迪斯尼主題公園落戶(hù)上海的消息一傳開(kāi)，附近地塊急劇升值不說(shuō)，所謂迪斯尼概念股也是風(fēng)生水起。這只“米老鼠”的市場(chǎng)魅力由此可見(jiàn)。這時(shí)候，據(jù)說(shuō)有媒體開(kāi)始琢磨如下選題：正在走紅內(nèi)地的“喜羊羊灰太狼”動(dòng)漫系列什么時(shí)候也能夠像迪斯尼那樣，落戶(hù)到紐約去？

　　其實(shí)，這就像問(wèn)“中國(guó)什么時(shí)候成為世界首富”一樣，問(wèn)的人未必要答案，大概更在乎的是揮動(dòng)拳頭展示的一種姿態(tài)。但至少在目前，咱還是先別想這事。因?yàn)�，答案就是一個(gè)反問(wèn)句：把“喜羊羊”主題公園(如果有的話(huà))開(kāi)到美國(guó)去，有多少人樂(lè)意消費(fèi)？換言之，在全世界范圍內(nèi)，像迪斯尼這樣能夠走出國(guó)門(mén)到異國(guó)他鄉(xiāng)生根發(fā)芽的，還有嗎？我以為，面對(duì)迪斯尼，“喜羊羊們”更該想到的，是先學(xué)到對(duì)方的“必殺技”。

　　迪斯尼樂(lè)園“登陸”上海灘不僅是一種商業(yè)運(yùn)作，還意味著價(jià)值文化的輸入。米老鼠是經(jīng)過(guò)消費(fèi)者數(shù)十年檢驗(yàn)、始終屹立不倒的一個(gè)動(dòng)漫形象。這個(gè)形象已經(jīng)深入人心，成為大眾消費(fèi)文化不可或缺的一部分。對(duì)某些人而言，甚至就是他們精神上的水和空氣。試問(wèn)，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫有哪一個(gè)人物形象和產(chǎn)品，能夠做到這一點(diǎn)？

　　這一動(dòng)漫形象的橫空出世，或可歸功于設(shè)計(jì)者的靈感，但這種靈感的產(chǎn)生卻不會(huì)是妙手偶得之，而是文化積累和發(fā)展的一種體現(xiàn)。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是文化創(chuàng)意的生產(chǎn)及其順利轉(zhuǎn)化，人才培養(yǎng)是緊要一環(huán)，需從各方面來(lái)加強(qiáng)教育機(jī)制，鼓勵(lì)自由與創(chuàng)新精神。特別是在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，設(shè)計(jì)大師的出現(xiàn)，更需要肥沃的生長(zhǎng)環(huán)境。

　　這樣來(lái)看，不得不承認(rèn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。動(dòng)漫人才肯定有，但世界級(jí)的動(dòng)漫大師大概還在學(xué)徒階段。如今，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)已經(jīng)有能力為國(guó)外加工動(dòng)漫產(chǎn)品，但還難以直接和經(jīng)典動(dòng)漫叫板，因?yàn)樯嫌萎a(chǎn)業(yè)即文化創(chuàng)意還牢牢被抓在人家手里。一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，故事情節(jié)是咱中國(guó)的故事，畫(huà)面、音樂(lè)也很棒，可人物造型卻像日本動(dòng)漫，這說(shuō)明，咱們還處于模仿階段。

　　更何況，即便具備了設(shè)計(jì)能力也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，動(dòng)漫作品及其傳遞的文化價(jià)值理念，還必須具有普世意義，為不同文化的人群所接受。米老鼠不僅經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)，而且超越了地域文化的限制。所以，迪斯尼樂(lè)園無(wú)論開(kāi)在美國(guó)本土還是歐洲、日本、香港，作為一種文化對(duì)話(huà)和交流手段都能夠暢行無(wú)阻。國(guó)產(chǎn)“喜羊羊”系列確實(shí)很受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)，但是，這些人物形象走出去受不受歡迎，故事人家能否看懂能否接受，不能不說(shuō)都還是個(gè)問(wèn)題。

　　假使上述問(wèn)題都解決了，動(dòng)漫形象的推廣與轉(zhuǎn)化，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和運(yùn)作，也是極其復(fù)雜的文化產(chǎn)業(yè)鏈。其中至少涉及市場(chǎng)調(diào)查、資本運(yùn)作、管理經(jīng)營(yíng)以及銷(xiāo)售推廣等方面，而要把這些環(huán)節(jié)都摸透搞懂，加以熟練操作，并非易事。何謂文化產(chǎn)業(yè)？迪斯尼樂(lè)園就是一個(gè)成功的典范。迪斯尼樂(lè)園不單純是動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品，更是一個(gè)文化創(chuàng)意生產(chǎn)與轉(zhuǎn)化的大工廠。這也是為什么人家把中國(guó)傳統(tǒng)故事和形象拿去拍成《花木蘭》、《功夫熊貓》，還能殺回馬槍、在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的道理。

　　說(shuō)白了，迪斯尼樂(lè)園是文化價(jià)值理念成功輸出的一種結(jié)果，而不僅僅是表現(xiàn)手段。你看她美麗動(dòng)人、光彩奪目，你看她財(cái)源滾滾、日進(jìn)斗金，那都是因?yàn)楸澈笥幸徽�套運(yùn)作良好的價(jià)值理念與經(jīng)驗(yàn)在支撐著。而這一整套理念和操作，并非短期內(nèi)可以學(xué)到手，更非大把錢(qián)就能夠砸出聲響的。所以，把“紅旗”插到美國(guó)去這個(gè)想法固然不錯(cuò)，但說(shuō)到底，于眼下也還僅僅就是一個(gè)想法。

　　這并不是長(zhǎng)他人志氣，滅自己威風(fēng)。不管承認(rèn)與否，目前中國(guó)仍然是動(dòng)漫文化——關(guān)鍵是其背后的價(jià)值理念的輸入國(guó)，而不是輸出國(guó)。這和近代以來(lái)全球經(jīng)濟(jì)與文化的流動(dòng)方向是相對(duì)應(yīng)的。話(huà)說(shuō)回來(lái)，中國(guó)對(duì)世界的影響越來(lái)越大，這次迪斯尼落戶(hù)上海，是看中了中國(guó)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，而之于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，卻也未必不是一個(gè)助推發(fā)展的好契機(jī)。

　　魏英杰