誰(shuí)是獲利者？

　　家電下鄉(xiāng)的目的在于消化一部分出口產(chǎn)能，同時(shí)改善農(nóng)民的生活條件。

　　這項(xiàng)政策從2007年12月啟動(dòng)，由商務(wù)部和財(cái)政部聯(lián)合在山東、河南和四川省，對(duì)冰箱(冷柜)、彩電和手機(jī)三類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)展“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)。按照規(guī)定，這些地方的農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)屬于“家電下鄉(xiāng)”的上述產(chǎn)品，可以在當(dāng)?shù)刎?cái)政部門(mén)領(lǐng)取家電產(chǎn)品銷(xiāo)售金額13%的補(bǔ)貼。

　　結(jié)合農(nóng)村居民的實(shí)際消費(fèi)水平，政府對(duì)于中標(biāo)產(chǎn)品制定了最高限價(jià)，比如，彩電和洗衣機(jī)單價(jià)不得超過(guò)2000元，電冰箱(含冷柜)單價(jià)最高為2500元，手機(jī)單價(jià)也不得超過(guò)1000元。

　　政府制定最高限價(jià)，這使得企業(yè)部分地失去了自由定價(jià)的權(quán)利，不過(guò)這似乎并沒(méi)有影響企業(yè)的盈利。四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司市場(chǎng)平臺(tái)部部長(zhǎng)鄧孝輝告訴《中國(guó)新聞周刊》，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標(biāo)前后基本上保持均價(jià)，“具體而言有的可能高有的可能低，很多是低一點(diǎn)，但是平均利潤(rùn)空間和前期基本相同。”

　　《中國(guó)新聞周刊》記者了解到，一般情況下，家電行業(yè)中的彩電和冰箱產(chǎn)品能為生產(chǎn)企業(yè)留存毛利5到8個(gè)百分點(diǎn)。

　　為了搶占農(nóng)村市場(chǎng)，很多企業(yè)做了技術(shù)改進(jìn)，甚至專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)家電下鄉(xiāng)特供產(chǎn)品。例如，海信彩電針對(duì)農(nóng)村電壓不穩(wěn)、信號(hào)偏弱、易受潮以及消費(fèi)者操作不便等因素，專(zhuān)門(mén)增加了寬電源、超強(qiáng)信號(hào)接收功能、防雷設(shè)計(jì)、防潮防震功能；長(zhǎng)虹美菱冰箱專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)防鼠板解決了農(nóng)村地區(qū)“鼠患”問(wèn)題。

　　鄧孝輝承認(rèn)，這些技術(shù)改進(jìn)肯定會(huì)增加成本，“但是并不會(huì)增加很多，如果能夠保持銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)，則利潤(rùn)也會(huì)增加，總體來(lái)說(shuō)是可以持平的。”據(jù)悉，成本每增加一個(gè)百分點(diǎn)，大概需要5到10個(gè)百分點(diǎn)的銷(xiāo)量來(lái)消化。

　　公開(kāi)信息顯示，家電下鄉(xiāng)的確有利于企業(yè)在試點(diǎn)地區(qū)增加銷(xiāo)量。比如，長(zhǎng)虹彩電在三個(gè)試點(diǎn)農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)量提高了30%，冰箱提高了50%，手機(jī)增幅高達(dá)80%，而海信彩電銷(xiāo)售量占有率達(dá)到69.31%，銷(xiāo)售額占有率為71.82%。

　　“已經(jīng)試點(diǎn)了一年，該暴露的問(wèn)題都已經(jīng)暴露出來(lái)了，我們也把賬都算好了，怎么報(bào)價(jià)怎么保留利潤(rùn)都已經(jīng)很清楚�！编囆⑤x稱，商務(wù)部現(xiàn)在也提倡給企業(yè)留出合理的利潤(rùn)空間，中標(biāo)企業(yè)基本開(kāi)始良性循環(huán)，“家電下鄉(xiāng)得利的不僅是農(nóng)民，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商而言也是一個(gè)得利的發(fā)展機(jī)會(huì)�！�

　　盡管生產(chǎn)企業(yè)聲稱給中間環(huán)節(jié)留足了利潤(rùn)空間，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)依然抱怨利潤(rùn)偏低。據(jù)悉，國(guó)美、蘇寧這樣的銷(xiāo)售企業(yè)在家電下鄉(xiāng)中大概能夠保留5%以內(nèi)的利潤(rùn)空間。

　　“現(xiàn)在關(guān)鍵的問(wèn)題是，有些小商家、專(zhuān)賣(mài)店非常沒(méi)有積極性。” 成都蘇寧電器連鎖加盟有限公司負(fù)責(zé)人楊曉偉說(shuō)，失去了討價(jià)還價(jià)的空間，而且還要補(bǔ)交增值稅，這將進(jìn)一步壓縮小規(guī)模終端銷(xiāo)售商的利潤(rùn)空間。

　　終端銷(xiāo)售利潤(rùn)空間受擠壓的直接后果是，他們會(huì)想方設(shè)法向消費(fèi)者身上轉(zhuǎn)嫁成本。比如，有些經(jīng)銷(xiāo)商拿走家電下鄉(xiāng)標(biāo)識(shí)牌，抬高產(chǎn)品價(jià)格賣(mài)出去，甚至還有商家以次充好、搭售非家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，以至于消費(fèi)者無(wú)法及時(shí)獲得補(bǔ)貼。

　　黑龍江省雞西市雞東縣的竇萬(wàn)江就有此種遭遇，1月16日，他以1940元的價(jià)格買(mǎi)回一臺(tái)創(chuàng)維29英寸電視，而且被告知該產(chǎn)品并不是下鄉(xiāng)產(chǎn)品，后經(jīng)查實(shí)商家故意拿走標(biāo)識(shí)牌，并以比最高限價(jià)貴260元的價(jià)格出售此電視。

　　除了商家試圖謀求更多利潤(rùn)之外，補(bǔ)貼手續(xù)的繁瑣也讓人望而生畏。

　　3月2日，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘表示，商務(wù)部將與財(cái)政部門(mén)一起研究簡(jiǎn)化家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼手續(xù)，方便農(nóng)民領(lǐng)取補(bǔ)貼，同時(shí)研究完善監(jiān)督辦法，防止騙補(bǔ)。這是繼2月27日商務(wù)部表示注意到補(bǔ)貼程序問(wèn)題之后的又一次表態(tài)。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，真正可靠的實(shí)惠還是財(cái)政補(bǔ)貼銷(xiāo)售金額的13%。其中，僅2009年用于家電下鄉(xiāng)的財(cái)政補(bǔ)貼資金就將達(dá)到200億元。

　　可是，200億元抵達(dá)消費(fèi)者的路，究竟有多遠(yuǎn)？ ★