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    奢侈品牌放下身段 LV包包調(diào)低了200元—500元
2009年07月09日 13:22 來(lái)源:浙江在線 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  LV降價(jià)了!不是臨時(shí)打折,是直接調(diào)低零售價(jià)!對(duì)奢侈品行業(yè)來(lái)說,這無(wú)疑是一枚深水炸彈。這個(gè)號(hào)稱絕不打折、只會(huì)漲價(jià)從不降價(jià)的奢侈品第一品牌,終于悄悄調(diào)價(jià)了,2%-7%的調(diào)價(jià)幅度雖然不大,范圍卻很廣,最頻繁被提及和購(gòu)買的包包更是首當(dāng)其沖。

  事實(shí)上,LV調(diào)價(jià)之后,諸多奢侈品也紛紛調(diào)整了2009年秋冬的新貨售價(jià),從6月份上新貨伊始,F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等均有不同程度下調(diào),雖然大牌們對(duì)此番降價(jià)諱莫如深、不愿多談,但是歐元貶值、歐洲人力成本降低卻都是已知的事實(shí),而且,由于港幣同期貶值,更使得香港地區(qū)的售價(jià)略有上升,如此一來(lái),奢侈品在內(nèi)地和香港的差距就更小了。

  LV店的包包調(diào)低了200元—500元

  LV降價(jià),并不是最近發(fā)生的事,在5個(gè)月之前,LV就已經(jīng)在內(nèi)地進(jìn)行全面的價(jià)格調(diào)整,除了手表、珠寶等幾個(gè)小門類產(chǎn)品線外,其他產(chǎn)品在原有價(jià)格基礎(chǔ)上下調(diào)了2%-7%。據(jù)了解,LV的這次調(diào)價(jià)只涉及內(nèi)地22個(gè)城市的全部專賣店,中國(guó)香港、澳門不在降價(jià)之列。

  “LV調(diào)價(jià)非常低調(diào),只是在每個(gè)專賣店里直接調(diào)整了零售價(jià),所以如果不是老客并不知情!焙贾荽髲B相關(guān)工作人員說。像包包中最受歡迎的Neverfall,原先中號(hào)售價(jià)是6000元,現(xiàn)在調(diào)到了5600元;Speedy30也從6000元調(diào)到了5600元;Speedy35從6200元降至5800元。“每個(gè)包包的降價(jià)幅度都不同,但基本在200元-500元。”工作人員說。

  除了LV,F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine、Paul Shark也紛紛調(diào)低了2009年新貨的零售價(jià)。以杭州大廈Ferragamo 8厘米高跟的蝴蝶結(jié)經(jīng)典款為例,原來(lái)的售價(jià)4500元,現(xiàn)價(jià)4250元。其他不少5月份開始就上柜的新貨的價(jià)格更具親和力,30%的新貨價(jià)格看起來(lái)更“友好”,像一些小牛皮包包,原來(lái)上柜就要1.5萬(wàn)元,現(xiàn)在1.1萬(wàn)元就賣了……雖然大家對(duì)調(diào)價(jià)都不愿多談,但專柜零售價(jià)的下調(diào)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

  奢侈品牌放下“入門價(jià)”的身段

  在奢侈品界,有“入門價(jià)”這一說法,也就是客人購(gòu)買的最低門檻,而這一門檻對(duì)奢侈品牌而言,也意味著對(duì)客戶群的選擇,最低門檻提升,高端客戶會(huì)多,但客戶數(shù)量也會(huì)減少,門檻降低,客戶數(shù)量會(huì)大量增加,但如果降得過低,也會(huì)影響品牌在大眾心目中的“奢侈”地位。

  但是,不少品牌已經(jīng)開始選擇用不同方法降低“入門價(jià)”。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露,Gucci曾嘗試做特賣場(chǎng),把原本售價(jià)就不高的帆布包拿出來(lái)打折,部分貨品甚至打到了5折,原來(lái)4000元—5000元的“入門價(jià)”在特賣場(chǎng)上被降到2000多元。雖然特賣場(chǎng)做得非常小型,而且對(duì)客戶也有選擇,但卻從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了其放低身段的姿態(tài)。Ferragamo包包“入門價(jià)”也有調(diào)整,原來(lái)皮革包包的售價(jià)基本都在10000元以上,現(xiàn)在花上4500元-6500元,就能買到印有皮質(zhì)LOGO的包包了。

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我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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