開發(fā)衍生產品廣攬財源

　　在國內，一部電影在公映后3~6周內就基本實現(xiàn)了大部分票房收入。所以一部片子成功與否，在很短時間內就會揭曉，若票房不理想，制片方的損失將是慘重的。為了降低風險，因此，在電影的上游環(huán)節(jié)，制片方還可通過植入性廣告、貼片廣告、商家贊助首映式等形式，在電影還未放映前就提前收回一定成本。

　　《手機》是國內率先進行了植入廣告的電影，觀眾們至今仍記得影片中所有的角色都使用摩托羅拉手機，還有多個特寫鏡頭。而近年來幾乎每部電影院播放的影片中都有貼片廣告，就是影片開始前插播的約30秒/條的小廣告，時長5分鐘左右。此外，越來越隆重的電影首映式也成為投資方掘金的法寶，“夸張”的首映禮不僅可以積累影片人氣，還可拉來商家贊助，獲得實實在在的收入。

　　許耀文認為，國內電影衍生品做得還不夠到位，仍有諸多領域值得開發(fā)，如道具拍賣，電影角色玩具制造等，這將是未來的發(fā)展方向。

　　除了拓寬收入渠道，部分影視制作企業(yè)也開始向下游滲透，收購院線，控制終端等。據(jù)悉，華誼兄弟本次IPO，部分募集資金就將用于下游行業(yè)的建設。

　　前景：電影業(yè)還有極大空間

　　世界第二大電影市場日本，僅有兩條院線，規(guī)模相當于我國院線前五強，票房收入更遠超中國；與美國約8000人擁有一塊電影銀幕相比，中國約30萬人才有一塊電影銀幕。這些數(shù)據(jù)都顯示，我國的電影行業(yè)還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　我國電影業(yè)2008年產值超過40億元，是迄今為止最高的年度票房總收入。業(yè)內人士表示，目前的電影行業(yè)僅算從低谷走出，與發(fā)達國家相比，中國的電影業(yè)才剛起步。

　　廣電總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，院線制改革以來，我國電影票房收入從2001年的9億元增長到2008年的43億元，增幅近4倍，年復合增長率接近40%。而2008年我國以30%的票房增長幅度居全球之首，并首次進入全球電影票房市場的前十名。

　　去年，我國年產故事片總量為402部，僅次于印度和美國，位列全球第三。但其中實現(xiàn)票房收入200萬元以上的只有60部，占總數(shù)的15%，有過億票房的只有8部。每年拍攝的大部分影片甚至進不了影院，這是目前電影行業(yè)發(fā)展的一個隱憂。

　　申銀萬國認為，未來5年，我國電影行業(yè)的年復合增長率將保持35%，預計到2014年，國內票房將突破200億元。

　　“我國電影行業(yè)目前處于高速發(fā)展期，即使在去年的金融危機下，也保持了較高的增長，原因就是電影是娛樂消費中成本最低的，經濟環(huán)境不好時，它能成為其他娛樂的替代品，而經濟環(huán)境好時，又能跟隨大環(huán)境一起發(fā)展。”許耀文說。

　　邢惠斌預計，三年內中國電影行業(yè)的年產值將突破百億，而200億、300億元的年產值也并不遙遠。（來源：每日經濟新聞）