幾個主要品牌都已建成生啤酒生產(chǎn)線,目前制約生啤酒市場分額的一個重要因素就是價格居高不下,這既與生產(chǎn)成本有關(guān),又與企業(yè)經(jīng)營策略有關(guān)。

  北京啤酒此舉有可能引起燕京、青島這樣的競爭對手的警覺與反應(yīng),但北京啤酒的銷售市場僅限于北京和華北地區(qū),能否引起全國性連鎖反應(yīng)還有待觀察。


 
編輯:王菲】
 


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