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    茅臺五糧液京城遭遇滑鐵盧 水井坊“重傷”
2009年02月09日 11:25 來源:理財周報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  第一陣營命運各異,茅臺年內(nèi)仍有底氣提價,五糧液和水井坊風(fēng)險較大,瀘州老窖主推中檔產(chǎn)品

  “我曾經(jīng)認為高端白酒主要用于公務(wù)、商務(wù),不是個人掏錢,所以受金融危機影響較小;而中低檔酒主要是個人消費,而個人經(jīng)濟情況一般都會受到經(jīng)濟危機影響,所以中低檔酒的銷售受影響更大,F(xiàn)在看來,這個觀點是站不住腳的!币晃粍倓傇2008年年底調(diào)低白酒行業(yè)股票評級的分析師對理財周報記者如是說。

  事實可能也正是如此。尤其在2009年春節(jié)消費市場后,趨勢可能更加明顯:高端白酒市場的萎縮已經(jīng)不可避免,而中低檔白酒可能反而沒有高端白酒萎縮得那么厲害。

  盡管統(tǒng)計數(shù)據(jù)尚未出爐,這一觀點無法得到確切的證實,但是二級市場上,二、三線白酒股的走勢或許正在表明這一點,而部分經(jīng)銷商和行業(yè)分析師的說法也與此相吻合。

  高端白酒春節(jié)遭遇滑鐵盧

  “高檔酒也就是每瓶1000塊以上的酒,比如貴州茅臺(600519.SH)、五糧液(000858.SZ)的年份酒,銷售很不好,同比下滑50%,五糧液年份酒由于剛出來幾年,基礎(chǔ)還不夠,以前每年都是幾十單,今年春節(jié)只有幾單;幾百塊一瓶的酒,下跌30%!碧崞鸫汗(jié)期間白酒的銷售情況,在北京白酒市場打拼很多年的中恒實信貿(mào)易有限公司總經(jīng)理許勁唏噓不已。

  許勁告訴理財周報記者,其實從去年9月中旬以來,北京白酒受金融危機的影響就比較明顯了,“照目前情況來看,估計還要過一段時間的苦日子!

  不僅僅是許勁,他的同行們的日子也都不好過。同樣經(jīng)營各類白酒的北京寰宇恒興商貿(mào)有限公司的一位負責(zé)人透露說,“(春季期間的數(shù)據(jù))還沒有核算出來,但是總體業(yè)績不行是肯定的。”

  而瀘州老窖(000568.SZ)的北京經(jīng)銷商北京濃香加溢商貿(mào)有限公司的負責(zé)人周先生同樣告訴理財周報記者,“2009年的春節(jié)市場比去年差遠了,旺季來得遲,時間比較短,我們的銷售下降了至少20%。”

  周先生解釋說,“金融危機下,無論個人還是單位都要減少開支,這勢必帶來白酒消費需求的減少。而且很多單位和部隊現(xiàn)在都限制飲酒,這也影響了市場。”

  為了應(yīng)對銷量下滑的局面,周先生在他掌控的國窖1573北京團購網(wǎng)上打出了針對春節(jié)的營銷廣告,“凡購買500ml國窖1573酒、500ml瀘州老窖特曲(中華老字號)酒、500ml瀘州老窖六年陳頭曲酒,均實行買一贈一活動,即買500ml酒1瓶送同類50ml小酒1瓶……”

  不僅僅在北京,全國大部分地區(qū)的高端白酒銷售也正遭遇寒流。長期關(guān)注白酒市場的權(quán)威專家、《糖酒快訊》信息中心主任黃曉丹告訴理財周報記者,“春節(jié)期間白酒的銷售相比平常肯定要好得多,但是同比下滑是必然的,全國大多數(shù)地區(qū)應(yīng)該都在下滑,沿海地區(qū)受到的影響更大!

  廣州的白酒經(jīng)銷商瞿秋成將自己的銷售情況告訴理財周報記者,“因為都是些固定的老客戶,2009年春節(jié)期間差不多和去年持平,茅臺、五糧液走的量還行,不過水井坊(600779.SH)就不大好走!北M管如此,瞿秋成還是表示,“2009年的銷售估計會受到比較大的影響。”

  瞿秋成的擔(dān)心并非沒有道理。實際上,以廣東為代表的沿海地區(qū)的白酒市場面臨著前所未有的困境,一個典型的例子是銷售額在長三角和珠三角占比約50%的水井坊,因為在沿海地區(qū)銷售比例過高也受到了沖擊。 根據(jù)水井坊預(yù)計2008年凈利潤及歸屬母公司凈利潤同比增長50%至60%的業(yè)績預(yù)告。

  東莞證券分析師黃黎明認為經(jīng)過測算認為,扣除提價因素,2008年水井坊銷量幾乎沒有增長,其中第四季度甚至下降超過20%。

  而茅臺在廣東地區(qū)的銷售情況也成為市場關(guān)注的焦點。

  理財周報記者致電茅臺廣東銷售公司封樹發(fā)經(jīng)理希望了解春節(jié)的銷售情況,封經(jīng)理表示,“春節(jié)銷售不錯”,但是記者問及和去年相比如何時,他以正在開會為由拒絕回答。

  實際上,單單從銷售價格就可以看出當(dāng)前高端白酒市場的困境!短蔷瓶煊崱诽峁┑2009年1月銷售價格顯示,北京地區(qū)1月份52o五糧液市場價554.3元,比上月下降17.4元;同期,北京的53o茅臺每瓶717.7元,下跌19.6元,沈陽678元,下跌20元,成都630元下降68元;此外,北京的52o水井坊每瓶519.3元,下降6.7元,成都則下降10元。

  針對高端白酒價格的下調(diào),渤海證券分析師閆亞磊表示,“以往過年白酒價格都是上升的,今年連貴州茅臺的價格下降都不小,這說明銷售情況肯定不是很好,經(jīng)銷商需要通過降價進行促銷。”

  她透露說,“2008年10月份水井坊的銷售量已經(jīng)同比下降了;瀘州老窖的國窖1573也是在11月份開始同比下滑的!

  值得注意的是,如果銷售得不到有效提升,高端白酒的價格體系可能會在手握存貨的經(jīng)銷商的拋貨壓力下遭遇重創(chuàng)。而價格正是高端白酒類上市公司業(yè)績的直接保證。

【編輯:藍玉貴
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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