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    金融危機(jī)催生都市白領(lǐng)省錢風(fēng) 當(dāng)試客月省數(shù)百元
2009年05月15日 09:54 來源:成都商報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  受當(dāng)前金融危機(jī)的影響,不少人紛紛縮減自己的日常開支。但也有這樣的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人,在開源節(jié)流的路上,他們選擇了當(dāng)“試客”,既沒有降低自己的生活品質(zhì),也確實(shí)達(dá)到了省錢的目的。近來,這樣的“試客”在網(wǎng)絡(luò)世界里越來越紅。

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  試客走紅 月開支省數(shù)百元

  在美國著名喜劇演員金·凱瑞主演的電影《俠盜夫妻》中,他所飾演的丈夫因?yàn)榻鹑谖C(jī)失業(yè)后,家中生活窘迫,妻子被迫為化妝品公司擔(dān)任新化妝品的試用員。不幸的是,由于對(duì)化妝品過敏,她在試用之后臉腫得老高,令人心酸。

  實(shí)際上,這樣的場(chǎng)景不僅僅發(fā)生在電影當(dāng)中。受當(dāng)前金融危機(jī)的影響,不少人紛紛縮減自己的日常開支,而其中一部分人卻不愿意因此降低自己的生活品質(zhì),于是,他們將自己的目光瞄準(zhǔn)在“試用品”上。他們的名字叫“試客”。

  昨日,記者在QQ上與一位網(wǎng)名為“告別月光”的網(wǎng)友取得了聯(lián)系。“告別月光”在成都一家外貿(mào)公司上班,每個(gè)月2000元左右的收入除了吃飯、租房,剩下錢全都花在了買衣服和化妝品上,是一個(gè)典型的“月光族”。

  去年初,經(jīng)朋友介紹,她接觸到了一個(gè)新名詞———“試客”。她仔細(xì)查看了幾個(gè)網(wǎng)站的試用品信息后,像發(fā)現(xiàn)了新大陸一樣興奮,“里面最多的就是化妝品的試用信息,其中不僅有我自己常用的化妝品品牌,甚至連一些自己平時(shí)敢看不敢買的品牌都有試用品提供,簡直太不可思議了!彼敛华q豫地到幾個(gè)大型網(wǎng)站分別注冊(cè)了自己的身份信息,加入了試客行列!澳嵌螘r(shí)間,連逛街的興趣都沒有了,每天下班后唯一的興趣就是到各個(gè)網(wǎng)站發(fā)帖、回帖,增加自己的經(jīng)驗(yàn)值,同時(shí)認(rèn)真記錄自己試用各種產(chǎn)品的體會(huì),從而提高申請(qǐng)?jiān)囉闷窌r(shí)的成功率!睋(jù)她介紹,在成為試客之后,她每個(gè)月在化妝品方面的開支基本就省下了,每個(gè)月的開支平均少了幾百元。

  從去年下半年開始,受金融危機(jī)的影響,不少公司開始減薪、裁員,縮減開支成為了許多人生活中的主題詞,越來越多的人加入到了試客的行列中,試客開始悄悄在網(wǎng)絡(luò)世界中走紅。在記者加入的一個(gè)試客QQ群當(dāng)中,可謂相當(dāng)熱鬧,每天都會(huì)有不少新人加入到這個(gè)群當(dāng)中來,向群里的老手們咨詢申請(qǐng)免費(fèi)試用品的經(jīng)驗(yàn)。“試客的數(shù)量越來越多,各個(gè)試客網(wǎng)站也越來越活躍,申請(qǐng)?jiān)囉闷返碾y度也加大了!薄案鎰e月光”說。

  不過,這種“免費(fèi)午餐”的吸引力依然足夠。據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,目前國內(nèi)的試客群體已經(jīng)達(dá)到了400~500萬人,其中,20~40歲的白領(lǐng)女性占大多數(shù)。而從中國第一家試客網(wǎng)站的推出到目前僅僅只有兩年時(shí)間,就已經(jīng)吸引了數(shù)百家化妝品、日用品、IT產(chǎn)品、服飾用品、語言培訓(xùn)、健身美容產(chǎn)品及服務(wù)、食品、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、首飾用品的企業(yè)通過數(shù)十家試客網(wǎng)站開展試客業(yè)務(wù)。不僅如此,去年底,“年度漢語新詞語”評(píng)選也將“試客”選入其中,成為繼“黑客”、“博客”后又一能反映社會(huì)生活變化的漢語創(chuàng)新詞匯。

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  試客背后 凸顯口碑營銷吸引力

  在試客走紅的背后,越來越多的網(wǎng)站和公司加入到為試客提供免費(fèi)試用品的行列中來。網(wǎng)友之間“口口相傳”式的口碑營銷所帶來的巨大影響力,無疑對(duì)企業(yè)而言具有很大的吸引力。

  “對(duì)于試客業(yè)務(wù),不少企業(yè)都表現(xiàn)出了濃厚興趣!眹鴥(nèi)一家試客網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示,不少企業(yè)都發(fā)現(xiàn),通過推出試客業(yè)務(wù),不僅可為該品牌吸引人氣,同時(shí)通過網(wǎng)友間的傳播,帶來的是更大的銷量。該負(fù)責(zé)人向記者講述了一個(gè)發(fā)生在該網(wǎng)站的案例,一位試客在社區(qū)內(nèi)聲情并茂地發(fā)表了自己試用一款膠原蛋白產(chǎn)品后的愉快感受,立即引起了其他網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注,不少網(wǎng)友紛紛發(fā)帖詢問何時(shí)會(huì)有該款產(chǎn)品的促銷活動(dòng)。見此情形,網(wǎng)站立即與廠商取得了聯(lián)系,并在幾天后組織了一次低價(jià)限時(shí)搶購活動(dòng),在網(wǎng)友中引起轟動(dòng),有的網(wǎng)友甚至一次性搶購了12袋該產(chǎn)品。這是個(gè)一舉多得的好生意:試客們免費(fèi)得到了試用品,增加了網(wǎng)站的滿意度和粘性;供應(yīng)商的產(chǎn)品獲得了口口相傳的廣告效果;對(duì)于供應(yīng)商和網(wǎng)站兩方來說,則直接從他們創(chuàng)造的消費(fèi)者購買力中獲得收益。

  “這就是口碑營銷產(chǎn)生的良好效應(yīng)!痹撠(fù)責(zé)人表示。據(jù)美國的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,一個(gè)滿意顧客會(huì)引發(fā)八筆潛在的買賣,其中至少有一筆可以成交。而在過去的網(wǎng)絡(luò)交易中,消費(fèi)者往往都只能在實(shí)際購買該物品后才能對(duì)其做出評(píng)價(jià),口碑式傳播的覆蓋面有限,而通過免費(fèi)試用,將使這種口碑式營銷的效果大大增強(qiáng)。

  不僅如此,對(duì)于企業(yè)而言,在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前,借助試客們的幫助,將有助于他們更好地找到營銷方向。通過各種試客網(wǎng)站,企業(yè)可以快速而低成本地將試用品發(fā)送給大量合格的、經(jīng)過準(zhǔn)確篩選的試用者,并且將試用者的感受和評(píng)價(jià)快速而準(zhǔn)確地收集、整理、分析,并加工成可供企業(yè)用于產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略制定的參考依據(jù)。收集試客們對(duì)產(chǎn)品的意見,也避免了企業(yè)因投入大量人員和采取大規(guī)模地面行動(dòng)來完成調(diào)研所帶來的高額成本。

【編輯:高雪松

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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