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    迪士尼樂園帶來的啟示
2009年11月09日 11:30 來源:中國藝術(shù)報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  近日,上海市人民政府新聞辦公室授權(quán)宣布,上海迪士尼項目申請報告已獲國家有關(guān)部門核準,最早在2014年,上海迪士尼樂園就可向游客開放,對于喜歡迪士尼樂園童趣與夢幻氣氛的人來說,這無疑是個喜訊。然而,上海迪士尼的誕生卻給國內(nèi)游樂園產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)帶來不小的沖擊,同時也帶來極有價值的借鑒。

  全球第六家迪士尼樂園落戶上海,可以說,迪士尼這家動漫文化的強勢品牌已經(jīng)把自己的橋頭堡建到了中國大陸,迪士尼樂園是迪士尼動畫進行品牌宣傳、產(chǎn)品營銷、衍生產(chǎn)品開發(fā)的重要平臺。游樂園的門票收入僅是游樂園收入的一部分,更多的收入是來自其旗下文化產(chǎn)品的銷售。據(jù)說,國內(nèi)的大型主題游樂園歡樂谷的衍生品收入占總體收入的比例不到10%。國內(nèi)的游樂園產(chǎn)業(yè)迫切需要提高自身的文化品牌建設(shè)和文化產(chǎn)品的研發(fā),改單純的賣游樂為賣文化,增強自己的營利能力。就像玩具那樣,有文化內(nèi)涵支撐的動漫產(chǎn)業(yè)的后產(chǎn)品,如變形金剛的賣價高達數(shù)百元,其附加值的增加就來自于文化。

  國內(nèi)正在緩慢起步的動漫產(chǎn)業(yè)的后產(chǎn)品開發(fā)和營銷還在探索期間。獲得了今年“五個一工程”獎的動畫片《喜羊羊和灰太狼》除了相關(guān)玩具及衍生產(chǎn)品的銷售外,還推出了電影、兒童劇,從而不斷延長其產(chǎn)業(yè)鏈,努力打造文化品牌!断惭蜓蚝突姨恰分垣@得成功,與其在內(nèi)容方面借鑒了之前的一些成功動畫片如美國動畫片《小怪物》《貓和老鼠》等有關(guān)。中國想要推出自己的動畫航母要走的路還很長,現(xiàn)在面臨的問題是先要做大做強。首先,要加強動畫片的原創(chuàng)性、可看性,擴大動畫片的觀眾面,這里的觀眾不單指國內(nèi)的,因而也要求動畫片的主題更為國際化。其次,要加快后產(chǎn)品開發(fā),推出更多有市場的圖書、電影、兒童劇、玩具、服裝、文具等產(chǎn)品。最重要的是,加強對卡通形象的知識產(chǎn)權(quán)保護。迪士尼對米老鼠、唐老鴨等卡通形象進行了知識產(chǎn)權(quán)保護,實行特許經(jīng)營開發(fā)。在迪士尼專賣商店里,各種玩具、食品、禮品、文具等,無不因為卡通圖案的附加值而創(chuàng)造了豐厚的利潤。迪士尼樂園正是動畫產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸的結(jié)果。

  中國的動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上,可以借鑒美國迪士尼,但無需照搬。美國動畫產(chǎn)業(yè)最具競爭力的是它們的投資和制作,迪士尼樂園也是如此,上海迪士尼樂園投資需要200多億人民幣,這不是任何一個國內(nèi)動畫企業(yè)能玩得起的。只有依據(jù)我們的優(yōu)勢,尋找、探索我們的發(fā)展模式,才能弘揚中華民族文化。

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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