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情侶消費市場展開創(chuàng)意營銷戰(zhàn) 手工巧克力成新寵

2008年02月14日 15:15 來源:北京商報 發(fā)表評論

  三類禮品火爆

  巧克力、特異禮品、鮮花

  2月是各類商家不容錯過的銷售旺季,而以年輕人為主要銷售對象的促銷策略在市場上表現(xiàn)得最為明顯。記者走訪西單商業(yè)街、萊太市場等發(fā)現(xiàn),2月14日的促銷活動已拉開帷幕,以巧克力、特異禮品、鮮花為主題的創(chuàng)意促銷最為醒目。

  巧克力:“手工版”開始流行

  與去年2月14日的巧克力市場相比,今年巧克力市場最明顯的變化是手工巧克力的流行。

  記者近日走訪京城多家商場發(fā)現(xiàn),手工巧克力價格比普通巧克力價格要貴一些,但仍有不少年輕人擁擠在該類店門前。

  西單一家手工巧克力店的店主介紹,手工制作不僅可以讓巧克力的外形更獨特,最主要的是可以在巧克力上寫下祝福的語言,符合年輕人追求個性的需求。而且手工巧克力的口味也可以根據(jù)個人喜好而調(diào)整,“雖然購買手工巧克力價錢要高一些,但實際上,一盒手工制作的巧克力其數(shù)量往往比相同規(guī)格的傳統(tǒng)巧克力要多,所以按照性價比來算,手工巧克力并不算貴”。

  小禮品:外形各異贏得市場

  以往只在網(wǎng)上瀏覽到或是在雜志上欣賞到的特異禮品在這個情侶的節(jié)日里也鋪天蓋地而來。記者走訪發(fā)現(xiàn),這類特異禮品涵蓋生活所需的方方面面,除傳統(tǒng)的欣賞、把玩類禮品,還包括很多日常用品,如餐具、床品等。

  據(jù)銷售人員介紹,這類禮品平時銷售量就很大,“現(xiàn)在的年輕人追求時尚個性,對生活用品也往往要求特異、另類,而這些商品的價格適中,從幾塊錢到幾十塊錢不等”。她表示,為了體現(xiàn)禮品的尊貴、高檔,情侶節(jié)日期間會采購一些價錢在幾百元的知名產(chǎn)品,“這類商品知名度高,節(jié)日期間會賣得很好”。

  在西單77街地下2層TRIANGEL緣分玩偶專賣店前,記者發(fā)現(xiàn)因出現(xiàn)在電視劇里而風靡起來的意大利精品玩偶非常討年輕女孩的喜愛,即便是型號較大、價格在幾百元以上的玩偶仍有很多人購買。

  鮮花:七色玫瑰領銜

  昨日京城各大花卉市場的玫瑰花預訂也達到高峰。受南方災害天氣影響,鮮花運費增加,紅玫瑰的批發(fā)價已達到了4元/枝,比去年同期上漲了1元左右。預計2月14日當天早晨花卉市場紅玫瑰的零售價將漲到6元至8元/枝。而花店預訂節(jié)日當天紅玫瑰的價格普遍為10元至15元/枝,網(wǎng)上預訂價多為8元至12元/枝。相較玫瑰而言,百合、康乃馨、勿忘我等鮮花價格漲幅不大。

  作為2月14日獨有的利潤增長點,每年都有“新、奇、特”的玫瑰花露面,而剛剛由荷蘭引進的“七色彩玫”品種在今年的節(jié)日市場上最為搶眼,一朵玫瑰花有7種不同顏色的花瓣,一枝的價格就達到200元至300元。

  除了在顏色上大做文章,2月14日的花束市場繼續(xù)講究包裝。大量商家推出“玩偶”包裝,即在花束中加放一只玩具小熊、小老鼠或一對米老鼠等等,小小點綴后的花束較普通花束價格上漲30元至50元。(記者田志英 實習生李鐸)

編輯:鹿萱】
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