近來，關(guān)于匯源果汁將要被美國(guó)可口可樂公司收購的消息傳出后，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，對(duì)于又一個(gè)民族品牌將嫁外來郎，不可避免地會(huì)引起各方面的評(píng)說和議論。盡管從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度來

　　說，只要買賣雙方平等協(xié)商，企業(yè)之間的并購也屬于正常的企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，不必要大驚小怪。但本次因?yàn)樯婕暗街袊?guó)飲料行業(yè)的巨頭，又是本土精心培養(yǎng)、打造出來的民族品牌，就難免有許多人對(duì)之非常關(guān)心，這也從一定程度上說明了國(guó)人對(duì)民族品牌的重視程度日漸上升。

　　曾經(jīng)有許多富有中國(guó)特色和巨大影響力的品牌，曾經(jīng)在國(guó)人的心中留下過不可磨滅的記憶，但有些品牌就在一夜間易手他人或嫁給了外來郎�！懊兰觾簟�、“永芳”等早就銷聲匿跡了，近年來的“樂百氏”、“娃哈哈”也被人染指，傳說“雙匯”、“蒙�！币灿泄适�，“王老吉”也被達(dá)能盯上了，這就不能不讓人警醒：是我們的品牌出了問題，還是我們太不看重自己的品牌，還是中國(guó)無法樹立自己的世界品牌？

　　品牌作為一種特殊文化，已經(jīng)成了國(guó)家軟實(shí)力的象征，成為超越國(guó)界的交流紐帶，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說還是一種高附加值的商品。同樣是在中國(guó)制造的領(lǐng)帶，如果是國(guó)產(chǎn)商標(biāo)可能值幾十元，而貼上國(guó)外商標(biāo)就可能值千余元，同類的商品卻存在數(shù)十倍的價(jià)格差距，這就是商業(yè)文化的感召力和影響力。

　　成為有感召力、親合力的品牌要經(jīng)歷復(fù)雜的成長(zhǎng)過程，品牌的存在，某種程度綜合地反映了品牌經(jīng)營(yíng)者的智慧與技巧，也是一個(gè)長(zhǎng)期努力的結(jié)果，這一游戲規(guī)則人人都應(yīng)遵循。但問題我們的民族品牌為何顯得如此脆弱，如此經(jīng)不起“洋女婿”的誘惑？筆者以為主要有以下幾個(gè)方面的原因：

　　一是崇洋因素的作祟。就產(chǎn)品的豐富性和時(shí)代性而言，西方發(fā)達(dá)國(guó)家由于其工業(yè)化起步較早，一直走在我們前面，當(dāng)洋貨涌入中國(guó)的時(shí)候，人們充滿了驚喜，下意識(shí)里就把洋貨與國(guó)貨分開了檔次，以致形成了一種思維定勢(shì)：東西就是外國(guó)的好。在這樣的境況下，民族品牌的樹立就要艱難得多。當(dāng)中國(guó)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，科技和工業(yè)差距與發(fā)達(dá)國(guó)家在不斷縮小之時(shí)，人們?cè)谝庾R(shí)中仍沒有樹立起民族品牌的尊貴形象。這就是外國(guó)企業(yè)容易得手中國(guó)知名品牌的便利條件。

　　二是民族品牌生存狀態(tài)不佳。品牌作為一種特定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其培養(yǎng)和發(fā)展的過程非常艱辛，品牌運(yùn)作的投入、市場(chǎng)形象的維護(hù)有時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于科技和生產(chǎn)的投入，有時(shí)甚至要經(jīng)過幾代人的努力。但知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，偏偏又是我們的弱項(xiàng)，造假行為、偽劣產(chǎn)品、地方保護(hù)成了品牌發(fā)展的很大障礙。因此，一些知名品牌做到一定影響力的時(shí)候，并不想把企業(yè)做成真正的超級(jí)企業(yè)，而是借機(jī)脫手。如果民族品牌的生存狀況得不到改善，可能會(huì)出現(xiàn)更多民族品牌出嫁的現(xiàn)象，這應(yīng)引起我們的深思。

　　三是品牌的保護(hù)不規(guī)范。原本品牌的運(yùn)作有許多規(guī)范性的東西，能使之得到有效的保護(hù)，但在我國(guó)的現(xiàn)實(shí)中卻出現(xiàn)了不少問題。有些地方政府為了獲取所謂的招商引資政績(jī)，不惜出賣民族的知名品牌。健力寶、樂百氏品牌的失掉，便是因?yàn)槠放?知識(shí)產(chǎn)權(quán))的保護(hù)不規(guī)范。在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，一旦某品牌成了國(guó)際知名品牌，該國(guó)就會(huì)有相應(yīng)的保護(hù)措施和運(yùn)作規(guī)范，很難讓別人有機(jī)會(huì)插手。而我們?cè)诿褡迤放频谋Ｗo(hù)機(jī)制上明顯存在漏洞，以致給人以可乘之機(jī)。

　　因此，民族品牌紛紛“外嫁”的現(xiàn)狀，提醒了我們應(yīng)該重視培育和保護(hù)民族品牌，讓民族品牌有一個(gè)良好的生存發(fā)展環(huán)境。這幾年，國(guó)家出臺(tái)的中華老字號(hào)的保護(hù)就是一種明智和及時(shí)的舉措。只有樹立和保護(hù)自己民族的品牌，才能樹立民族產(chǎn)品的形象，使之有朝一日能真正成為世界知名品牌。(王玉明)