2008年底，海南省旅游局制定的國際旅游島總規(guī)劃進(jìn)京趕考了。據(jù)報(bào)道，在北京獲得“一致好評”。但作為一名參與海南國際旅游島總規(guī)劃的咨詢專家，我覺得如果按照這個(gè)總規(guī)劃去打造，海南國際旅游島的坐標(biāo)體系不高。

　　后旅游時(shí)代

　　過去的30年，不僅承載了中國大國復(fù)興的光榮與夢想，而且銘刻了一個(gè)旅游大國崛起的“辛”路歷程。30年來，中國旅游的每一次關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)型甚至轉(zhuǎn)折，都發(fā)生在8和9之際的年份，差不多正好10年一次轉(zhuǎn)型。

　　真正具有現(xiàn)代意義的中國旅游事業(yè)始于1978年。這一年，中國旅游局正式改名為中國旅游事業(yè)管理總局。1981年，國務(wù)院成立旅游領(lǐng)導(dǎo)小組，并做出《關(guān)于加強(qiáng)旅游工作的決定》。1985年9月的全國旅游工作會(huì)議明確提出“從單一的抓國際旅游轉(zhuǎn)型為國際、國內(nèi)旅游一起抓”。之后10年的中國旅游，發(fā)展的主要是國際旅游，我把它形容為“西風(fēng)東漸”：即伴隨改革開放出現(xiàn)的出境旅游熱和入境旅游熱。

　　1989年中國旅游第二次轉(zhuǎn)型，國際游客的減少和國內(nèi)人民生活水平的提高，帶來了國內(nèi)旅游尤其是城市旅游的蓬勃發(fā)展，旅游主體開始市民化、工薪化。

　　1999年，中國正式開始實(shí)行黃金周。1999年國慶節(jié)第一個(gè)旅游黃金周空前火爆，中國旅游正式開始進(jìn)入“假日旅游”時(shí)代。這一次轉(zhuǎn)型，不僅帶來了中國持續(xù)10年的旅游井噴行情，而且旅游不再是可望不可及的“貴族消費(fèi)”，而是尋常百姓家的大眾消費(fèi)，旅游主體大眾化的特征日益顯現(xiàn)。但是在2008年，持續(xù)了10年的旅游黃金周正式宣告結(jié)束。

　　2008年，對于世界，對于中國，對于旅游，注定都是非同尋常的一年。改革開放以來的中國旅游的第四次轉(zhuǎn)型，將從2009年正式開始�？梢钥隙ǖ氖牵�中國旅游的這一次轉(zhuǎn)型將具有劃時(shí)代的意義，它不再是前幾次10年一個(gè)輪回的量變，而是一次深刻的質(zhì)變。中國旅游將正式進(jìn)入“后旅游時(shí)代”。

　　我們的時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代，但我們的旅游，還停留在生產(chǎn)時(shí)代、活動(dòng)時(shí)代，對于大多數(shù)市民來說還是稀缺奢侈品，而不是日常消費(fèi)品�！昂舐糜螘r(shí)代”的旅游，將是飛入尋常百姓家的一種平常生活，人們將像消費(fèi)日常生活必需品一樣消費(fèi)旅游。更重要的是，旅游將成為尋找內(nèi)心的方式。

　　這30年，中國城市化進(jìn)程不斷加快，城鎮(zhèn)變身城市，城市變身都市，農(nóng)民變身工人，演繹了一場聲勢浩大的當(dāng)代“農(nóng)村包圍城市”運(yùn)動(dòng)。因此，現(xiàn)代城市居民中那部分有錢、有閑和有愿望進(jìn)行旅游活動(dòng)的旅游消費(fèi)群體，無論白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)、商務(wù)、公務(wù)，還是政府官員和大中學(xué)生，他們的共性在于，他們曾經(jīng)都是農(nóng)民，來自鄉(xiāng)村，與農(nóng)村有著千絲萬縷的聯(lián)系，他們屬于“城市移民”，而不是一般意義上那些土生土長的“城市居民”。

　　這就決定了這30年來，中國旅游實(shí)際上一直是城市旅游唱主角，但隨著時(shí)間的推移，人們逐漸開始對曾經(jīng)夢寐以求的城市生活不再擁有新鮮感、神秘感。相反，城市的擁擠和生活的緊張，使人們開始憶念過去，追夢農(nóng)村，城市旅游遂開始向鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型過渡。

　　而在國際上，“城市病”的出現(xiàn)是誘發(fā)全球狂熱追求旅游的誘因，身在繁華國際大都市的人們，更渴望一個(gè)可以靜聽林語葉曲、鳥鳴蟲吟，可隨時(shí)融入自然的家。與建筑一樣，旅游同樣存在物理功能和精神功能兩方面的作用，甚至在一定程度上精神功能的意義更大于物理功能。正是這種精神層面的訴求，使得海南不僅應(yīng)該是景觀和文化概念的載體，而且更應(yīng)是提供豐富情感的交流空間，使得來這里的人們，獲得一把心靈自由和人性關(guān)懷的“密鑰”。

　　提供一種精神上的寄托和慰藉，是海南旅游對于世界旅游最核心的價(jià)值體現(xiàn)，海南旅游應(yīng)該成為現(xiàn)代人的一碗心靈雞湯。因此，海南國際旅游島，絕不是簡單的景觀視野概念，它不但有厚重的價(jià)值底蘊(yùn)，更有深層次的人文情感。環(huán)境、文化、精神和價(jià)值所有這些渴望和期盼，都要能在海南國際旅游島中找到。

　　海南提出打造國際旅游島，是旅游發(fā)展情勢使然，是中國“后旅游時(shí)代”命題的一種海南求解和海南反映。海南旅游遇到的根本性問題，是游客變了，旅游消費(fèi)需求和動(dòng)機(jī)變了。而由中國游客裂變?yōu)閲�際游客，這又是一個(gè)全新的大問題。原來我們是針對國內(nèi)市場來生產(chǎn)產(chǎn)品，未來，就要以國際游客為主導(dǎo)來設(shè)計(jì)產(chǎn)品、整合資源和營銷推廣了。旅游消費(fèi)主體在裂變，市場格局在裂變，海南旅游不裂變不行。