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新瓶裝舊酒 中國(guó)企業(yè)困對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷

2008年02月20日 09:15 來源:中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論

  中新網(wǎng)北京2月20日電(何谷)最近成為億萬(wàn)網(wǎng)民話題的恒源祥廣告,其實(shí)只是中國(guó)企業(yè)困對(duì)百年一遇的奧運(yùn)營(yíng)銷課題的縮影。事實(shí)上,進(jìn)入中國(guó)奧運(yùn)年以來,新瓶裝舊酒的營(yíng)銷方法,以不變應(yīng)萬(wàn)變的思維習(xí)慣,已經(jīng)讓中國(guó)企業(yè)飽受奧運(yùn)營(yíng)銷的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

  新瓶照裝舊酒 以不變應(yīng)萬(wàn)變

  閱讀引擎網(wǎng)民雷達(dá)( )【奧運(yùn)會(huì) 銷售】主題消息發(fā)現(xiàn),除了奧運(yùn)專賣商品外,時(shí)下中國(guó)企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷策略新意不足,可謂新瓶裝舊酒。

  商戰(zhàn)最殘酷的家電行業(yè),早在春節(jié)前已經(jīng)開展了盛大的奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn),但是,主打的產(chǎn)品竟然是老面孔平板彩電。雖然,企業(yè)聲稱平板彩電采用了新技術(shù)——不拖尾的動(dòng)感技術(shù)來迎合消費(fèi)者觀看奧運(yùn)會(huì),但資料顯示,這種技術(shù)早在2002年日韓世界杯期間,就已經(jīng)被企業(yè)大吹大擂。舊技術(shù)換了新包裝而已。

  比較讓人啞然失笑的是四川的奧運(yùn)旅游策劃。網(wǎng)民雷達(dá)【奧運(yùn)會(huì) 計(jì)謀】主題消息發(fā)現(xiàn),四川今年將策劃與“2008北京奧運(yùn)會(huì)”對(duì)接的系列旅游宣傳促銷活動(dòng),以“重走長(zhǎng)征路”紅色旅游線和三國(guó)文化旅游線為宣傳重點(diǎn)。讀者不禁疑惑:重走長(zhǎng)征路與奧運(yùn)會(huì)究竟有何聯(lián)系?

  略有亮色的要數(shù)河北的體育彩票策略。網(wǎng)民雷達(dá)【奧運(yùn)會(huì) 銷售】主題消息發(fā)現(xiàn),河北體彩今年將陸續(xù)推出以?shī)W運(yùn)足球比賽為競(jìng)猜主體的足球彩票單場(chǎng)競(jìng)猜固定賠率玩法、以?shī)W運(yùn)籃球比賽為載體的籃球彩票單場(chǎng)競(jìng)猜固定賠率玩法、即開奧運(yùn)彩票等多個(gè)彩票品種上市。奧運(yùn)會(huì)的主題特色相當(dāng)濃厚。

  專家急呼:營(yíng)銷手段要新穎 與奧運(yùn)精神匹配

  中國(guó)企業(yè)面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)新法不多的現(xiàn)狀,目前已經(jīng)引起專家的高度重視。網(wǎng)民雷達(dá)【奧運(yùn)會(huì) 招數(shù)】主題消息顯示,北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)專家委員會(huì)主任紀(jì)寧表示,對(duì)于體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)尚不豐富的中國(guó)企業(yè)來說,在奧運(yùn)營(yíng)銷方面依然有很多不足:首先是認(rèn)識(shí)不足;其次是經(jīng)驗(yàn)不足;第三是準(zhǔn)備不足。繼而指出,奧運(yùn)營(yíng)銷亟待提高效果:一、目標(biāo)明確;二、營(yíng)銷策劃要與奧運(yùn)精神高度一致;三、營(yíng)銷手段新穎。

  解決方案之一:加強(qiáng)奧運(yùn)明星的曝光率

  值得一提的是,奧運(yùn)營(yíng)銷目前在全球有一個(gè)主流的手法,就是將公眾關(guān)注的奧運(yùn)明星與營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合,從而找到奧運(yùn)文化與企業(yè)文化的結(jié)合點(diǎn)。網(wǎng)民雷達(dá)【奧運(yùn)會(huì) 掙錢】主題消息發(fā)現(xiàn),加拿大奧委會(huì)CEO透露,溫哥華冬奧會(huì)可能成為有史以來最昂貴的冬奧會(huì),盈利是其中的關(guān)鍵點(diǎn)。如何提高人們對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同?他的策略是加大奧林匹克運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員在媒體上的曝光率。

  最近,不少中國(guó)的營(yíng)銷專家把春節(jié)奧運(yùn)贊助商營(yíng)銷案例給了可口可樂和伊利。網(wǎng)民雷達(dá)【奧運(yùn)會(huì) 招數(shù)】主題消息顯示,可口可樂在春節(jié)期間采用奧運(yùn)冠軍新年篇電視廣告,劉翔、郭晶晶等奧運(yùn)明星與父母歡聚的廣告強(qiáng)化了春節(jié)團(tuán)聚這一中國(guó)傳統(tǒng)概念。而伊利在賣場(chǎng)促銷時(shí)不僅保持奧運(yùn)贊助的品牌宣傳,還結(jié)合了買牛奶送福娃等促銷手段。

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