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高檔化妝品集體漲價 業(yè)界企業(yè)的回應(yīng)難以服眾
2007年08月15日 14:34 來源:信息時報

  對于普遍認(rèn)知的漲價原因也有另外聲音傳出

  從8月初起就傳來部分高檔化妝品集體漲價的消息,高檔化妝品牌嬌韻詩、SISLEY旗下的所有產(chǎn)品集體調(diào)高價格,漲幅基本維持在5%~10%;更有人稱,“現(xiàn)在化妝品漲價成為了一種趨勢”。日前,時報記者采訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn),漲價的只是部分高端品牌,而其他大部分品牌都沒有漲價計劃。

  對漲價原因,業(yè)界和企業(yè)均有回應(yīng),稱原料價格上漲、個人入境關(guān)稅提高、去年消費稅調(diào)整等等。但是,時報記者日前了解到,也有另外的業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為,化妝品漲價的這些解釋并不足以說明一切問題,其每年價格都會有不同幅度的小漲暗漲。

  調(diào)查:只有部分品牌的高端產(chǎn)品漲價

  據(jù)了解,在此次漲價中,漲幅最大的產(chǎn)品集中在高端價位的化妝品。

  嬌韻詩中國公司有關(guān)人士接受采訪時表示,調(diào)價是在全國范圍內(nèi)進(jìn)行的,涉及80%的產(chǎn)品,漲價幅度較大的是高價位產(chǎn)品,一些高端產(chǎn)品的漲幅從20元到100元不等,平均漲幅在5%~10%左右。而中、低端產(chǎn)品的漲幅則為10~30元。

  有消息還稱,此輪高檔化妝品漲價其實開始于7月初,當(dāng)時,M.A.C、倩碧、BOBBI BROWN等產(chǎn)品價格都有不同程度的上漲。

  對于此前一系列高檔化妝品漲價的消息,一些品牌就回應(yīng)自己并沒漲價。雅詩蘭黛公關(guān)經(jīng)理劉薇告訴記者,曾有媒體報道過雅詩蘭黛旗下的三大品牌M.A.C、倩碧、BOBBI BROWN都不同程度地漲了價,事實上只有M.A.C的“保養(yǎng)系列”因改換了成本較高的環(huán)保包裝,而在今年7月初漲了10元;BOBBI BROWN和倩碧絕對沒有任何一款產(chǎn)品的價格是上漲的,相反,倩碧的“三步驟系列”,在今年的6月初因為推廣促銷而把價格下調(diào)了將近20%。

  歐萊雅中國對外交流與公共關(guān)系部相關(guān)負(fù)責(zé)人周根良表示,就歐萊雅旗下各品牌而言,目前沒有收到價格調(diào)整的信息。

  原因:

  入境稅率上調(diào)到50%

  據(jù)了解,“關(guān)稅提高”并不是指公司進(jìn)口化妝品的關(guān)稅(目前仍保持在10%左右);而是指個人攜帶化妝品進(jìn)口關(guān)稅。

  據(jù)悉,從今年8月1日起,海關(guān)總署新修訂的《入境旅客行李物品和個人郵遞物品進(jìn)口稅稅則歸類表》及《入境旅客行李物品和個人郵遞物品完稅價格表》已正式實行,新執(zhí)行的規(guī)定調(diào)整了部分物品稅率,其中化妝品的稅率提高到了50%。

  業(yè)內(nèi)看法:業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,關(guān)稅率的調(diào)整僅針對個人消費,而對公司而言,關(guān)稅率并沒有發(fā)生變化,因此對化妝品價格不會產(chǎn)生太大的影響。一些品牌借關(guān)稅提高之說解釋漲價原因是難以信服的。

  從有業(yè)內(nèi)人士從另一個角度進(jìn)行分析,稅率上調(diào)到50%,這就會從某種程度促進(jìn)廣州消費者在本地的消費,這或許有可能引起內(nèi)地化妝品價格的上調(diào),但這種影響在暫時一段時間內(nèi)還沒出現(xiàn)。

  原料價格上漲

  對于此次價格上漲的原因,SISLEY品牌的關(guān)人士有如此解釋:“本次漲價產(chǎn)品的主要成分是天然植物萃取物,如韓國高麗參、法國馬尾草等,由于氣候、土壤環(huán)境等綜合因素的影響,這些植物原產(chǎn)地的價格近來出現(xiàn)一定的上漲。法國化妝品牌嬌韻詩中國代理北京恒誠實業(yè)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示:“這次確實有部分產(chǎn)品價格上漲,但是幅度非常小。漲價原因是由于法國原材料價格上漲!

  業(yè)內(nèi)看法:據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,化妝護(hù)膚品的制造成本一般都很低,占總成本比例很小。比如一走中端定位的品牌的潤膚系列產(chǎn)品價格約100~200元,而它的制造成本只有10元左右,占總價格不到10%。她還稱,化妝品的包裝成本才是重頭,因為化妝品的消費群體主要是女性,包裝必須新穎好看,如果要把一個很普通的產(chǎn)品變成高檔次的產(chǎn)品,必須在包裝上大花血本。由此可見,由于化妝品成本構(gòu)成的特殊性,所謂的“原材料漲價”,幾乎不可能對高端化妝護(hù)膚品價格造成需正視的影響。

  全國化妝品制造業(yè)商會副會長楊廣群指出,原料價格的上漲直接影響到成品價格上漲的幅度大概只有1%。另外,他也指出化妝品包裝材料的成本也有上升,但幅度不大。

  全國化妝品質(zhì)量工作委員會原料工作部負(fù)責(zé)人陳先生也告訴記者,化妝品的基礎(chǔ)原料如乳化劑、油脂等的價格近期也有較大幅度的上升,平均上漲了20%~30%。這對洗發(fā)水等產(chǎn)品影響會比較大,而膏霜類產(chǎn)品影響則不大。

  消費稅上調(diào)?

  據(jù)悉,從去年4月1日起,國家對消費稅的稅目、稅率及相關(guān)政策進(jìn)行調(diào)整,而這次消費稅調(diào)整對于化妝品行業(yè)影響最大的,就是將原本屬于護(hù)膚護(hù)發(fā)品征稅范圍的高檔護(hù)膚類化妝品列入了化妝品稅目,這意味著原本按稅率8%征收的高檔護(hù)膚類化妝品,自去年4月1日起就按30%的化妝品稅率征收消費稅。

  直到今日,國家稅務(wù)總局還沒有明確“高檔護(hù)膚類化妝品”的劃分標(biāo)準(zhǔn)。從去年開始,很多高端品牌都在逐步漲價,哪怕一次漲價僅為10多元,但這樣會比較容易為消費者所接受。

  業(yè)內(nèi)看法:楊廣群對此也指出,事實上每年高端護(hù)膚品品牌都在漲價,因為這些高端品牌為了適應(yīng)中國市場的現(xiàn)實,在進(jìn)入中國初期就適當(dāng)調(diào)低了價格,他們在中國銷售的價格往往會比國際價格要低,所以通過逐年適當(dāng)比例的漲價就逐漸拉近與國際價格的差距;同時,這些高端品牌的價格的國際價格,也因通貨膨脹等大經(jīng)濟(jì)因素而不斷上漲。(鄧雪靈)

 
編輯:席夢婷】
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