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    中國(guó)SNS網(wǎng)站錯(cuò)位發(fā)展 游戲化超越社交本質(zhì)
2009年08月31日 15:26 來源:中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)  發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  隨著開心網(wǎng)在中國(guó)迅速竄紅、校內(nèi)網(wǎng)高調(diào)更名人人網(wǎng),SNS網(wǎng)站已在中國(guó)遍地開花,但是SNS網(wǎng)站在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的大潮中有何擔(dān)當(dāng)呢?除了“偷白菜、搶車位……”我們并無更多收獲。開心網(wǎng)帶領(lǐng)用戶集體玩游戲不應(yīng)該是中國(guó)SNS網(wǎng)站的未來,中國(guó)SNS網(wǎng)站的未來應(yīng)該是真正的人際社交網(wǎng)絡(luò)的線上應(yīng)用服務(wù)。

  SNS網(wǎng)站游戲化的錯(cuò)位發(fā)展

  如今開心網(wǎng)的用戶已達(dá)4000萬,對(duì)于具有3億網(wǎng)民的中國(guó),這儼然是一個(gè)令人遐想的數(shù)字。但開心網(wǎng)樹立了什么形象呢?帶來了什么呢?最直接的答案就是“開心網(wǎng)帶領(lǐng)中國(guó)SNS網(wǎng)站集體玩游戲”互聯(lián)網(wǎng)資深人士丁杰說。

  SNS的全稱是Social Networking Services,中文就是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù),專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也就是說,SNS網(wǎng)站的重點(diǎn)應(yīng)該社交和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)!暗壳爸袊(guó)的SNS網(wǎng)站,卻不是如此。以開心網(wǎng)為例,開心網(wǎng)更注重游戲組建的應(yīng)用,逐步開始向網(wǎng)頁游戲的方向發(fā)展,而且國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站都在跟風(fēng)開心網(wǎng)。長(zhǎng)此以往,恐怕SNS網(wǎng)站社交會(huì)庸俗化,只是簡(jiǎn)單‘奴隸買賣、搶車位……’;SNS網(wǎng)站應(yīng)用服務(wù)也會(huì)游戲化,缺乏實(shí)際性的服務(wù)功能! 互聯(lián)網(wǎng)資深人士丁杰說。

  互聯(lián)網(wǎng)專家、一起網(wǎng)前任CEO謝文也曾表示“中國(guó)SNS網(wǎng)站都是過時(shí)落后,自降身價(jià)的,根本沒搞懂SNS網(wǎng)站是什么,只會(huì)做一些惡搞型的社交游戲籠絡(luò)住用戶,目的是哄投資人開心。”

  為何中國(guó)的SNS網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)這種“重游戲,輕社交”的現(xiàn)象呢?據(jù)記者了解,目前中國(guó)的大小SNS網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)千余家,多數(shù)都有融資難的問題,所以許多SNS網(wǎng)站的創(chuàng)始人,草草建設(shè)一個(gè)SNS網(wǎng)站,又把大量的精力和財(cái)力投入到一些華而不實(shí)的酷炫游戲和應(yīng)用中,以便聚集人氣、黏住用戶,從而獲得VC的投資。正式因?yàn)檫@種成長(zhǎng)軌跡造成了目前SNS網(wǎng)站錯(cuò)位發(fā)展。

  Facebooke,中國(guó)SNS網(wǎng)站的學(xué)習(xí)榜樣

  放眼遙望大洋彼岸,當(dāng)年稚嫩的Facebooke已經(jīng)成長(zhǎng)成全球SNS網(wǎng)站的榜樣。跟據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer研究報(bào)告,F(xiàn)acebook在2010年的植入式廣告收入能增長(zhǎng)20%達(dá)3億美元,其市值也將達(dá)到40億美元。Facebooke獲得如此的成功并不是因?yàn)樯n白無力的游戲應(yīng)用,而是因?yàn)閺?qiáng)大而真實(shí)的社交影響力。

  當(dāng)年Facebooke出現(xiàn)源于馬克•扎克伯格(Facebooke的創(chuàng)始人)的一個(gè)靈感,將線下的人際網(wǎng)絡(luò)關(guān)系搬到線上,是線上人際交往逼近現(xiàn)實(shí)。馬克•扎克伯格抓住了SNS網(wǎng)站的核心人際網(wǎng)路,所以Facebooke成功了。“但是中國(guó)的SNS網(wǎng)站社交方式卻與Facebooke大不相同,開心網(wǎng)的社交方式主要是依賴游戲應(yīng)用,但是這種惡搞社交游戲只是一直道具,不能過度追逐。如果一個(gè)SNS網(wǎng)站過度依賴社交游戲,必然會(huì)使用戶感到厭倦和無聊,因?yàn)檫@樣SNS網(wǎng)站缺乏核心!被ヂ(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室研究員張明亮對(duì)記者說。

  新工社CEO王培忠也對(duì)記者表示“SNS網(wǎng)站的前景很好,但是SNS網(wǎng)站一定要做好社會(huì)化應(yīng)用和用戶細(xì)分,這樣才能讓用戶的線下世界與線上世界有機(jī)融合。目前中國(guó)的SNS網(wǎng)站很多方面還有欠缺,用戶玩SNS網(wǎng)站只是一種盲從效應(yīng),并沒有更多的個(gè)人訴求,而沒有目的訴求很難形成用戶習(xí)慣!

  中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)一直都是善于學(xué)習(xí)的,但此時(shí)中國(guó)的SNS網(wǎng)站卻沒有去學(xué)習(xí)大洋彼岸的成功者Facbooke,而是舉起了本土化的大旗,致力于SNS網(wǎng)站網(wǎng)頁游戲化,此舉實(shí)在令人匪夷所思。

  中國(guó)SNS網(wǎng)站的未來 轉(zhuǎn)型與盈利

  2009年,中國(guó)的3億網(wǎng)民中已經(jīng)有8000萬的SNS網(wǎng)站用戶,但目前中國(guó)SNS網(wǎng)站的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入緩慢階段,所以如何留住用戶,如何盈利便成為了SNS網(wǎng)站的兩大難題。

  “現(xiàn)在游戲應(yīng)用雖然對(duì)用戶還有一定吸引力,但是很多用戶對(duì)社交游戲開始持不滿甚至不屑的態(tài)度,如果繼續(xù)以游戲應(yīng)用為SNS網(wǎng)站導(dǎo)向,恐怕SNS網(wǎng)站路途坎坷啊”人人網(wǎng)王浩(化名)對(duì)記者說。

  據(jù)記者了解,目前SNS網(wǎng)站面對(duì)最大問題就是盈利問題,以開心網(wǎng)為例,開心網(wǎng)獲得收入的途徑主要有兩條:第一,植入式廣告,例如寶馬在開心網(wǎng)上做的植入式廣告;第二,增值服務(wù),開心網(wǎng)宣布將向“送生日禮物”的用戶收取每次2元的費(fèi)用。但是開心網(wǎng)員工對(duì)記者說“網(wǎng)站現(xiàn)在除了融資,基本沒什么錢,廣告和增值服務(wù)收入也很少。”

【編輯:劉霏
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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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